試論電視綜藝節目與新媒體產業互動的創新

王玲玲 山西廣播電視臺

電視綜藝節目是電視臺重要的廣告收入來源之一，當前新媒體的出現對電視綜藝節目形成了很大沖擊，如何通過和新媒體互動實現對電視綜藝節目進行改良，成為了備受關注的問題。

一、新媒體對電視綜藝節目的影響

(一)觀眾的觀看習慣改變

隨著移動互聯網在社會當中逐漸被普及，以及移動傳輸效率的提高，很多信息都通過移動網絡在社會當中傳播。人們的觀看綜藝節目的習慣，也在移動互聯網背景下發生了變化，從傳統的坐在客廳里看電視，變成了隨時隨地拿出手機觀看[1]。通過移動網絡觀看綜藝節目的優勢是明顯的，除了不受位置的限制，也不受時間的限制，觀眾可以在任何時間開始觀看他們喜歡的節目，多數人不再將電視作為自己觀看綜藝節目的主要方式，而是有限使用手機、平板這樣的移動設備進行觀看，以電視為主要觀看方式的觀眾正在減少，電視綜藝節目的空間被嚴重壓縮。

(二)網絡綜藝節目被觀眾接受

互聯網的興起除了讓人們接收信息變得簡單，也使得人們發出信息變得簡單，許多普通人也成了網絡中的創作者[2]。一些具備一定綜藝節目編排、表演能力的人，開始在網絡上嶄露頭角，雖然節目的內容、拍攝和電視的綜藝節目仍有一定差距，但這些節目的優勢在于比電視節目更加貼近生活。一些電視綜藝節目吸收了網絡節目的特點，但很多電視綜藝依然是遠離觀眾生活的，并沒有完全從原來的桎梏中擺脫。

(三)改變了傳統綜藝節目的思路

在過去幾十年的發展當中，很多電視臺的核心工作是新聞，作為政府的傳聲筒，向社會公布這政府的政策、改革等等。雖然隨著電視的發展，綜藝節目的廣告收入逐漸成為了電視臺主要收入來源，但是新聞工作依然對許多節目都有著影響，這就使得電視臺的節目偏向于嚴肅、呆板，難以和觀眾有效互動[3]。隨著新媒體產業的興起，電視綜藝節受到了沖擊。許多電視節目的工作者，也依靠新媒體綜藝節目的內容調整著自己原本的節目思路，他們會在制作和策劃一個節目時時，將網絡上、社會上的流行內容更多的考慮進來，并采取更加活潑、富有互動性的方式制作節目，減少和觀眾們的距離。

(四)新媒體對電視節目的不利影響

電視綜藝節目改變了原本的嚴肅呆板，內容和形式都更加貼近觀眾的實際生活，更加符合觀眾的期待。但是，這個影響也是存在弊端的。原本的電視節目如同在象牙塔中，和觀眾的距離很遠，隨著制作思路的改變，一些電視節目走向了另一個極端，他們會在節目當中濫用一些新媒體的技術，為了擴大影響僅僅思考如何討好觀眾，但是并沒有深刻挖掘一個節目的內涵。電視的綜藝節目逐漸失去了品味，觀看電視綜藝節目的觀眾也是如此。這種情況就是常說的“泛娛樂化”，泛娛樂化的綜藝節目雖然在短期內能夠取得較好的收益，但是在長時間可能很容易就被市場淘汰。

二、電視綜藝節目的創新

(一)合理吸收網絡中的熱點

很多電視綜藝節目的工作者都意識到了使用網絡熱點對于綜藝節目發展的重要性，如何在利用網絡流行內容的同時，還能避免進入泛娛樂化的陷阱中，是電視工作者需要重視的問題。對于電視工作者而言，他們首先要明確自身綜藝節目的目標和內容，然后再根據這些目標和內容去選擇網絡的流行內容，而不是為了某一個流行內容去編排電視節目，避免因為過多的網絡內容導致綜藝節目失去了原來的主體，而是用網絡的熱點內容為電視綜藝節目服務。

(二)充分利用網絡平臺傳播

在網絡上播放時當前電視節目更好的生存和發展的必須，一方面網絡播放更加符合現在的觀眾們的觀看習慣，讓電視節目重新回到流失觀眾的視線當中，另一方面，網絡上信息的流通性更強，可以很快地在觀眾之間傳播，擴大電視節目的影響。《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》這兩個廣受關注的電視節目，就充分利用了網絡平臺傳播，另外，他們也謹慎地選擇了播放平臺，將自己在網絡上播放的版權賣給特定的幾個視頻網站，避免了電視節目泛濫的傳播，有效保護了節目的版權。

(三)聽取觀眾的反饋

新媒體和傳統的電視的最大優勢就是新媒體具有更強的交互性，這種交互性不僅體現在觀眾觀看節目的靈活上，也體現在觀眾表達自己對節目想法上的自由。電視綜藝節目的工作者，需要認真聽取和分析觀眾的這些反饋，接受一些有益的意見，促進節目制作水平的提升。

三、結束語

新媒體的出現給電視綜藝節目帶來了很大的沖擊，促使電視節目轉型。電視綜藝節目的制作者需要積極和新媒體產業互動，同時自身節目也不能失去原本的內涵，同時聽取觀眾的建議，保持電視綜藝節目的影響力。