新時(shí)代融媒體營銷分析

王艷霞 貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)

本文從媒體的發(fā)展變化情況，分析了全國媒體目前存在的一些普遍現(xiàn)場，通過從中央媒體到省級媒體以及縣級媒體的發(fā)展變化，可以看出，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。融媒體工作者，如何在媒體發(fā)展飛速的情況下，掌握時(shí)機(jī)，狠抓營銷工作，讓媒體的營銷不僅是一個(gè)簡單的宣傳推廣，而是一次自我推新的革命，資源共享，成為新時(shí)代媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，將多種性質(zhì)多種形式的媒介融合起來并不是融媒體，而是在此基礎(chǔ)上需要利用中央廚房式的生產(chǎn)模式。如此看來，融媒體是把傳統(tǒng)媒體的共同點(diǎn)和互補(bǔ)點(diǎn)整合在一起發(fā)展?fàn)I銷。如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等，把這些東西通過全面的整合，融合人力、內(nèi)容以及宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

從單一媒體和報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到全媒體，從全媒體到融媒體，新聞業(yè)進(jìn)行了三代概念發(fā)展演變。無論是單一媒體還是全媒體，或者是如今的融媒體，媒體的產(chǎn)品逐漸變多，媒體的價(jià)值因領(lǐng)域的擴(kuò)大而在逐漸增加，營銷渠道更廣，對媒體人的要求更高。

在營銷活動(dòng)中，融媒體就不是一個(gè)單打獨(dú)斗的單位，而是一個(gè)抱團(tuán)的團(tuán)體，融合的媒介可以抱團(tuán)共同完成一個(gè)項(xiàng)目，為該活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)，無論從宣傳角度還是從價(jià)格上，融媒體的出現(xiàn)，對客戶來說，尋找宣傳媒體更方便，投放效果更全更好，這是一個(gè)媒體和客戶的雙贏時(shí)代。

2019年全國兩會(huì)上指出，要在新時(shí)代，運(yùn)用信息的成果，把融媒體建設(shè)好。兩會(huì)過后，全國各地媒體，從國家級媒體到省級媒體，再到市縣級媒體，都開始抓融媒體的建設(shè)和營銷工作。根據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，我們可以了解到，云南、貴州等地媒體融合發(fā)展，建立了融媒體工作平臺，整合媒體資源，兩家媒體融合發(fā)展，更有一些媒體整合客戶端。

中央廣播電視為了實(shí)施“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)以三個(gè)電視臺整合作為導(dǎo)火索，擴(kuò)大融合發(fā)展的力度和加快總臺頭條的工程建設(shè)，使大眾也能夠獲得最及時(shí)新穎的信息。為了跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的需要和創(chuàng)新傳播方法，需要建設(shè)“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)+一個(gè)客戶端”的新型方式，將新的媒體格局建立起來。為了響應(yīng)如今5G的向前發(fā)展，中央廣播電視臺正在持續(xù)優(yōu)化4K高清電視的發(fā)展，在AI技術(shù)的引領(lǐng)下積極創(chuàng)新，推進(jìn)電視臺發(fā)展及促進(jìn)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確、迅速、便捷，最大化服務(wù)于人民大眾。

以當(dāng)代貴州融媒體發(fā)展為例，當(dāng)代貴州融媒體“中央廚房”采用的媒體方軟件集成技術(shù)，是基于大數(shù)據(jù)和人工智能、目前國內(nèi)最先進(jìn)的中央廚房采編系統(tǒng)。通過信息源點(diǎn)打標(biāo)，可即時(shí)監(jiān)測全省5000多個(gè)報(bào)網(wǎng)端和官方各類信息發(fā)布平臺，同時(shí)因與浙報(bào)集團(tuán)數(shù)據(jù)庫連接，使客戶能隨時(shí)查看海量資訊，由此形成強(qiáng)大的信息資源中心。

二、融媒體的營銷策略分析

融媒體的發(fā)展，既要達(dá)到社會(huì)效益，又要完成經(jīng)濟(jì)效益，這就是發(fā)展“融媒體”的最終目的，經(jīng)濟(jì)效益是媒體的生存之本，所以，媒體的營銷做得好不好，關(guān)系到一個(gè)媒體是發(fā)展，如果媒體的經(jīng)濟(jì)效益難以增長或持平，那么，媒體的發(fā)展就難以支撐。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體在收到新興媒體的沖擊下，再加上巨額印刷成本和員工工資的壓力，被迫停刊。

新時(shí)代，轉(zhuǎn)型成功的媒體，在營銷方面做了很多工作，通過網(wǎng)微端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，梳理的品牌，容納了更多的客戶，讓客戶在投放廣告或者做項(xiàng)目的時(shí)候首選。

在這一背景下，融媒體營銷面臨著新的挑戰(zhàn)，如何在新時(shí)代做好融媒體營銷呢？首先，作為媒體，要做到“內(nèi)容為王”，其次，要對營銷渠道的思考和調(diào)整，再次，要有創(chuàng)新的營銷策劃方案。

“內(nèi)容為王”抓營銷。無論是傳統(tǒng)媒體，還是全媒體，或者是融媒體，對采編團(tuán)隊(duì)而言，筆力是要寫有思想、有溫度、有品質(zhì)的好文章，內(nèi)容是融媒體工作者的基本功，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，只有做好內(nèi)容，有了社會(huì)效益，才能為經(jīng)濟(jì)效益鋪路，好的內(nèi)容，可以改變客戶對媒體的看法，得到客戶支持的同時(shí)，媒體的經(jīng)濟(jì)效益才能實(shí)現(xiàn)。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)無法滿足信息爆炸時(shí)代的傳播要求，人民群眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體的信息傳遞，媒體的營銷渠道也不再是單一的廣告宣傳投放，而是除了廣告宣傳外還有項(xiàng)目的整合和業(yè)務(wù)的拓展。

近年來，不少媒體開始承接各種博覽會(huì)等項(xiàng)目活動(dòng)，從單一的廣告宣傳到文化、出版、會(huì)展、影視等的拓展業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，需要更專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，人才的需求越來越迫切，如今，不是會(huì)采寫就可以，而是要會(huì)策劃、寫稿、攝影、攝像、后期制作、會(huì)展、搭建、會(huì)務(wù)等全方位發(fā)展的人才。

三、結(jié)語

綜上所述，新時(shí)代，媒體營銷的大趨勢，從原有的傳統(tǒng)媒體占據(jù)首位，到現(xiàn)在的全媒體和融媒體，媒體的整合發(fā)展，說明了新聞行業(yè)在隨著時(shí)代的變化而變化。