媒介融合語境下短視頻發展現狀探析

孟宇 石家莊財經職業學院 封晶晶 河北軌道運輸職業技術學院

隨著我國移動網絡技術的發展，我們發現有一種播放形式時間短，耗費流量少的視頻，很受大家歡迎，而且有很多人在其上面分享自己生活日常，這種播放視頻就是所謂的短視頻。在媒介融合階段，找到短視頻發展存在的問題，分析并解決短視頻的未來發展存在的問題，是目前需要解決的。

一、短視頻的特點

(一)即時拍攝，時效性強

現如今有多種多樣的新媒體形式和傳播形式，從最開始的文字動畫到現在的短視頻。隨著社會的不斷發展，人們的生活節奏也在逐漸加快，而短視頻的出現正好滿足人們對于生活節奏快的需要，同時短視頻的用戶沒有年齡、地區和性別的限制，每個人都可以把自己身邊的事物拍下來，傳到短視頻上讓別人來觀看，也有人會剪輯一些短的視頻內容，這樣的傳播方式比文字和動畫更吸引[1]。

(二)簡短，易閱讀

短視頻顧名思義，首先短視頻里的視頻都很短，一個視頻播放的時間大約在5～16秒，由于播放時間短，因此在視頻的內容上必須要精彩，能夠一下子抓住看客的眼球。短視頻還能夠將信息快速的傳播，在傳播的形式和內容上，與以往獲取新聞的方式有很大不同，因此也受到廣大青年的喜愛，現在每個人都有手機，正是由于移動客戶端的普及，讓短視頻的閱讀也越來越簡單。

(三)操作簡單，豐富靈活

傳統的視頻不僅需要專業的設備，而且需要專業的人士拍攝，但短視頻的出現可以讓每個人都當一回攝像師，制作短視頻通常僅僅就需要一部手機即可，自導自拍。如果將有意思的視頻傳到短視頻上，觀眾也會給你點贊或者轉發，算是給視頻一個肯定。目前很多手機都支持視頻錄像功能，這也極大的推動短視頻的發展，能夠讓更多有才華的人參與到其中，不僅增加短視頻的種類和風格，也發揮了群眾的想象力，參與到其中的樂趣[2]。

二、短視頻出現的問題及對策

(一)內容質量參差不齊

一些人發短視頻而受到關注，逐漸成為網紅，引起很多人效仿。由于短視頻制作門檻低和平民化明顯，所以很多人為了出名劍走偏鋒，傳播的內容都是不健康的，影響整個短視頻的發展。為了解決這個問題，就需要各個短視頻平臺加大力度去監督，同時建立一系列短視頻播放的標準和規則，用來監督和規范短視頻的用戶，從根本上提高傳播短視頻人的素養和素質，從而帶動整個短視頻的質量。

(二)內容抄襲現象嚴重

雖然目前有很多短視頻平臺，但是在很多方面都是存在著雷同現象。長期雷同的內容會導致觀眾出現審美疲勞，沒有審美新鮮感，嚴重的抄襲已經影響了短視頻行業的發展。因此，各個短視頻平臺不應盲目的跟風，要做出屬于自己的特色，確定自己的發展方向，再抓住用戶的心。其次，由于智能化技術的發展，平臺應該大力研究，根據客戶的喜好而進行準確的內容推送，這也是未來發展的方向。

(三)變現渠道單一

短視頻平臺也是為了盈利，但是如何變現是各大平臺的一個難題，每個平臺都有巨大的用戶，現在很多平臺都有直播功能，從而收取一些禮物，同時還可以發布一些廣告。但是短視頻的廣告內容還未發展成熟，也沒有形成規模，正是因為這些原因，使廣告主還沒有看清短視頻廣告的價值，同時短視頻的內容沒有連續性，使很多人都在觀望當中。因此，如何開發利用好短視頻的資源，形成一個穩定的商業模式也是今后需要解決的。

三、短視頻未來創新發展的趨勢

(一)多樣化、優質化

正是由于短視頻的發展潛力，引起很多傳統媒體專業人員的關注，并加入其中，正是由于他們的加入，提高了短視頻平臺的整體水平。短視頻未來的發展，要不斷進行多樣化、優質化的改革，才能不落伍，使短視頻的發展更加順利。

(二)“短視頻+”模式

短視頻+政務、短視頻+廣告、短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+社交、短視頻+節目、短視頻+IP等形式的出現意味著“短視頻+”戰略正式產生，視頻產業邊界即將被打破，短視頻可以播放自己的生活，還可以播放自己的心情及情緒，更多的是記錄生活，和家人在一起的瞬間。正是由于短視頻用戶可以隨時隨地進行觀看和傳播，深受廣大用戶的喜愛。

(三)新技術的應用

隨著無人機被應用到短視頻的拍攝當中，短視頻也能夠吸引一大批人。無人機拍攝的視頻不僅視角獨特，而且真實，吸引更多人的關注，因此以后短視頻的發展，要和新型科技不斷結合，拍攝出人們以往沒有見過的視頻，有利于短視頻的發展。

四、結語

新媒體就是媒介融合發展的產物，而短視頻就是隨著社會發展起來，在短視頻應用愈發廣泛的今天，我們要利用好短視頻平臺傳播快、時效性強的特點，多拍一些有正能量的視頻。同時建立一系列短視頻播放的標準和規則，用來監督和規范短視頻的用戶，從根本上提高傳播短視頻人的素養和素質，帶動整個短視頻行業的發展。