對當前影視產業升級的分析

瞿榕 上海大學上海溫哥華電影學院

從當前情況來看，我國影視產業雖然在電視制作數目以及收視率等方面上產生了良好的效果，可是還普遍存在著收入構成比例不規以及融資瓶頸引起的資源過度集中等分散化現象，基于此，要想達到影視產業升級的目的，就需要做好相關問題的分析和解決工作。

一、對于影視行業的現狀分析

最近幾年，影視產業雖然得到了良好的發展，各項數據逐漸提升，可是受去年影視行業天價片酬和陰陽合同引起的稅收問題影響，使得部分影視企業股價下降，進而引發了資金鏈斷裂以及股權質押危機等諸多風險問題，這一現象為影視產業帶來了嚴峻的挑戰。

從實際情況來看，影視行業發生了諸多的問題是必然現象，這是對于以往階段迅猛生長的整合，發生問題的實質性因素是因為沒有做好行業危機的考慮以及應對工作。大多數人普遍認為，經過長時間的發生，影視產業也出示了諸多好的作品，雖然尚有游戲規則沒有得到有效的解決，不過在相對期限內還是可以繼續生存和發展的，然而事實上并非如此，一旦整項影視行業周圍環境有了改變，那么以往的生存方式也就無法滿足現有的需求，目前引發影視行業環境產生變化的因素為三點，第一點，運營主體發生變化，相當于食物鏈斷裂，面臨著嚴峻的生存危機。第二點，投資環境有了明顯的改變。在經濟發展的背景下，社會投資逐漸較少，影視產業運行進程逐漸緩慢。第三點，在我國稅收的影響下，大多數影視明星和從業人員都在觀望，諸多影視企業面臨著補稅現象。

在上個世紀八十年代初期，我國影視行業面臨了多項挑戰，其一，上個世紀八十年代電視的廣泛普及對于全民觀影產生的沖擊。其二，上個世紀九十年代民營影視企業大力發展對于國有電影和電視劇產生的沖擊。其三，自從我國加入了WTO國際貿易組織之后，國外影視產品便逐漸流入了我國市場。當前面臨的危機是基于周圍環境和經濟環境的巨大壓力而形成的，事實上，這是影視行業升級換代的一個環節。基于此，在升級之后，我國電影無論是競爭實力、創作水平等，都會發生明顯的變化。

二、當前影視產業的升級現象

(一)危機促使影視行業進一步升級和轉型

對于影視產業來講，要想獲得穩定的發展，就需要大力進行升級，提升規劃和管理以及創作能力，從內到外的進行改變。

近些年，除了北京和上海影視產業發展速度良好之外，其他區域也有了諸多的代表性影視作品，比如，湖南衛視，該衛視作為一項省級衛視，自身有著較強的精品理念，其逐漸形成了精品工程領導辦公室等。而且山東衛視也有著很多的代表性作品，比如《闖關東》和《瑯琊榜》等，這些全部來自山東影視集團。這些劇的成功和領導方式、隊伍以及精品意識有著密切的聯系性。

(二)全面的提升策劃和規劃水平

文化是意識形態領域的一種，特別是在電影局劃歸中宣部之后，影視產業的意識形態色彩和產業色彩相比較而言更為強烈一些，這從一定程度上呈現出了我國中央對于文化產業兩個效益并重以及社會效益優先的基本要求。電影屬于國家文化的一張名片，在這其中，意識形態產生的作用是非常高的，這一點不容忽視。把觀看電視劇當成大眾娛樂的一種形式，其具備的職責較重。當前階段，我國視頻網站自制劇中均對于該種現象加大了關注度，比如，騰訊位置制作的《大國擔當》詳細闡述了我國醫療隊在非洲抗擊病毒的事情，此劇便是將主旋律和商業有效的聯系到了一起。

一般情況下，從事影視行業策劃的人員均會關注我國比較重要的年份，比如新中國成立70周年或者是五四運動等，人們都會想實施和這方面有關的劇。在選擇題材的過程中，人們都有著較強的主觀意識，而去策劃何種題材，做什么樣的事情，人們都可以將之前的生產計劃考慮進去。

(三)增強精品意識

影視創作規劃是從管理部門入手的，而精品意識則是從制作部門入手。從當前情況來看，雖然有關影視行業的民營企業比較多，但是他們一般是以提升經濟效益為主，而并不是以制作良好作品為目的，換而言之，便是做文化商品，基于此，其一般是將影視當成財務運行的目標，而不是將其當成一項文藝作品來實施的。在這一現狀下，行業中存在著為了提升經濟效益，不關注作品本身而是關注資本收益的情況，這樣的話，是難以建立良好精品意識的，所以，大力提升精品意識是實行影視產品升級工作的主要方式。

(四)流程再造是進行影視產品升級的主要機遇

流程再造能夠為影視產業升級提供良好的發展機遇。怎樣滿足市場和技術發展需求，整合流程，促使影視產業和影視國際競爭要求相一致是影視產業升級工作的主要目的。舉例說明，我國大多數高校影視專業中依舊是采取以往單一的教育方式，首先，教學生故事，學生拿到劇本之后，導演將表演系中的學生集合到一起上臺進行彩排，然后拍攝，最后是后期制作。可是，在科學技術快速發展的背景下，影視產業業態有了明顯的改變，其不再和以往一樣按部就班以戲劇的方式呈現出來，整項創作階段屬于對影視產品生產進行一體化的階段。

三、結語

現階段，需要加大對影視衍生品的開發力度，增加影視產品的附加值。從當前情況來看，影視衍生品的附加值能夠產生良好的收益，人們在觀看影視作品之后如果對于該項影視作品非常喜歡，那么其就會受到諸多人們的關注，進而為影視產業盈利提供了良好的渠道。