傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中的出路與對(duì)策

譚力 多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)時(shí)代的大背景，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)和地位。但是網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程中也受到了人們大眾的質(zhì)疑和指責(zé)，原因就是網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布的新聞消息過(guò)于的虛假和夸張。這也就給了傳統(tǒng)媒體喘息的機(jī)會(huì)從而可以進(jìn)行自我完善和改變，以希望可以正面對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的沖擊。

一、傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊的表現(xiàn)

在人們的日常生活中主要的活動(dòng)場(chǎng)所分別是在家庭，工作的路上和上班的環(huán)境中。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體通常是人們?cè)诩彝ブ协h(huán)境中最經(jīng)常接觸到的一種媒體手段，報(bào)紙媒體通常是出現(xiàn)在人們工作的路上或者是上班的環(huán)境中。但是隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，人們不管是在家里，工作的路上或者是上班的環(huán)境中都可以隨時(shí)隨地的拿著移動(dòng)終端手機(jī)在網(wǎng)上接受閱讀新聞的播報(bào)。所以對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體的受眾對(duì)象已經(jīng)脫離了關(guān)鍵區(qū)域的限制，主要的服務(wù)對(duì)象就是經(jīng)常在家里而又不會(huì)上網(wǎng)的中老年人。對(duì)于只要會(huì)運(yùn)用移動(dòng)終端手機(jī)的上網(wǎng)客戶來(lái)說(shuō)都喜歡接受網(wǎng)絡(luò)新媒體。并且傳統(tǒng)媒體在信息的獲取方式上，仍然還是需要工作人員去獲取信息，但是獲取信息的范圍和力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端。在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳輸?shù)倪^(guò)程中，主要是利用報(bào)紙或者是衛(wèi)星及地面無(wú)線發(fā)射裝置進(jìn)行電視數(shù)據(jù)傳播。而網(wǎng)絡(luò)媒體在傳輸過(guò)程中只要擁有移動(dòng)終端，就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的交流互動(dòng)，并不受區(qū)域和環(huán)境的限制。其次，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在用戶使用上也有著極為激烈的爭(zhēng)奪。網(wǎng)絡(luò)媒體由于可以讓用戶隨時(shí)隨地獲取信息，并且還可以將自己的信息進(jìn)行和網(wǎng)絡(luò)中的其他應(yīng)用戶進(jìn)行互動(dòng)，所以深受廣大用戶的喜愛(ài)。但是傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^(guò)程中，用戶往往只是被動(dòng)接受。并且還是只能在固定時(shí)間進(jìn)行對(duì)信息進(jìn)行接受。由于這一局限性，傳統(tǒng)媒體滿足不了人們快速選擇和及時(shí)獲取信息的硬性需求。

二、傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因

傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因，主要有以下三點(diǎn)。

(一)傳統(tǒng)媒體的受眾對(duì)象逐漸老年化

傳統(tǒng)媒體在曾經(jīng)的新聞媒體市場(chǎng)受到了一代人的追捧，可是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的功能已經(jīng)滿足不了當(dāng)代年輕人的需求。而曾經(jīng)跟隨傳統(tǒng)媒體的一代受眾群眾都已逐漸老年化。所以當(dāng)市場(chǎng)上對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求量逐漸減少，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)必然會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所蠶食。

(二)傳統(tǒng)媒體傳播信息周期性長(zhǎng)

由于傳統(tǒng)媒體主要是有報(bào)紙和電視新聞組成。報(bào)紙和電視新聞在信息的傳播過(guò)程中受到了時(shí)間的局限性，往往只是在固定的時(shí)間才對(duì)信息進(jìn)行播報(bào)。但是社會(huì)中發(fā)生的新鮮熱門(mén)事件具有普遍的隨機(jī)性，而傳統(tǒng)媒體這種周期性，間隔性的播報(bào)方式就影響了社會(huì)熱門(mén)信息的及時(shí)傳播性。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以隨時(shí)隨地的以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)形式在數(shù)據(jù)終端上給用戶進(jìn)行播報(bào)。

(三)傳統(tǒng)媒體受紙質(zhì)媒介影響

傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙行業(yè)受到了很多制約性的因素，其中最主要的因素之一就是報(bào)紙行業(yè)受到紙質(zhì)媒介的影響。但是現(xiàn)如今年輕人的閱讀方式已經(jīng)逐漸的改變，他們更需要符合自己個(gè)性化的傳播媒介。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的紙質(zhì)傳播媒介已經(jīng)不受到青年人們的喜愛(ài)，而網(wǎng)絡(luò)媒體中手機(jī)終端的閱讀模式卻受到廣大青年人的追捧。

三、傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的出入及對(duì)策

傳統(tǒng)媒體想要在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，還可以在用戶群體中擁有自己的市場(chǎng)份額，就需要做到以下三點(diǎn)。

(一)提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體首先最需要提高自身節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，需要在內(nèi)容節(jié)目中比網(wǎng)絡(luò)新媒體做到對(duì)新聞內(nèi)容更深層次的挖掘，絕不能用膚淺單一的形式來(lái)敷衍大眾。并且還需要通過(guò)更深層次的新聞內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)的響應(yīng)來(lái)打響自己的品牌，通過(guò)品牌效應(yīng)來(lái)吸引更多的用戶。

(二)在傳統(tǒng)媒體中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

傳統(tǒng)媒體還需要從網(wǎng)絡(luò)媒體上吸取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)處與自己的優(yōu)勢(shì)相融合。最主要的一條就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。比如，在報(bào)紙或者是電視上運(yùn)用二維碼功能或者是演示動(dòng)畫(huà)廣告用戶也參與進(jìn)傳統(tǒng)媒體的制作過(guò)程。

(三)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合

傳統(tǒng)媒體在改變的過(guò)程中最重要的一條就是需要與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，只有借助新媒體的優(yōu)勢(shì)。才可以將傳統(tǒng)媒體賦予網(wǎng)絡(luò)媒體的思路、平臺(tái)和視野進(jìn)行完善和創(chuàng)新，從而吸引更多的用戶。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)有關(guān)研究調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中在市場(chǎng)上所占有的份額越來(lái)越少，并且傳統(tǒng)媒體所用的平臺(tái)效應(yīng)也越來(lái)越弱，這也就直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的影響力日漸消減。而一系列改善傳統(tǒng)媒體的方法和措施也僅僅是改變傳統(tǒng)媒體表面的現(xiàn)象，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體內(nèi)在的缺陷是沒(méi)有一點(diǎn)改變。所以只有將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，才可以改變傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的局面才可以讓更多的用戶接受傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的便捷。