探討角色理論在圖書出版全過程策劃中的應用

（中國電力出版社有限公司，北京 100005）

在各種社會活動中，存在不同的社會角色。圖書出版編輯是圖書出版全過程策劃工作中重要角色，需要與作者、讀者等各種角色溝通互動，制定科學的決策。加強角色理論的應用，能夠幫助編輯處理復雜社會關系，在出版活動中維持與各方的良好關系，從而使圖書策劃效果得到保證，因此能夠為圖書上市奠定良好基礎。

一、角色理論與圖書出版全過程策劃

角色理論是重要的社會心理學理論之一，用于闡釋社會關系對個人或群體行為的影響。在社會關系中，人擁有特定位置和相關行為模式，從而成為特殊的社會角色，承擔著社會賦予的責任。賦予人以社會角色，也將使人表現出相符行為和標準。在出版行業，也包含各種社會角色。所謂的圖書全過程出版策劃，即通過事前謀劃整個出版行業，對圖書出版全過程進行構思和決策，確保出版目標得以實現的理性思維活動。整個活動由特定社會角色——圖書策劃編輯負責，需要完成市場調研、選題立項、稿件編輯、營銷宣傳等工作，提出相應的活動計劃，在各環節制定決策。在整個過程中，圖書策劃編輯需要與多種社會角色接觸，做到深入理解不同角色的心理，以便從不同角色角度思考問題，做出科學決策。從角色理論角度來看，即要實現角色采擇，從他人角色設想角度對自身進行觀察，確保人際互通得以順利實現，從而使社會關系得到維護。

二、角色理論在圖書出版全過程策劃中的應用

在圖書出版全過程策劃中，編輯主要需要負責三方面的策劃，即選題策劃、出版策劃和發行策劃，完成一系列工作的開展。在整個過程中，編輯需要起到橋梁作用，加強與讀者、作者、評論者、印刷商、發行商等各方面的聯系，承擔相應角色。但是想要保證圖書銷量，編輯在不同階段需要完成不同角色的轉換，實現對不同角色的深入理解，繼而使各項工作得以順利開展。而不同社會角色擁有不同利益訴求，從多個角色角度思考容易發現矛盾，引發角色沖突。為保持角色間和諧一致，還要從原本角色——圖書策劃編輯角度尋求最有益的角度，保證圖書出版水平。

（一）從讀者角度選題策劃

作為圖書策劃編輯，應當明確圖書出版策劃的目的，即使圖書得到大量銷售。因為從本質上來講，圖書為商品。但作為特殊商品，圖書價值的體現主要通過對人的精神世界產生作用。所以在圖書選題策劃階段，編輯應當側重考慮讀者的感受，確保圖書能夠符合讀者閱讀需求、價格需求等需求，才能使圖書被讀者認可。結合這一思路，編輯應當完成讀者角色的轉換，先賦予自身讀者身份，對選題信息進行廣泛搜集。在大數據時代，讀者能夠從各種電子商務平臺上獲得圖書信息，如當當網、京東等。編輯通過對各種平臺圖書銷售數據進行分析，能夠確定不同種類圖書市場份額和主流讀者閱讀興趣等各種信息，加強市場需求變化把握。通過價格分析，編輯也能得知讀者可以接受的不同圖書的價格。以保健類圖書為例，編輯從該類圖書讀者角度進行思考可以發現，近年來人們物質生活條件不斷提高，精神空虛問題日漸突顯，使人們逐漸認識到不只身體需要養護，心靈同樣需要，因此有關心靈養護的圖書市場份額逐漸增加。對于讀者來講，該類圖書依然未能得到足夠重視，因此讀者普遍希望圖書能夠做到物美價廉。結合這些信息，編輯可以加強圖書定位，在保證圖書質量和控制圖書價格上尋求平衡，確保圖書能夠被讀者接受。在信息時代，編輯還應認識到讀者需求具有多元化的特點，并且會迅速發生變化。從這一角度思考，編輯應當保證選題具有新意和特色，并且能夠加強讀者需求動態的把握，才能在選題過程中保持敏銳目光，使策劃活動具有創造性。在實踐工作中，編輯在完成選題策劃方案編寫后，可以通過網絡進行讀者意見的征集，以便進一步加強讀者偏好的把握，實現方案的合理調整。憑借編輯專業特長，可以完成讀者信息合理篩選，實現圖書選題的提煉，保證圖書立意方向正確，定位合理，可以激發讀者購買欲望，繼而使圖書發行量得到增加。

