5G時代山西衛(wèi)視發(fā)展的策略研究

鄭鍇 郝雅文 山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道

“4K+5G，8K+AI”已經(jīng)成為當今傳媒發(fā)展的一大主流。2017年11月，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于組織實施2018年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程的通知》，要求2018年開展5G規(guī)模組網(wǎng)建設(shè)，“以直轄市、省會城市及珠三角、長三角、京津冀區(qū)域主要城市等為重點。5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)至少覆蓋復(fù)雜城區(qū)及室內(nèi)環(huán)境，形成連續(xù)覆蓋，實現(xiàn)端到端典型應(yīng)用場景的應(yīng)用示范。指標要求不少于5個城市開展試點，每個城市5G基站數(shù)量不少50個、全網(wǎng)5G終端數(shù)量不少于500個，向用戶提供不低于100Mbps、毫秒級時延5G寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”(1)。太原作為山西省會，作為山西衛(wèi)視的家，也被納入了計劃當中。時隔一年半，中國工業(yè)和信息化部于2019年6月6日向“中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G牌照，‘批準四家企業(yè)經(jīng)營第五代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務(wù)’”(2)，這意味著5G時代正式來臨。習(xí)近平總書記指出，“誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)；誰輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰就會被時代所拋棄”(3)。總書記高瞻遠矚，對時代發(fā)展浪潮做出了重要的論斷。與此同時，2019年7月31日，山西廣播電視臺臺長劉英魁發(fā)表了關(guān)于《山西廣播電視臺深化改革推動媒體深度融合方案》的幾點思考。總而言之，山西衛(wèi)視作為山西廣播電視臺旗下的一套綜合性衛(wèi)星電視頻道，也必須緊跟時代步伐，否則就會被淘汰。對于山西衛(wèi)視的改版發(fā)展，有了以下幾點思考。

一、以理念創(chuàng)新打造山西衛(wèi)視宣傳新形象

理念創(chuàng)新就是要打破山西衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體的慣性思維，以新思想打開發(fā)展新大門。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，習(xí)近平總書記對新形勢下的宣傳工作進行了全面的闡述。因此，山西衛(wèi)視要從更堅定的黨性修養(yǎng)，更廣闊的全局視野，從更厚重的歷史責任感中提出屬于自己在新時代的新理念。一直以來，以“紅薯”形象為主樹立了權(quán)威、匠心、鮮明的品牌形象，但是在當下充斥著種類繁多的主流媒體、彰顯個性的自媒體，山西衛(wèi)視與其相比有一定的差距。山西衛(wèi)視要緊緊圍繞山西改革發(fā)展的新理念“示范區(qū)”、來打造自己的新形象。

二、以內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)山西衛(wèi)視發(fā)展新優(yōu)勢

內(nèi)容生產(chǎn)是山西衛(wèi)視作為一套綜合性電視頻道的核心競爭力。無論媒體形態(tài)如何發(fā)展，傳播手段如何變化，但“內(nèi)容為王”是一成不變的。從自制節(jié)目《歌從黃河來》、《走進大戲臺》、《沖關(guān)大峽谷》，到聯(lián)合全國衛(wèi)視的《傳奇老字號》、《國樂大典》，再到目前傾力打造的《瞧！這一家子》，策劃了一批有思想、有靈魂、有溫度、有高度的節(jié)目，在山西省內(nèi)，乃至全國都有了一定的影響。山西衛(wèi)視主動出擊，擁抱新媒體發(fā)展，破舊立新，精心策劃，從非遺傳承、紅色文化、歌唱祖國、歷史尋跡等方面，推出一批具有時代氣息的文藝作品。

三、以技術(shù)創(chuàng)新打通山西衛(wèi)視融合新發(fā)展

技術(shù)應(yīng)用驅(qū)動山西衛(wèi)視改版升級。“截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%；手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%”(4)。說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了人們生活中的大部分時間，“小屏”已經(jīng)成功改變了人們的觀看習(xí)慣，以其隨時隨地隨看傲然于“大屏”前。然而隨著技術(shù)的升級，智能電視應(yīng)運而生，獨特地沉浸式體驗也是移動終端所無法替代的，甚至聯(lián)通了“大小屏”，實現(xiàn)了雙向互動。日常節(jié)目可操作的是：電視與手機兩步走，電視內(nèi)容進行全面覆蓋，手機應(yīng)用進行精準投放，從相生相克到相加相融，實現(xiàn)真正的融合發(fā)展。

四、以手段創(chuàng)新建設(shè)山西衛(wèi)視融媒新矩陣

進入5G時代，山西衛(wèi)視加快了在傳播手段創(chuàng)新方面的探索，尤其是充分挖掘微博、微信、H5、直播，頭條、西瓜、騰訊、抖音、快手等終端平臺的價值，打造了屬于自己的多層次、多形式、多渠道有序運行的融媒體矩陣。截止2019年9月12日“山西衛(wèi)視官微粉絲數(shù)224萬，微信粉絲數(shù)31萬，抖音粉絲數(shù)151萬”，在全國主流媒體范圍內(nèi)占據(jù)了一席之地。加快建設(shè)“4K+5G，8K+AI”的技術(shù)應(yīng)用，全力打造自己的KOL和KOC，做強全民參與互動，以輕松、便捷、時尚的方式呈現(xiàn)出來，讓人們感受到新的傳播手段帶來的不同凡響。

五、以機制創(chuàng)新贏得山西衛(wèi)視建設(shè)新人才

推進體制機制創(chuàng)新是山西衛(wèi)視當前階段的一項重要任務(wù)。目前已經(jīng)開展了“學(xué)習(xí)型團隊建設(shè)”、“考勤管理制度規(guī)范”、“績效考核細則評價”，“人才培訓(xùn)計劃實施”等科學(xué)規(guī)范、行之有效的制度體系。堅決破除阻礙山西衛(wèi)視發(fā)展的機制弊端，推進機制創(chuàng)新，提高市場適應(yīng)力。媒體的競爭歸根到底是人才的競爭，人是競爭的主體。因此，靈活用人能夠最大限度激發(fā)山西衛(wèi)視的創(chuàng)新活力，讓人才“進得來，留得住，出得去”。

總而言之，5G技術(shù)將助力山西衛(wèi)視改版升級融合發(fā)展。面對5G等新術(shù)帶來的媒體融合新變革，山西衛(wèi)視必須走上快車道，只有在新聞節(jié)目制作、技術(shù)手段應(yīng)用、終端平臺傳播、人才隊伍建設(shè)方面堅定思想理念，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，改進宣傳方式，加強人才激勵，才能講好新時代的中國故事，精準傳播主流價值觀，在創(chuàng)新發(fā)展中打開新局面。

注釋：

(1)國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實施2018年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程的通知[EB/OL].http：//www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201711/t20171127_867953.html，2017.11.21.

(2)工業(yè)和信息化部向四家企業(yè)頒發(fā)5G牌照[EB/OL].http：//www.miit.gov.cn/n1146290/n1146402/n7039597/c7093441/content.html

(3)中共中央宣傳部.習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要[M].北京：學(xué)習(xí)出版社：人民出版社，2019.6：151

(4)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm，2019-8-30.