新形勢下，新媒體如何引領傳統媒體發展

林嘉 中山廣播電視臺

從來沒有哪個歷史時期，像今天這樣變化無常；也從來沒有哪個歷史時期，像今天這樣便捷多元。之所以如此，是得益于日新月異的科學技術在日常生活領域的廣泛應用，尤其是通訊技術的高速發展，不僅改變了我們的生活方式，也推動了社會結構的逐步改善。當我們回顧上個世紀80年代的時候，通訊技術停留在電話機和CALL 機上，與此同步的生活方式，是黑白電視和廣播，后來才逐漸有彩色電視，與報紙雜志等媒介，構成了我們所謂的傳統媒體的核心結構。步入二十一世紀，隨著電腦的廣泛應用，傳統媒體遭遇了第一次巨大的沖擊就是來自于互聯網。互聯網的誕生，從根本上改變了世界信息格局，最關鍵的變化是信息扁平化與多元化的浪潮迅速擴及到全球的每一個角落。事實上，在互聯網的作用下，世界從區域化走向一體化，從物質化走向信息化，從實體化走向智能化，人類正在互聯網中探索智能升級系統，這一切的改變都與新媒體有著密不可分的關聯。目前，新媒體的發展越發迅猛，影響面越來越廣，我國的網民數量已達8.02 億，其中，手機網民占98.3%，可見新媒體的影響之大。

新媒體的時代浪潮

狹義上的新媒體是相對于傳統媒體來說的，主要是指報紙、廣播、電視等的傳統媒體形態，通過利用互聯網或者無線通信終端進行信息的傳輸，并逐步形成了數字媒體，包括數字雜志、數字廣播、網絡電視、手機短信等等。

而廣義的新媒體，可以說一切都能夠成為媒體。新媒體之所以“新”不僅僅是媒介載體的新變化，更關鍵的是媒體內容與傳播方式的新格局，從另一個角度來論述就是，新媒體真正的“新”是理念上的革新，進而推動新媒介、新內容、新傳播的全面變革，新媒體越發朝著平民化方向發展。而我國著名新聞傳播學者喻國明形象地將新媒體描述為“全民DIY”，簡單來說，DIY 就是自己動手制作，沒有專業的限制，想做就做，每個人都可以利用DIY 做出一份表達自我的“媒體”來。

而隨著3G 技術的廣泛應用，新媒體出現爆發式增長態勢，迅速淹沒了傳統媒體。3G 技術革命性地拓展了互聯網和手機之間的傳播、交流、互動等基礎性功能，圖像與視頻則是3G 技術應用的最大利器，一切皆有可能，一部手機就可以做到你能做到的一切，看電影，在線視頻，聊天，打游戲，商務交流，等等。可以說3G 技術是新媒體的發展源動力，沒有3G技術就是沒有真正意義上的新媒體。在3G 技術的基礎上，4G 很快實現了，5G也開始了革命性的發展之路，5G 技術的應用則是新時代背景下的最新形勢，新媒體與傳統媒體都將在5G 技術的引領下開啟新征程。

新媒體與傳統媒體融合發展是大勢所趨

2019年3月15日在中央政治局進行第十二次集體學習“全媒體時代和媒體融合發展”中，習近平主席特別強調：傳統媒體與新媒體的關系，不應當是取代而是迭代，是優勢互補、共同進步，推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。就當前來看，我國的媒體融合發展還沒有充分的發揮出有事來，需要堅持一體化方向，不斷的融合進步，并整合各項媒介資料，從而實現新媒體發展的質變，并打造出一批影響力強大、競爭力強大的新型媒體。

在新的發展背景下，傳統媒體要獲得長足健康的發展，需要有效的借鑒乃至融合新媒體的優勢，實現真正意義的全媒體。互聯網專家、新媒體人董大偉在《傳統媒體與新媒體如何融合互動》一文中提出四大值得借鑒的新思路。第一，傳統媒體發揮“內容為王”的內容生產優勢，融合新媒體的內容生產多元化的新趨勢，實現優質內容生產與傳播的價值共鳴。第二，傳統媒體應當充分借鑒新媒體的發展優勢，構建移動互聯網平臺，加強微博、微信、網絡電視等全媒體發展平臺建設，并實現兩者之間的資源共享、協作共進。與此同時，傳統媒體應當充分依托移動互聯網、大數據及人工智能技術，構建核心發展要素，充分實現傳統媒體數字化、網絡化、移動化、智能化、分眾化的新優勢，不斷研發并推出更新穎的產品形態，例如微動漫、微視頻、直播、錄播等等。第四，加強新媒體的人才建設，注重對新媒體運營人員進行新技術培養，以確保新媒體的傳播競爭力不斷提升。

