融媒體時代地方媒體的融合發展探索和思考

吳敏 成都市溫江區新聞中心

地方媒體在發展期間遭遇新媒體，給地方媒體帶來了機遇和挑戰，不少地方媒體面臨關停困局。推進融合發展是地方媒體扭轉乾坤的鑰匙，對地方媒體融合發展進行探索具有現實意義。

一、融合發展的必然性分析

地方媒體在融媒體環境下，傳統發展方式在傳播速度、表達方式、覆蓋面、互動性、成本等方面均存在不足，但是與新媒體相比，其在市場基礎、內容生產等方面仍具有較高的優勢[1]。在此背景下，地方媒體應當把自身優勢與新媒體優勢整合起來，實現融合發展，以此實現與時俱進，長遠發展。

習近平總書記曾多次提到傳統媒體和新興媒體要融合發展，實現二者優勢互補，在內容、平臺、管理多方面加強融合，確保融合發展在正確的道路上不斷前進。可見，地方媒體融合發展是當下媒體行業發展的必然之路，地方媒體必須樹立融合發展的思想，在融媒體時代不斷進行改革創新。

二、融媒體時代地方媒體融合發展策略

(一)及時搶占新媒體平臺

手機、電腦是當代人們獲取信息的主要渠道。因此，地方媒體應當建立相應的推送信息的路徑，地方媒體應當加強與第三方平臺合作。地方媒體具有權威性、受眾廣、影響力高，采取與第三方合作能夠實現互利共贏。例如，成都市溫江區新聞中心從2012年相繼搶占并開通了“金溫江”政務微博、“金溫江”公眾微信、“金溫江”APP、“金溫江”政務抖音，在移動互聯網飛速發展的趨勢下，與時代發展相契合。其中，通過第一時間搶占新媒體賬號，開發新媒體平臺，目前擁有了47萬粉絲，借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的優勢，在服務區域發展、聯系服務群眾、應對突發事件危機處理等方面進行大膽探索和嘗試，并取得多次“零”的突破，打破了傳統媒體的傳播界限。

(二)創新競爭模式

潛在用戶來源廣、宣傳速度快是新媒體的重要特點，同時競爭力也大大提高。傳統的宣傳模式難以滿足新媒體發展需要，需要新聞工作者用心探索、敢于創新、勇于實踐。對媒體而言，創新是其生存之本，包括內容、形式、技術等，高質量創新能夠提升地方媒體在新媒體環境下的核心競爭力。融合發展需要地方媒體結合自身優勢，而非單純地照搬新媒體營銷模式，這種融合發展策略對于地方媒體來說也是一種挑戰。2017年溫江·邁丹賽馬經典賽即將舉行，此時溫江媒體已經擁有了自己的新媒體平臺，正走在融合發展的道路上，對該比賽，傳統的報道主要是圖文發布，同樣也采用傳統的宣傳方式，但在融媒體下，溫江新聞工作者致力于依托于網絡、突破傳播限制，通過堅持不懈、冥思苦想，采取了“直播+在線搶紅包”的方式。在比賽當天“金溫江”公眾號粉絲激增2萬，在直播的短短2小時內播放量高達279萬，每分鐘有3000人搶紅包，1萬人參與，這對于溫江媒體人來講是他們曾經難以想象的。可以說，這次創新極大提升了“金溫江”的知名度與影響力，同樣也提高了其競爭力。

新媒體環境下，新聞傳播形式趨于立體化、多元化，人們對節目要求越來越高。怎樣提高制作水平？怎樣打造自身特色？以怎樣的內容為媒體主題內容？等等，這些問題都需要新聞工作者費力鉆研、用心思索。尤其是要注重提高內容質量、豐富表達形式、合理延伸內容，使其與受眾口味、核心價值觀、時代發展等相契合。此外，近年來，短視頻越來越熱，地方媒體還可以探索開發制作短視頻這一發展路徑，地方媒體作為地方權威性主流媒體，在社會輿論上其競爭力、影響力必將遠遠高于其他媒體[2]。關注當下，借助新平臺、抓住新機遇必將會使地方媒體建設發展更上一層樓。

(三)開辟用戶互動渠道

地方媒體傳統報道模式以單方面傳播為主，但是融合發展需要雙方互動交流。用戶對參與度、體驗感有更強烈的要求，地方媒體需要重新定位自身角色，應當堅持以用戶為中心，深入廣大人民群眾，了解用戶真實需求，不斷優化、改良新聞內容和宣傳形式，積極探索開發用戶參與的多種途徑，以讓用戶能夠獲益，能夠滿意為目標。隨著網絡化社會逐漸形成，人們能夠輕松使用手機、電腦等互聯網工具，同時也能夠更輕松地參與互動。因此，必須重視開辟用戶互動渠道。例如，依托于微信、微博、APP等，建立與用戶在線交流的渠道，建立在線指導、在線協調模塊，傾聽用戶訴求，認真解答用戶問題，構建良好的溝通-反饋機制，與用戶進行良性互動。比如說，“金溫江”政務微博在這一點上就做得十分出彩，@小青、@金等眾多網友所反映的問題都得到了及時處理，實現了回復率100%，可以說，“金溫江”地方媒體深得廣大人民群眾認可與喜愛，是為人們解決實事兒的地方口碑媒體。辟與用戶交流的渠道僅僅是地方媒體融合發展的第一步，更重要的是后續的經營與管理，需要真正地憂民所憂，為人們提供人們真正需要的服務，不斷提高地方媒體影響力、公信力。

三、結論

綜上所述，地方媒體想要實現融合發展，必須注重創新、刻苦鉆研，加強與第三方平臺的合作，借助自身優勢，加強與用戶交流，進行良性競爭，不斷提升影響力，隨著時代的發展而不斷發展。