媒體融合新常態下傳統媒體輿論引導問題研究

（天津廣播電視臺，天津 300380）

一、引言

迄今為止，信息的發展越來越快，媒體借著信息的發展并且由于其自身的特點，逐漸成為了引導我國社會輿論的主要力量，媒體在輿論傳播中的作用無可替代。在媒體發展迅速的當今，主流媒體仍然是傳統的媒體，比如說：廣播、報紙和電視等等。我國傳媒業的不斷發展，從某種程度上來說帶動了我國輿論引導事業的發展。受到信息技術發展的影響，我國新媒體也在不斷發展，正因為如此，新媒體在媒體發展領域中起著不可忽視的作用。從當前媒體發展的實際情況來看待問題，傳統媒體要想實現可持續發展就必須完善媒體的發展戰略。媒體發展的主旨在于滿足人們的生活需要，因此實現傳統媒體利益的最大化就必須從人們的實際情況出發，制定最合理的實施方案。

二、傳統媒體輿論在媒介融合背景下的困難

（一）缺乏合理的輿論引導主體

在媒體整合的背景下，傳統媒體輿論引導面臨著缺乏輿論引導主體的困境。除了一些大型的主流媒體沒有受到這種威脅之外，以網絡為主的企業也是如此。網絡具有以下幾個主要的特點：第一個是有效性，第二個是快速性，第三個是廣泛性。因此，媒體可以借助網絡的這幾種特性提高自己的競爭力，使媒體實現可持續發展，但是媒體在借助網絡的同時也會受到相應的限制，使媒體面臨主體不明的困境。將傳統媒體與新媒體進行比較，可以了解到傳統媒體擁有一定的發展優勢。但在某些特殊的情況下，很難使兩種媒體之間實現和諧發展，這很容易導致新型媒體的出現。與此同時，會給媒體輿論的發展帶來不利的影響，同時會使媒體發展的經濟利益受到影響。

（二）缺乏足夠的輿論引導控制力

在媒介融合的背景下，傳統媒體輿論引導面臨缺乏輿論引導控制力的現實困境。從某種情況來說，新媒體的發展尚未穩定，傳統媒體在媒體發展中還是起著主要的作用，這在某種程度上使傳統媒體依然處于主導的地位。這種現象也會加強信息的有效性和真實性。然而，由于傳統媒體自身的原因，它具有以下兩個特點：第一個是成本低，第二個是實時性強。新媒體的發展對傳統媒體的發展也會產生某種不利的因素，比如說：影響傳統媒體的信息獲取和傳播渠道。除此之外，即使傳統媒體在信息傳播中起著主體的作用，但是信息一旦通過網絡傳播，傳統媒體無法控制信息，導致信息的真實性和準確性受到威脅。

（三）缺乏科學的輿論引導時效性

在媒介融合的背景下，傳統的媒體輿論引導面臨著缺乏輿論引導時效性的現實困境。將傳統媒體與新媒體進行比較，就會發現傳統媒體傳播信息的速度不夠快。在一些重要事件發生后，由于傳統媒體自身的原因，信息的及時性可以保證，但是，傳統媒體卻不能與現場溝通和互動，因此，不能得到最新的信息。傳統媒體由于自身條件的限制無法及時關注到信息焦點，這便給傳統媒體的發展又帶來了風險。這一困境也是傳統媒體在發展過程中的最大困境。除此之外，雖然絕大多數的傳統媒體都有新媒體的賬號，比如說：微信號和微博號，但是傳統媒體依然無法及時與公眾取得聯系，因此，傳統媒體的發展還是存在一定的限制。

（四）缺乏合理的傳統媒體輿論主動性

在媒介融合的背景下，傳統媒體輿論引導的市場缺乏合理的主動性。從媒體發展的實際情況來看，以網絡傳播為主的新媒體已經成為重要的輿論信息源，并且受到人們的歡迎。從這種現象可以看出，如果這種情況持續很長一段時間，將會嚴重影響傳統媒體的發展。因此，傳統媒體的發展必須充分調動其自身的主動性。

（五）缺乏合理的傳統媒體轉型實施方案

在媒介融合的條件下，傳統的媒體輿論引導面臨著缺乏傳統媒體轉型實施方案的現實問題。在媒介轉型的過程中，傳統媒體的管理模式也在不斷改變。傳統的管理模式已經沒有辦法滿足傳統媒體的發展需要。傳統媒體的發展必須從公眾的需求出發，除此之外，傳統媒體的發展還需要有明確的輿論導向。因此，相關工作人員需要從傳統媒體的實際情況出發，再結合傳統媒體自身的特點制定出合理的傳統媒體轉型實施方案。

三、傳統媒體輿論在媒介融合背景下解決困難的措施

（一）輿論引導理念應該以內容管理為主

傳統媒體要想實現可持續發展就必須以內容管理為主，除此之外，相關工作人員需要引導傳統媒體科學、合理地進行發展。正因為如此，傳統媒體需要及時地明確傳統媒體的發展動向，及時地完善傳統媒體的發展戰略，使傳統媒體的發展更加合理。傳統媒體需要向公眾提供合理的服務，使傳統媒體的發展受到公眾的歡迎。與此同時，傳統媒體的發展需要得到大數據的支持，及時地向人們提供準確、合理的信息。

（二）輿論引導管理制度應該合理

傳統媒體的穩定發展離不開輿論引導管理體系的支持，除此之外，輿論引導管理體系還可以保證傳統媒體發展的合理性。將新媒體與傳統媒體進行比較，可以了解到傳統媒體的發展會受到媒體制度的影響。在媒介整合的過程下，傳統媒體的發展需要有合理的發展戰略。

（三）輿論信息傳播的方式需要完善

傳統媒體的科學發展離不開輿論傳播模式的支持。在媒介整合的過程中，要想使傳統媒體的發展更加穩定，就必須時刻關注社會的實際情況。傳統媒體應該有適合自己發展的實施方案，以便傳統媒體在發生突發事件的情況下可以及時解決問題。并且傳統媒體可以及時了解新信息，從這一點可以看出，主動權對傳統媒體的發展至關重要。

（四）保證信息的準確性，強化公眾認同感

傳統媒體的發展離不開公眾的支持，因此，傳統媒體必須保證信息的準確性。除此之外，傳統媒體必須從社會的實際情況出發，在結合自身的特點制定出合理的發展戰略。眾所周知，在媒體融合的過程中，傳統媒體必須關注以下幾個方面：第一個是信息，第二個是報道，第三個是新聞。以上三個方面是傳統媒體的主要信息來源，因此，傳統媒體需要時刻關注。在這個過程中，傳統媒體需要特別關注信息的準確性，盡可能地為公眾提供準確的信息，為公眾提供更加滿意的服務。

（五）將新媒體與傳統媒體緊密聯系

將新媒體與傳統媒體緊密聯系在一起可以實現傳統媒體輿論導向的新發展，為傳統媒體的發展打下堅實的基礎。傳統媒體需要不斷完善自己的發展戰略，使傳統媒體的發展更加合理，以此來鞏固傳統媒體的主體地位。傳統媒體需要盡可能地發揮自身的優勢，為傳統媒體的發展打下堅實的基礎。

四、結束語

傳統媒體發展逐漸進入一個新的階段，造成這種現象的原因主要有以下兩個：第一個是公眾的主觀需求，第二個是媒介的市場化運作。正因為如此，傳統媒體需要從社會的實際情況出發，結合傳統媒體自身的特點制定合理的發展戰略，充分發揮傳統媒體的主體作用，同時傳統媒體需要積極傳播社會正能量，為我國社會的發展打下堅實的基礎。