淺析網絡綜藝《樂隊的夏天》爆紅的原因

韓逍遙 杭州師范大學

一、背景

2019年愛奇藝持續(xù)解鎖音樂類綜藝，《我是唱作人》《中國新說唱2019》《樂隊的夏天》(下面簡稱《樂夏》)等等，但其中熱播的《樂夏》口碑一路高升，在各大社交平臺上都引起了巨大的反響。《樂夏》并非國內第一檔樂隊類節(jié)目，但卻是第一個成功將小眾的中國樂隊文化，推到了大眾視野內的綜藝節(jié)目，它成功的原因值得討論與學習。

二、內容優(yōu)質 寓教于樂

俗話說“形式是金，內容是王”，優(yōu)質內容永遠是網絡綜藝的核心。綜藝節(jié)目的傳播內容往往決定了它的影響力和生命力。網絡綜藝既要順應網絡的發(fā)展趨勢，同時也不能失去綜藝節(jié)目的核心本質，傳播可以引發(fā)大眾思考、引領大眾向上的內容。

(一)沖突引發(fā)對節(jié)目內容更深層的討論

沖突是節(jié)目營銷常用的手段，也是最快能吸引觀眾的方式。但在這檔節(jié)目中，沖突并非節(jié)目組的刻意營銷而制造的，反而是節(jié)目的自帶屬性。具有反叛精神的搖滾樂隊與左右逢源的網絡綜藝在一起自然會有很多沖突，但節(jié)目組并沒有刻意炒作矛盾，反而是大眾關于節(jié)目內容自發(fā)的引起了一些關于音樂本身的討論。自發(fā)引起討論的優(yōu)勢則是，觀眾會對節(jié)目內容產生深層的思考與探索，對節(jié)目的認可度、信任度也就更高。在節(jié)目中，大眾對于痛仰樂隊改編的《我愿意》引起了關于是否要迎合觀眾口味而創(chuàng)作音樂的問題。這成功的啟發(fā)了觀眾對于音樂更深層次的思考。

(二)娛樂性與知識性兼?zhèn)?/h3>

觀眾的欣賞水平以及鑒賞能力日漸提高，所以網絡綜藝節(jié)目作為一種大眾傳播的載體，內容上不能單一具備娛樂性，更應該具備知識性。若一味追求趣味性，久而久之，受眾會日漸乏味。《樂夏》一大特點則是娛樂性與知識性兼?zhèn)洹！稑废摹吩诘诙诮榻B樂隊click 15時，由于他們的樂隊演奏的是大眾不太熟知的放克音樂，節(jié)目此時插入了專業(yè)樂迷張亞東的解說：“放克就是黑人的音樂，不需要復雜的和旋，甚至也不強調旋律，它要感受的就是律動”。此時的解釋不僅讓觀眾可以更加欣賞click15演奏的音樂，也更理解了放克音樂。在節(jié)目中類似的科普有很多，例如對程式的解讀，對東西方音樂文化的差異，對樂理知識的講解等等，這些都在潛移默化中提高了觀眾對于音樂的理解，讓觀眾得到娛樂享受的同時也收獲了有益的知識。

三、節(jié)目包裝 錦上添花

近年的網絡綜藝呈現出井噴式的發(fā)展，這同時也促進了節(jié)目包裝的進步與發(fā)展。優(yōu)秀的節(jié)目包裝不僅為節(jié)目畫面增添了生機，也為打造節(jié)目的特色化和風格化提供了有力支撐。《樂夏》在聽覺上給觀眾帶來了極大的愉悅感，同時，節(jié)目包裝所呈現的個性化特色也給觀眾帶來了獨特的視覺享受。

(一)節(jié)目主題色鮮明，增強節(jié)目辨識度

節(jié)目后期制作的色彩搭配是節(jié)目風格、節(jié)目的整體視覺包裝上，不可或缺的一個部分。節(jié)目取名中包含夏天，夏天二字洋溢著熱情，喜悅，代表著活力與張揚。所以在《樂夏》在海報、節(jié)目片頭、字幕和特效包裝的配色上，采用了飽和度較高的白色、紫色、黃色、紅色、綠色等，這些絢麗的顏色組合在一起，形成了極具張力的夸張畫面，并且色彩對比更加明顯。這些顏色相互之間產生了強烈的反差，對人的視覺沖擊力極高，使得節(jié)目的辨識度很強。《樂夏》的后期制作，在采訪樂隊過程中，往往會加入一些涂鴉式的動畫表情，并且搭配飽和度非常高的顏色背景，這些為節(jié)目注入了青春活潑的元素，既活躍了氣氛，也有著很強的畫面感染力。

(二)節(jié)目片頭設計上，獨具匠心

片頭是節(jié)目最重要的標簽之一。有張力，有創(chuàng)意，有特色的片頭可以為節(jié)目帶來先聲奪人的作用。優(yōu)秀的節(jié)目片頭可以很好的起到推銷節(jié)目，引導受眾的作用，并且可以精準的展現節(jié)目的鮮明性格和特色。《樂夏》的片頭制作中采用了大膽熱情的色彩、清晰夸張的線條、拼貼組合的元素，這些很好得展現出了波普藝術的風格特點。波普藝術往往具有打破常規(guī)視覺沖擊力的特點，這非常契合了樂隊的特點——具有反叛精神，敢于表達真實自我。在片頭中為了表達對音樂的熱愛與尊敬，還有許多向老牌經典樂隊致敬的彩蛋。片頭總時長具有1分10秒，但每一秒都有著巨大信息量，片頭的用心程度由此可見。

四、總結

《樂夏》作為一檔音樂類節(jié)目，它不僅讓觀眾感受到了音樂帶來的快樂與感動，也喚醒了觀眾內心深處關于理想的追求與堅持。它順應了網絡視頻受眾人群年輕化的趨勢，給物質世界豐富精神世界空白的年輕人提供了更有激情和態(tài)度的思考內容。總的來說，它的成功之處正是在于這個節(jié)目既有精神內核的東西，也擁有著與時代共同進步的包裝。