淺析旅游紀念品包裝設計與品牌形象推廣研究
——以白洋淀葦編工藝為例

丁崇瓊 譚海平 河北農業大學藝術學院

旅游紀念品作為旅游業的一項高附加值產業，是我省財經生長的支柱性產業之一。消費者日益增長的文化精神、服務品質的需求是拓展旅游業的原動力之一，這就對紀念品的包裝設計審美品位提出了更高的需求，2017年黨中央作出一項重大歷史性戰略選擇，決定設立河北雄安新。白洋淀地處雄安新區的中心位置，地理位置優勢明顯、交通便利、生態自然景觀優美、資源環境豐富，基于這些優勢，白洋淀的旅游產業及其產品就會有非常廣大的發展上升空間。

一、白洋淀葦編工藝旅游紀念品的包裝設計理念及推廣意義

日益增長的消費理念，游客作為消費者對于旅游紀念品的品質要求也在逐漸提升，白洋淀葦編工藝品以良好的生態自然環境、悠久的歷史文物古跡、紅色旅游景區等進行主體性產品設計，受到消費者青睞，為了使緯葦工藝品持續發展，就要根據地方文化，從精髓中挖掘研發出一些全新的藝術造型。同時，對傳統工藝品的題材也要拓展創新，產品工藝精益求精，研發出具有當代氣息新產品。如何推廣宣傳地域文化？對于這個問題，我們可以將地域文化特色融入葦編工藝品的包裝設計中，對旅游紀念品的款式要推陳出新，傳承傳統工藝，運用新理念、新思維、新樣貌，產品的設計和包裝設計，一要彰顯地域特色，二要促進了經濟增長。

二、白洋淀葦編工藝旅游紀念品的推廣策略

雄安新區擁有豐富的自然資源和人文資源，但是旅游紀念品市場也存在多方面的問題，比如包裝設計元素雷同，顏色單一，攜帶不方便等問題，導致景點的旅游紀念品市場開發停滯或缺乏，面對此問題，在產品包裝設計以及產品推廣上就需要做調整。

(一)杜絕雷同現象

目前的旅游紀念品行業，絕大多數產品以及包裝都缺乏創新創意，相鄰近的幾個景區會出現同款的旅游紀念品，品種少，無特色，沒內涵，這些因素都會降低游客的購買愿望，失去吸引力，針對這樣的問題，白洋淀葦編工藝品首先拓展了產品的種類，研發裝飾掛畫、創意擺件等產品應運而生，在產品包裝上，也要考慮到產品的安全防護，讓游客好拿好郵寄；同時，產品的包裝設計也是要具有地域特色的，和產品相輔相成。

(二)商品化現象弊端

白洋淀葦編工藝品既有文化特質又有商品特質，在銷售過程中如果過于商品化就有可能出現產品雷同現象、文化特質消退現象等，白洋淀葦編工藝旅游紀念品深層次的內涵是文化，凝聚的是勞動人民勤勞熱情的本性，手工藝人在制作時極為細心、耐心，沒有經濟利益的驅使。人們物質生活提高了更看重經濟利益了，就更要警惕，杜絕市場上出售的旅游紀念品質量低劣，預防喪失了其原有的價值和意義。

(三)預防旅游產品品質低現象

白洋淀葦編工藝旅游紀念品包裝設計可以從風景名勝、歷史故事、標志性的民族圖案、地域性的景觀作為題材入手，從中提煉出圖案、元素進行設計；在色彩運用方面，要利用色彩的優勢，視覺印象就是色彩，也是消費者對于產品的第一印象，色彩比文字、圖形給人帶來的視覺效果更為直觀，因此在設計中，色彩的對比、調和形成不同色調的畫面展現出其特色和價值，針對產品特色進行色彩設計，通過研究色彩的心理暗示效應，來提高游客對產品的購買欲望。包裝設計對于企業整體形象推廣產生的積極意義的，我們在了解不同層次消費者基本需求的基礎上，白洋淀葦編工藝旅游紀念品包裝設計配合特色旅游產業進行些系列化的設計，在包裝形象一致的基礎上進行色彩設計、圖像設計、文字設計，既具有統一的銷售形象，又有利于白洋淀葦編工藝旅游紀念品品牌的塑造和良好企業形象的建立，有利于和消費者的深度溝通和心理認同，那么紀念品的銷售增長經濟效益的提升是必然的。

(四)增強品牌意識

精神文化、審美品質的提升與需求，是拓展旅游產業活動的良好動機，明確白洋淀葦編工藝旅游紀念品的包裝定位，抓住時代機遇，深挖地域文化特色，秉承持久的創新創業，不斷提升本地域的旅游文化形象和經濟價值，這就對葦編紀念品的設計水平、定位、審美提出了更高的要求，重視品牌建設和品牌保護，避免出現不必要的競爭力浪費，根據當地區域特征、歷史文化背景、創作出具有當地特色的獨一無二的旅游產品，創立自己的品牌效益。