全媒體時代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略研究

（太原師范學(xué)院，山西 晉中 030619）

全媒體時代，我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的改變，電視臺的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，形勢更加嚴峻。一方面，微博、微信以及網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的出現(xiàn)，改變了社會公眾接收信息資源的方式和渠道，使社會公眾接收信息資源的方式更為主動。新興媒體打破了電視節(jié)目傳播的時間界限和空間界限，公眾可以根據(jù)自身生活規(guī)律和工作安排，合理選擇觀看電視節(jié)目的時間，觀看節(jié)目自由度大大提升。另一方面，電視媒體在新興媒體的沖擊下，收視率有所降低。在這種背景下，電視編導(dǎo)在電視傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位和作用愈發(fā)突出。一個好的電視編導(dǎo)，能夠迅速地在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中搶占先機，幫助電視臺推出更具有個性化的電視節(jié)目產(chǎn)品，吸引公眾眼球。相反，一個職業(yè)能力較差的電視編導(dǎo)，則難以提升電視臺核心競爭力，無法跟上時代發(fā)展潮流。

一、全媒體時代電視編導(dǎo)的作用

（一）提升收視率

電視節(jié)目質(zhì)量與電視節(jié)目收視率息息相關(guān)，符合社會主義核心價值與大眾審美的電視節(jié)目能夠快速地吸引觀眾觀看。全媒體時代，觀眾不僅對電視節(jié)目內(nèi)容要求更高，對電視節(jié)目的制作技術(shù)和內(nèi)涵也要求更高。全媒體環(huán)境中，電視編導(dǎo)可供利用的媒體技術(shù)增加，創(chuàng)作并豐富電視內(nèi)容的渠道也隨之增加。電視編導(dǎo)綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目產(chǎn)品，能夠豐富電視節(jié)目的內(nèi)容、內(nèi)涵，進而更好地引起觀眾的共鳴，激發(fā)觀眾觀看電視節(jié)目的積極性。

（二）滿足觀眾需求

現(xiàn)階段，人類生活節(jié)奏不斷加快，公眾對于電視節(jié)目的要求愈來愈高，公眾希望能夠在較短的時間內(nèi)消費到更高的精神文化產(chǎn)品。全媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)需要合理安排電視節(jié)目的播放時間和播放內(nèi)容，避免電視節(jié)目過于冗長的同時，也要防止電視節(jié)目過于短暫。電視節(jié)目編導(dǎo)通過對電視節(jié)目的性質(zhì)與觀眾總體需求進行分析，能夠推出更好的電視節(jié)目產(chǎn)品，滿足觀眾需求。

二、全媒體時代電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

（一）需要平衡社會效益與經(jīng)濟效益

由于電視媒體領(lǐng)域的競爭日趨激烈，電視編導(dǎo)需要承擔(dān)的工作壓力也隨之增加。在全媒體時代，電視編導(dǎo)不能僅僅關(guān)注某一電視節(jié)目所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，還需要關(guān)注電視節(jié)目所產(chǎn)生的社會效益。一方面，電視編導(dǎo)重視經(jīng)濟效益而忽視社會效益的做法，勢必會降低電視臺以及電視節(jié)目在公眾中的期望值和形象，影響電視臺口碑。另一方面，電視編導(dǎo)重視社會效益而忽視經(jīng)濟效益的做法，則難以為電視臺創(chuàng)造利潤，不利于電視臺可持續(xù)發(fā)展，也會降低電視臺在行業(yè)中的競爭力。因此，全媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)需要充分研究節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目播放方式，注重經(jīng)濟效益的同時也考量社會效益，才能獲得優(yōu)勢。

（二）需要電視編導(dǎo)擁有更高的綜合素質(zhì)

伴隨電視臺逐步運用新興媒體，電視編導(dǎo)需要不斷進行技術(shù)學(xué)習(xí)和理論學(xué)習(xí)，不斷提升自身綜合素質(zhì)。一方面，電視編導(dǎo)需要在傳統(tǒng)電視終端進行創(chuàng)新，合理選擇電視節(jié)目的內(nèi)容與類型，防止電視節(jié)目老舊，提升傳統(tǒng)電視終端。同時，電視編導(dǎo)需要樹立長遠目光，不能一味追求收視率而推出低俗電視產(chǎn)品，客觀地看待電視節(jié)目收視率問題。另一方面，電視編導(dǎo)需要在微信、微博和網(wǎng)絡(luò)電視終端進行創(chuàng)新，利用新興媒體來宣傳電視節(jié)目，打造電視節(jié)目品牌，形成電視臺特色，防止節(jié)目同質(zhì)化。綜上所述，電視編導(dǎo)需要不斷進行創(chuàng)新，才能滿足公眾日益豐富和多樣的精神文化需求，推動電視臺高質(zhì)量發(fā)展。

