旅游產品中視覺傳達設計的探討和分析

代興梅 四川輕化工大學美術學院

我國近幾年的旅游產業發展迅速，不管是國內旅游內需，還是打造國際旅游文化強國，都刺激旅游業的快速發展。

但是由于我國旅游業是近十幾年開始迅猛發展，短時間快速發展，使其內部出現了很多問題。相較于國外成熟旅游業，我國不管是旅游產品行業，還是旅游服務產業，都具有一些硬傷性的問題。很多旅游地對自己定位不準，沒有準確總結自己特別之處，沒有為自己樹立明確的發展方向。到底是生態環境好，發展生態旅游觀光區；還是當地有許多美食，發展美食休閑區。通過定位的發展方向，來確立景區的視覺傳達設計，以及附屬周邊產品的確定。一定要給自己明確定位，否則自己產品會非常具有盲目性。

在許多旅游地，都可以看到非常多相似，甚至一樣的旅游產品。比如古鎮賣許多刺繡包、布藝的帽子、簪子。不管是平樂還是云南，許多古鎮都是以這種沒有特點的產品作為當地的旅游產品。不僅僅是產品樣式簡單，它的質量也非常的不好，給游客帶來非常不愉快的旅游體驗。對于旅游產業的持續發展有著不好的影響。簡單且沒有特色的產品并不具有吸引力，而且會使得這個旅游地給游客產生模糊的影響，可能會失去一些潛在的二次顧客。因為沒有特色，沒有留下印象，所以人們旅游完就旅游完了，不會將這個地方推薦出去，或者二次光顧。這時候旅游產品的設計就非常重要了。將整個旅游點進行視覺設計。不單單是我們平面類的設計。要有一個突出并且具有特色的點，滲透在整個旅游點的設計中。比如成都，人們一想到成都最先想到的是否就是熊貓，熊貓這一形象不單單只是出現在動物園的會標上，也出現在成都地標性建筑群春熙路中。春熙路作為成都最繁華的地段選取了熊貓攀爬的形象作為地標性建筑。這一形象就是特色，成都的特色，人們想到熊貓就一定能想到的地方。然而有一些地方就沒有這么明顯的標識圖案或者是形象IP。但是處處都有不同，即使是同一個地市，每一處地方也必有自己不同，而設計所需要做的就是找到并且放大這一特色。為我們旅游產品設計，為我們整個旅游點的推廣找到最基礎的出發點，也就是總設計的中心點。

許多現在的旅游產品對于自身文化內涵挖掘的不夠深入，取得設計點既不獨特也難以作為精髓。文化內涵淺薄，容易就被快消費掉，經不起時間的推敲。但是太過于籠統復雜的文化，也難以讓現代人接受，所以要選定有深度但不脫離現代文化的主題。這時我們就要把握這其中的平衡點。快消費產品吸引人們眼球。尤其在當今這種碎片化時代，快消費的產品，就像泛濫的短視頻一樣，代表著某短時間內特定的梗或者說是一些社會風潮。這一類產品容易被新時代有想法的青年們所接受，并且產生購買行為。但是快消費文化吸引了人們的眼球，也需要有能夠經得起推敲的內涵，才能使猶豫的顧客也能找到其內在的閃光點，也就是值得推敲的文化內涵。這樣的內涵使人們有切入點，可以進入更高層次的思考。這不單單可以擴展消費群體，也可以使產品品牌在長時間也能繼續發展。

各地旅游點的文創店如春筍一般拔地而起，但是有質量，并且成系列的文創店并非很多。這些文創店，就如同現在很多旅游產品店一樣，他們的形式內容過于相似并且簡單，缺乏特色。GOGOPANDA也是一家文創店。主要是推廣成都大熊貓文化。這家品牌店圍繞熊貓文創思維、IP及營銷理念，共同創造熊貓文創屬性的各類產品和服務；為消費者帶來大熊貓文化多維度體驗。這家店推出自己特有的一種文創方式或者也可以成為文創旅游產品。那就是原創的設計彩繪熊貓小白模。這是四種環保樹脂材料做成的大熊貓白模，擁有四種不同的姿勢，體現了熊貓的憨態可掬。這個產品是從哪里抓住了快消費與文化內涵的平衡點的呢？這一產品既可以有全球藝術家、名人、藝術愛好者開發熊貓創意藝術彩繪作品，也可以是自己使用丙烯顏料賦予這只大熊貓色彩，甚至是含義。通過消費者的手繪與產品之間產生交互式聯系，更加能豐富產品的含義。別人設計的炫酷的大熊貓是快消費與美學的結合體，自己設計的大熊貓就具有更深層次的內涵。

設計表達使得產品具有藝術屬性，但是旅游產品在一定意義上來說是一個具有一定實用性價值與藝術欣賞的綜合性實物。所以視覺傳達設計不單單要通過設計語言，傳達一定藝術與文化內涵，還要考慮如何在實用性形式上，最佳的表現設計語言。所以產品的選材，產品的類型也是產品設計時需要考慮的問題。因為這兒兩點決定了產品的實用功能與實用價值。

旅游產品開發要注重可持續發展。在現今全球可持續發展的大背景下，不管是旅游硬件開發還是旅游軟件開發，都要為后續開發做準備。在旅游產品開發時也需要注意系統性并且多樣性。針對游客的需求選定產品種類，也要不斷的發現新型產品。當地游客的不同消費層次，不同的消費意向。由此來選擇開發方向。比如慢生活休閑氧吧，通常是附近的游客，消費一般，對于散步所需的物品需求量多。就可以推廣一些傘、飲料。

旅游產業發展的實際意義在于帶動當地產業與經濟發展。所以當地特色不僅能吸引游客也可以帶來經濟發展。這種持續循環的正向發展，促進也會當地經濟文化發展。