（二）從作者角度出版策劃

在圖書出版策劃階段，作為編輯需要保證書稿質量，才能達到出版銷售的目標。而書稿的質量，在較大程度上取決于作者，所以要求編輯從作者角度加強出版策劃。實際上，選題僅僅是空洞的計劃，編輯還需要通過組稿策劃才能落實圖書出版意圖。從作者角度思考，編輯需要保證其明確創作意圖，因此需要加強與作者的主動溝通，確保意圖能夠實現順利傳遞，才能得到符合出版要求的書稿。編輯應當認識到，在讀者與作者之間，存在知識不對等的問題。編輯想要使作者與讀者順利溝通，就要引導作者了解讀者群體，避免作者以自身知識水平對讀者進行衡量，從而使圖書內容能夠順利傳播。在能看懂的基礎上，還應保證讀者喜歡圖書內容。例如，科技類圖書應避免用簡單大白話，影響圖書內容專業性，同時也要避免進行專業知識的簡單羅列，影響圖書趣味性。為此，編輯需要與作者實現深入、有效的溝通，激勵作者通過編輯實現意圖的較好傳達。編輯從作者角色角度參與出版策劃，應當對作者利益進行維護，以便使作者得到有效激勵。比如，編輯可以通過與出版社溝通，將作者酬勞與圖書銷量聯系在一起，促使作者責任性得到提高，督促作者結合讀者喜好完成圖書創作，使圖書的趣味性和藝術性同時得到保證。為此，編輯需要與作者建立良好關系，在圖書出版中對作者與出版商等各方利益進行協調。值得注意是，作者文化積累不僅需要通過文字傳遞，也需要通過圖書外在包裝傳遞。因此編輯從作者角度參與圖書出版，需要加強印刷用料、圖書裝幀等方面的籌劃，確保圖書內在與外在達到和諧統一。在實踐工作中，編輯需要從作者角度與圖書正文設計、美編等人員溝通，確保圖書以最佳效果呈現。

（三）從評論者角度發行策劃

在圖書發行階段，編輯需要開展宣傳工作，確保圖書能夠盡快上市，并且保證圖書銷量。在這一階段，需要完成書評撰寫，加強新書介紹，通過廣告加強圖書宣傳。編輯需要加強與作者、評論者、媒體、發行商等各方面的溝通，確保圖書產業鏈被打通，實現較好協作。而作為特殊商品，圖書傳播過程中，評論者為關鍵角色，會對圖書宣傳效果產生重要影響。因此對于編輯來講，重點需要從評論者角度加強圖書發行策劃，確保圖書能夠在廣大讀者中間推廣。相較于一般讀者，評論者對圖書內容理解更加透徹，往往能夠直接找到要害，也能對圖書問世進行催生。從評論者角色角度進行策劃，編輯需要達到較高專業水準，并且用更加廣闊的視野看待圖書內容。想要得到積極書評，編輯針對正文、校對、美編等各方面，需要確保作者意圖能夠得到充分傳達，然后對評論者的意見進行匯總。作為評論者，編輯需要保持較高藝術修養，能夠完成稿件的正確取舍，從而體現自身的高品位。扮演這一角色，能夠幫助編輯對稿件做出正確評價，進而實現版面的合理設計，通過展現圖書創意吸引業內專家的注意，給評論者留下較好的印象。在各方評論者的完成不同想法表達后，編輯通過積極溝通，可以促使評論者配合圖書發行，在圖書上署名發表觀點，使圖書出版引起同行及關注者的熱議，繼而使圖書取得較好發行效果。例如，在電動汽車類圖書發行前，編輯需要保持與從事電動汽車行業的相關專業人員的高頻度聯系，通過網絡進行積極書評的匯總，吸引廣大讀者的注意。該類圖書受眾面較窄，并且擁有較高技術含量，讀者主要為從事該行業的設計人員、技術人員等。因此邀請行業專家積極參與書評撰寫，配合圖書發行，能夠使圖書得到關注，保證圖書銷量。

三、結論

采用角色理論對圖書出版全過程策劃工作展開分析可以發現，圖書出版編輯需要承擔較大的責任。在加強與各方溝通的同時，編輯需要從讀者、作者和評論者等不同角色角度制定圖書選題決策、出版決策和發行決策，使圖書得到科學出版策劃，使各方利益得到維護，繼而使圖書發行量得到保證。