三、全媒體時代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

（一）善于借力，運用新興媒體進行節(jié)目宣傳

電視編導(dǎo)提升電視節(jié)目收視率的前提是讓公眾了解電視節(jié)目產(chǎn)品，提升公眾對于電視節(jié)目的關(guān)注度。為此，電視編導(dǎo)要善于借力，運用新興媒體進行節(jié)目宣傳。首先，電視編導(dǎo)可以創(chuàng)辦相應(yīng)的微博，在每期節(jié)目播放之前，提前在微博上進行宣傳。電視編導(dǎo)將部分精彩內(nèi)容剪輯成相應(yīng)的小視頻，放置在微博終端，激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的好奇心。電視編導(dǎo)在剪輯小視頻過程中，要把握好內(nèi)容的精簡程度，將精彩內(nèi)容分片段式進行剪輯，給觀眾留下懸念。其次，電視編導(dǎo)在策劃前期可以在微博上發(fā)布抽獎活動，為微博積累粉絲，為后期宣傳工作做好鋪墊。最后，電視編導(dǎo)在每期節(jié)目播放結(jié)束后發(fā)布相關(guān)的微博話題，聽取公眾對于電視節(jié)目的意見和建議，及時做好反饋工作。電視編導(dǎo)要認真對待公眾建議，走出思維誤區(qū)，改進節(jié)目中確實存在的問題，不斷提升節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)涵。

（二）挖掘節(jié)目深度，打造節(jié)目品牌

現(xiàn)階段，許多地區(qū)電視臺推出的節(jié)目具有同質(zhì)化的現(xiàn)象，給觀眾帶來千篇一律的視覺體驗，不利于電視臺長遠發(fā)展。在全媒體時代，電視臺提升競爭力的渠道之一，就是要打造節(jié)目品牌，增強電視節(jié)目在觀眾中的知名度。首先，電視編導(dǎo)可以汲取域外電視節(jié)目的優(yōu)秀因子，與中國傳統(tǒng)文化和國民精神消費需求進行融合，推出具有新穎性的電視節(jié)目。其次，電視編導(dǎo)可以從電視畫面、語言、動作、音樂與聲音入手，增強電視節(jié)目的吸引力、清晰度、立體感和生動感，為公眾提供不一樣的視覺效果。再次，電視編導(dǎo)要進一步挖掘節(jié)目深度，探索在節(jié)目中引入公眾參與、現(xiàn)場報道和網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)節(jié)，給社會公眾參與到電視節(jié)目的機會，增強電視節(jié)目的真實性和親民性。最后，電視編導(dǎo)需要不斷改進節(jié)目中存在的問題，使電視節(jié)目更加接地氣。電視編導(dǎo)要逐步利用微信、QQ、微博、論壇、直播平臺以及網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體進行節(jié)目宣傳，拓寬節(jié)目宣傳面積和傳播渠道，打造節(jié)目品牌。電視臺只有形成具有特色化的節(jié)目品牌，才能獲得更多的口碑和收視率。在這一過程中，電視編導(dǎo)要跳出傳統(tǒng)思維框架，綜合使用傳統(tǒng)媒體與新興媒體，提升自身創(chuàng)造力。

（三）全方位整合媒體資源，迎合觀眾需求

新興媒體有其固有特色，其傳播信息資源的方便度，是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢，任何割裂二者的做法，都不利于電視臺長遠發(fā)展，也不符合時代發(fā)展趨勢。為此，電視編導(dǎo)要全方位整合媒體資源，根據(jù)節(jié)目特點，綜合利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體來傳播電視節(jié)目，迎合不同公眾的精神消費需求。例如，電視編導(dǎo)可以利用新興媒體來收集節(jié)目素材，為自身創(chuàng)作電視節(jié)目提供幫助。電視編導(dǎo)也可以通過新興媒體來走進公眾生活，了解公眾文化消費需求，進而在電視媒體終端推出更具有競爭力的產(chǎn)品。

（四）準確定位節(jié)目主題

首先，電視編導(dǎo)在編導(dǎo)電視節(jié)目過程中，要堅持社會主義核心價值觀不動搖，確保電視節(jié)目符合社會普通觀眾的精神消費需求，杜絕生產(chǎn)低俗、落后與腐朽節(jié)目。尤其是在全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的傳播維度更廣，低俗的電視節(jié)目會受到更多觀眾的抨擊，也會受到國家行政部門的打擊。其次，電視編導(dǎo)要充分挖掘地方區(qū)域特色，將地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目當中，增強電視節(jié)目在本區(qū)域的影響力。最后，電視編導(dǎo)要根據(jù)社會環(huán)境變化，不斷提高自身審美素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)，推出更具有時代價值的電視節(jié)目。

四、結(jié)束語

新媒體技術(shù)深刻影響著電視傳媒領(lǐng)域，對電視傳媒領(lǐng)域工作人員提出了更高的要求。具體到電視編導(dǎo)領(lǐng)域，電視編導(dǎo)的工作形式發(fā)生了改變。雖然許多電視臺開始運用新媒體技術(shù)的能力在不斷加強，也取得了一定的成績，但是新媒體技術(shù)的技術(shù)含量較高，加之缺乏相關(guān)的理論參考，導(dǎo)致新媒體技術(shù)始終難以融入電視編導(dǎo)的工作環(huán)節(jié)。針對實踐中這一情形，本文重點對全媒體語境下的電視編導(dǎo)創(chuàng)新策略進行探討，找尋創(chuàng)新路徑，希望能夠豐富該領(lǐng)域理論成果的同時，助益于電視編導(dǎo)實踐工作。相信在電視編導(dǎo)努力下，各個地區(qū)電視臺推出的節(jié)目質(zhì)量會有所提升，觀眾對電視臺的認可度和滿意度也會有所提升。