媒體融合下傳統媒體的思維轉變

朱奕佳 長春日報社

2014年，中央審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，拉開了媒體融合的序幕，要成為媒體融合的指導性文件和綱要。傳統媒體在新興媒體的沖擊下，必須要轉變發展思維，基于媒體融合的時代環境以全新的思維方式，才能實現傳統媒體的困境突圍，以獲取更好的生存空間。

一、媒體融合下傳統媒體思維轉變的必須性

媒體融合下，傳統媒體面臨著更加復雜的環境，競爭壓力更大，推動傳統媒體思維轉變勢在必行。

(一)主動順應融媒體環境需要

媒體融合環境下，媒體呈現出百花齊放的態勢，這就使得傳統媒體面臨著更加復雜的環境，并形成了全新的媒體環境，媒體話語方式等也發生了新的變化，傳統媒體思維已經難以順應融媒體環境發展需要，需要傳統媒體基于媒體融合新的環境，積極轉變思維方式，從而謀求更好的發展，不至于被時代淘汰。

(二)提高傳統媒體傳播力需要

傳統媒體在媒體融合的傳播環境下，其思維方式明顯表現出不相適應性，傳統媒體的傳播力遭到嚴重的削弱。這就需要傳統媒體轉變傳統思維方式，基于傳統媒體傳播劣勢，積極吸納其他媒體傳播的優勢，從而取長補短，做到與時俱進，從而不斷提高傳統媒體的傳播力，以實現自身的可持續發展。

(三)迎合受眾信息需求的需要

媒體融合時代下，受眾的信息需求方式產生了巨大變化，很多受眾已經習慣于運用微媒體，尤其是智能手機平臺獲取信息，信息獲取的方式更加便捷化，受眾信息獲取的體驗性要求也越來越強烈，個性化訴求不斷提高。傳統媒體只有不斷創新思維方式，才能滿足受眾的信息需求，從而謀求自身更好的發展。

二、媒體融合下傳統媒體的思維轉變

鑒于媒體融合的新環境，傳統媒體要積極轉變思維，從而根據媒體融合環境建立起與時代相一致的思維模式，促進傳統媒體的時代轉變，以實現傳統媒體可持續發展。

(一)堅持內容為王思想

無論出于怎樣的媒體環境，傳統媒體必須要堅守媒體定位，將媒體定位在信息供體層面，任何時期媒體必須要堅持內容為王。這是由媒體的本質屬性所決定。因此，傳統媒體在媒體融合環境下，不能迷失自我，而是要基于媒體融合環境，進一步發揮傳統媒體的優勢，不斷擴大傳統媒體的內容效應。內容層面，要進一步強化深耕意識，深入挖掘具有影響力、能夠體現時代主旋律的內容，并進行專題、系列化的挖掘，從而豐富傳統媒體的信息內涵，提高媒體信息內容的影響力。

(二)確立互聯網+思維

互聯網環境下，各種媒體以快速的姿態融合。這是不可逆轉的潮流，傳統媒體不能拒絕互聯網，而是要轉變思維方式，基于媒體融合的時代環境，確立互聯網思維，從而以開放的姿態主動融入新的媒體環境。確立互聯網思維需要傳統媒體能夠深入解讀互聯網思維的內核，堅持自由、開放、平等等，并將互聯網思維有機滲透進采編的各個環節，改變傳統媒體的傳播方式，從單向傳播轉向多向傳播，并不斷轉變、豐富媒體傳播方式，基于互聯網+思維特點，促進傳統傳播方式和互聯網傳播方式的聯姻，從而基于媒體融合形成立體化的傳播模態。

(三)關注用戶信息體驗

媒體融合時代下，人們的信息獲取方式更加的豐富，用戶信息需求表現出多樣化、個性化的特點，體驗感需求越來越強烈。這就需要傳統媒體能夠基于媒體融合的背景，關注用戶體驗，將用戶體驗作為一個重要著力點，充分利用互聯網互動性強的優勢，將互動性作為采編的重要元素，積極轉變用戶觀念，從居高臨下轉向平等，為用戶提供平等、開放的交互平臺，并借助信息技術手段，通過信息資料搜集，整合用戶的需求。在渠道方面，要打破單一化渠道采集方式，拓展渠道采集路徑。此外，為提高用戶體驗感，還需要注重信息資源的原創性，通過為用戶提供高品質的信息產品，提高用戶的體驗感。

(四)提高媒體技術含量

媒體融合是現代科學技術發展下的產物，這就需要傳統媒體基于融媒體時代的特點，注重提高媒體技術含量。當前制約媒體發展的一個重要瓶頸是技術含量較低。傳統媒體要根據媒體融合背景下傳播的特點，進一步提高媒體技術含量，建立起相對統一的技術標準，從而形成媒體界的大融合，實現真正意義的媒體融合，從而為傳統媒體注入可持續發展的活力。

三、結語

總之，媒體融合為傳統媒體創造了發展機遇，但是傳統媒體的融合之路任重而道遠。傳統媒體必須要進一步提高危機感，深刻認識到媒體融合時代自身思維轉變的緊迫性，從而根據媒體融合新的媒體環境，積極、主動地融入，形成具有傳統媒體特色的互聯網+思維，從而贏得更好的發展空間。