只有傳統媒體與新媒體的融合充分做到了優勢互補、取長補短，優化資源配置、傳播速度和傳播范圍等，才能真正實現在新時代背景下的全媒體融合發展，滿足媒體市場日益增長的數量需求與質量需求，推動媒體市場的良性發展，利用輿論，服務民眾。自2017年2月19日中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網正式發布上線之日起，我國各大省市的傳統媒體紛紛加入新媒體融合發展的戰略布局，中央人民廣播電視臺，中國國際廣播電臺，湖南衛視，山東廣播電視臺，浙江衛視，河南人民廣播電臺，江西廣播電視臺，甘肅廣播電視臺，廣東廣播電視臺，陜西廣播電視臺等等加足馬力推動媒體融合發展。新媒體的興起對于傳統媒體的發展來說是一把雙刃劍，在新形勢下，傳統媒體應將技術驅動作為重要支撐，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展，與內容互為支撐，尋找新的、有力的運營方式，共同構成核心競爭力的基本要素。

5G 時代媒體融合趨勢與發展

要探討新形勢下的新媒體，5G 技術將是新媒體的核心運營，也是新媒體業態重新構建的根基所在。新媒體要引領傳統媒體的發展，離不開5G 技術。那么在5G 時代，究竟能帶來什么樣的顛覆呢？在5G 之前所有的通信都是人與人的連接；5G 時代帶來最大的變化是連接從人到萬物互聯、萬物智能的時代，連接的數量和以往也不是一個量級。而萬物互聯、萬物智能對于延時也有更高要求，在連接人的時候，對于時延的要求可能不是那么明顯，但是連接物，就要求極低的時延；此外，5G 的帶寬能力相比于4G 也有更大的提升，比如AR、VR、折疊屏手機等等技術和產品，就對帶寬有更高的要求。事實上，5G 改變生活最重要的方式就是使數據更加客觀，連接更加廣泛，我們對自然界的認識，對自己的認識也將會更加深刻。

“4G 改變生活，5G 改變社會。”5G的高帶寬、大連接、廣覆蓋等特性為眾多行業創造了巨大的機遇，同時也為大規模顛覆奠定了基礎。人類對信息的使用和對生產力提高上經歷了兩個很重要的過程。第一個過程是PC 時代。第二個過程是移動互聯網時代，用戶體驗從用鼠標走向了觸摸屏。下一個時代也就是5G 時代要解決交互問題的一個非常重要的手段就是機器人時代，而現在智能音箱已經開始朝這個方向努力了。基于新用戶體驗的驅動，顛覆阿里巴巴、騰訊這類企業的新型商業模式會越來越多，過去可能是依靠消費互聯網，未來則可能依靠服務互聯網，雖然這些新型互聯網的應用尚處于空白摸索階段，但里面所蘊含的商業利益卻是肉眼可見，相信不久的將來便可出現更加新穎的媒體形式，并創造出更大的商業價值。

5G 時代給有思想的企業以及控制場景的人帶來很多新的發展機遇。5G 時代將有兩個投資熱點。第一個是云，云涉及到有管云、硬云、大云以及小云。第二個是端，其中90%是視頻，家庭市場將來是一個非常好的投資機會。

從以上分析可以看出，5G 時代的新媒體同樣具有三大主要發展趨勢，第一是視頻新媒體，第二是智能新媒體，第三是環境媒體。北京大學新聞傳播學院教授彭波指出黨的十九大報告提出加強互聯網內容建設，高度重視傳播手段建設和創新，這將為中國互聯網內容創業者提供無窮的動力和用之不竭、取之不盡的豐富資源。而從產業發展來講，移動互聯網已經逐步成為過去式，并且當前逐步進入萬物互聯網時代，越來越多的網絡終端涌現，而且人工智能也使得信息傳播出現了革命性的變化。“人工智能將引發信息傳播方式革命性的變化，內容生產從業人員會不會‘一腳踏空’？”彭波提醒新媒體朋友不僅要苦干實干，也要抬頭看路。當前，“無視頻，不網絡”，無時無刻無處不在的短視頻已經顯現了我們進入物聯網的門檻：“生活資訊視頻化+多彩內容”；內容電商的時代趨勢已經呈現為“電商內容化、內容視頻化”；WIFI 萬能鑰匙、墨跡天氣等進入信息傳播領域，流量入口之爭必將成為互聯網企業激烈爭奪的第一場大仗。

2018年12月28日，我國開建了第一個基于5G 技術的新媒體平臺，這標志著5G 新媒體時代背景下的傳統媒體發展將迎來全新的格局，媒體融合發展步入新紀年。由于5G 時代更加注重高端技術與優質內容的雙重融合，高清圖文，高像素的短視屏，高清視頻直播，以及全景模式的VR、AR 技術廣泛運用，這些因素將大大提高新媒體的內容生產的運營門檻，這必將重新構建未來的媒體體系。

結語

隨著數字化技術和人工智能的不斷發展與升級，新媒體的優勢不再僅僅停留在個性化內容和互動時效性之上，媒體平臺價值、專業技術團隊和內容團隊將引領未來媒體的發展。可以預見，未來的媒體發展，必然是傳統媒體與新媒體融合形成的新平臺，更是媒體技術發展且融合的成果，全媒體是5G 時代的未來之路。