淺談電視民生欄目在新時代如何堅守宣傳陣地

馮友 烏魯木齊廣播電視臺

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，不斷深化對意識形態工作的規律性認識是新時代的一項重大課題。新的時代黨的新聞輿論職責和使命，就要求民生新聞欄目打造了一支堅持正確政治方向、堅持正確輿論導向、堅持正確新聞志向、堅持正確工作取向的專業人才團隊。

一、統一思想，堅守新聞宣傳輿論引導陣地

宣傳思想陣地我們不去占領，別人就會去占領；思想輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守得住。黨的媒體肩負著意識形態領域“舉旗人”“守護神”的職責使命，必須不斷增強政治素養、政策水平和職業操守，強化“挺在前面”意識，始終做黨的忠實喉舌和忠誠衛士。作為主流媒體的民生欄目，就必須在落實社會穩定和長治久安的總目標中發揮好媒體的作用，尤其是在提高采編人員素質，倡導職業文明，實行科學管理，激勵各族職工立足本職、崗位建功、崗位成才，努力形成在愛崗敬業、服務群眾、奉獻社會的良好職業道德風尚中擔當宣傳引導的主力軍。在日常的報道中欄目應緊緊圍繞實現社會穩定和長治久安的總目標，堅持政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。

二、固本清源，強化節目定位

馬克思說過：“一定的意識形態的解體，足以使整個時代覆滅。”新形勢下，面對固根與拔根、鑄魂與蛀魂、扛旗與改旗的激烈較量，黨的媒體必須打好主動仗，積極爭奪意識形態領域話語權和制高點。勇于舉旗幟，讓黨的意志和主張成為時代最強音。意識形態領域斗爭的首要任務，就是用黨的意志和主張占領意識形態陣地。黨的媒體必須明確職責，竭力傳播黨的聲音、維護黨的尊嚴。多年的實踐，民生欄目必須清醒的認識到，踐行使命關鍵是自強不息。首先要牢記使命，認真堅守。作為一個地區主要的新聞發布平臺，牢固樹立四個意識，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主，特別是在圍繞中心、服務大局和開展建設性輿論監督等方面就是民生欄目的工作職責，這是存在的根本。其次，根植社區，仰望觀眾。在各種媒體迅猛發展的今天，電視人必須從心靈深處意識到，觀眾是我們生存的根本，無論是時政新聞的到達率，還是民生新聞的收視率，只有觀眾認可，我們才有宣傳效果，才能贏得信任和市場。同時，我們要從思想意識上真正蛻變，不能簡單的一句走基層就感覺我們是根治沃土了，而要懷揣感恩之心，仰望觀眾，將觀眾當做自己的服務對象，評判我們工作的標準就是市民點贊，我們才能OK。

三、創新節目，拓展新途徑

作為民生欄目我們的本分就是我們固有的35歲到60歲的收視群體，這些人更關注民生糾紛、生活服務、救助公益以及社會正氣，為此在日常采訪中應該將70%的精力放到這些內容上，用不變的口味去打造品牌老店。

隨著節目傳播渠道的不斷延展，必須在一些新領域和新渠道進行拓展，比如我們曾經在BRT和電信機頂盒中，加入了我們的民生欄目，在這些地方我們節目的群體，年紀更輕，為了吸引這部分觀眾，為此，我們采用切香腸的方式漸進的調整節目板塊和形式，既保持老風格，又增添變化。

伴隨著新媒體的到來，要想守住陣地當好意識形態領域斗爭的生力軍，傳統電視民生節目就要與時俱進，不斷創新，比如我們從2013年底開始，嘗試《微信心語》板塊，用微信這個最快捷的方式開始增加互動活動，因為用微信最活躍的群體是35歲以下的群體，這個版塊的穩定就是拓展了我們的新聞覆蓋范圍，現在《微信心語》板塊是我們節目最穩定的收視板塊，固定粉絲達到15萬人以上，而這個板塊的穩定也說明，我們的收視群力有了新鮮血液。同時我們努力經營微信平臺的影響力，以我們原汁原味的民生欄目新聞為獨家發布平臺，以市民關注的民生問題為主要內容，更新更快、內容獨家，這些粉絲有個特點：純市民站絕大多數，這樣也強健了我們欄目的筋骨。面對新媒體的突起，要想進一步鞏固陣地就要發揮電視的優勢，在直播中，強化了3G、4G直播，進一步加強節目的實時和互動。

四、科學評估，明確發展方向

守好宣傳陣地、守住宣傳陣地、鞏固宣傳陣地，要合理運用科學評估，針對受眾做出及時的調整，以前評價電視是靠收視率，而現在則是通過其內容發布的平臺來考量，我們通過將內容進行多次加工，以達到傳統平臺和新媒體平臺共同發稿，同時也要凸顯移動優先的原則，通過大數據進一步摸清受眾的喜好，在什么時間點推送什么內容，這對于節目的指向、編排、把控等方面都是具有指導意義。如2014年我們在節目的點評上在加大力度，用接地氣的語言來點評；2015年我們加大了深度報道要與市民的生活結合力度；2016年我們針對首付房地產市場，創辦了《買房是大事》板塊，將觀眾的關注的熱點與節目緊密結合，進一步強化了欄目的號召力和影響力，今年我們又創辦了《婚姻大事》，社會效果和經濟利益取得雙豐收。

五、內強素質，提升團隊業務水平

強化陣地意識，始終做到守土有責、守土盡責、守土負責。黨的媒體是黨的意識形態前沿陣地，雖然是民生欄目，但是在宣傳戰線上也是一名尖兵，這就要求每一個采編人員都必要樹立陣地意識，就是崗位意識、角色意識、責任意識。隨著新聞輿論宣傳水平的不斷提高，要在欄目內形成了強烈的“比學趕超”氛圍，發揮好優秀采編人員，業務帶頭人的作用。讓他們成為工作上的先進代表。