媒體融合背景下電視傳播新特點及營銷策略

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

一、引言

近年來，由于“微博”“微信”等軟件的誕生，全民正式進入了“微時代”。與曾經的傳統媒體相比，微時代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容更具沖擊力的特點。微時代的到來，給傳統電視新聞傳播造成了威脅、敲響了警鐘，使得電視新聞媒體傳播淡出了人們的視野。正因為如此，為了讓電視新聞媒體傳播重新活躍在人們的視野中，才更應該深入分析其落后原因，并且要解決存在的問題，在原有的基礎上再加以創新，做到與時俱進，與各種媒體相互滲透，實現傳播媒體的融合。

二、媒體融合的深度內涵

在之前傳統的新聞傳播還盛行的時代，家家戶戶都是通過電視與外界獲取聯系，在當時電視媒體是所有信息傳播中最重要的輿論傳播手段。媒體融合說的是以信息技術在中間搭橋，然后在同一個平臺上展現各種不同類別的傳播媒體，這些不同類別的傳播媒體包含了廣播電視、互聯網、報紙雜志等，這樣才可以實現真正的媒體融合。

三、媒體融合背景下電視傳播特點

（一）電視節目的受眾被分流

現在的時代是一個信息爆炸的時代，其中傳播途徑最廣的便是自媒體行業，可以通過各種方式傳播到網上，然后靠流量賺錢。隨著各類新媒體的發展，紙質媒體和電視媒體已經無法占據比較重要的地位了，隨著新媒體和自媒體的興起，使得新聞傳播的渠道變得更加廣泛，人們可以通過無數種途徑獲取自己想要的信息，電視傳播再也不是那種主流的傳播方式了。現在這種情形無疑給電視媒體帶來了很大的壓力和挑戰，媒體傳播業的競爭力也變得日益激烈，正因如此，人們對電視節目的要求越來越高。

（二）電視插入的廣告被分流

電視節目的播放需要一定的成本，因此在電視節目中插播廣告就成為了越來越重要的資金來源。電視廣告成為了電視節目播放中的主要盈利來源，因此有很多勢利的制作者便會不顧電視節目的質量刻意加重廣告時間的投入比例。這種現象造成了很多觀眾的不滿，抱怨說：“這已經不是電視節目插播廣告了，而是廣告里插播電視節目。”這些調侃的話深刻地道出了電視節目的弊端，那就是電視插入的廣告嚴重被分流。

（三）新聞表達方式多元化

在媒體融合的背景下，同樣的新聞可能會遭到各種不一樣的操作，獨家新聞也就不再存在，新聞表達方式呈現多元化。同一個主題，不同的媒體便會捕風捉影各種情況，而導致延伸出許多原本不存在的意思，忽略了原來的本意，誤導了大眾，帶偏了網友的思想。這樣不僅不尊重新聞原本紀實的原則，也殘害了廣大青年的思想。

四、媒體融合背景下電視節目傳播問題

（一）電視新聞的影響力降低

在之前，作為主流傳播方式的電視媒體，由于時間具有規范性，因此群眾只能在特定的時間收看自己想看的節目，這樣調整自己的時間讓很多人覺得不方便。而新媒體的發展則改變了這種現象，彌補了這種弊端。這種傳播方式尤其適合年輕人，他們很喜歡這種傳播方式，并且如今已經適應了這種傳播方式，讓他們覺得無比便捷和簡單。換言之，如果大家都習慣了這種新媒體的傳播方式，那么電視新聞傳播就會慢慢被人們忽略，從而導致了電視新聞的受眾在減少，對受眾的影響力自然就降低了。

（二）傳播機制存在問題

我們國家有很多的制作團隊不是很良心，都是為了利益而制作電視節目，過多側重于金錢而不把觀眾的感受放在第一位，慢慢地就會讓觀眾失去耐心，也同樣對此類電視節目失去了耐心，觀眾也不能通過節目獲取自己想要的信息，這些都歸咎于傳播機制。我國現有的很多制作技術還不是特別成熟，尤其是與西方發達國家的制作技術相比，我國遠遠落后于西方國家，都需要慢慢摸索，需要改變現有的狀態來進步。

（三）組織形式存在問題

由于制作商力量單薄，制作團隊能力有限，因此造成了組織形式存在很大的問題。與西方國家比起來，不論在創新，還是在制作方面都存在很大的差距，要想做好一個節目，離不開一個團隊之間的互相合作。在節目組人員的任何一個關節出現問題都會間接地影響電視節目的最終品質。

（四）人才利用存在問題

從事于電視節目制作的人在我國比例非常小，不僅如此，還極其欠缺創新意識，制作的節目缺乏新意，抄襲比比皆是。因此在我國要想好好發展這一行業，首先就要提高人才的培養力度。之前，我國的真人秀節目風起云涌，一段時間內真人秀節目確實拿下了很高的收視率，然而久而久之，鋪天蓋地而來的都是差不多一樣類型的節目，這種單一化和不創新消磨了觀眾的耐性，這也成為我國電視節目快速發展不理想的一個最重要原因。

五、媒體融合背景下電視節目營銷策略

（一）利用全媒體理念創作電視節目

對現在很多觀眾來說，那種傳統形式的千篇一律的電視節目無疑已經讓他們審美疲勞，觀眾們都想接觸一些全新的不一樣的東西，為了回應廣大觀眾的需求，一定要開始做出改變。首先，先要改變觀念，要做出新穎的東西就得要拋棄陳舊的思想，勇于創新、突破傳統、多維打造、全面開發、樹立起全新的營銷產業鏈，形成新的方向。其次，作為傳統的媒體，不能一直保持陳舊的思想，一定要與時俱進，時刻改變自己的觀念，不能循規蹈矩，要勇于接受新生事物，不斷學習，不斷進步。

（二）從受眾需求出發進行制作

在現在這種信息時代，不再是觀眾被動地去接收信息，更多的是觀眾們主動地去搜索尋找信息，正是因為觀眾的這種自主選擇意識，媒體才更應該不斷提升自己去獲取觀眾的青睞和注意力。想要贏得觀眾的青睞就必須研究大眾的眼光與生活習慣，了解觀眾的收視與偏好。可以通過市場調研的方式來達到了解觀眾的目的，根據市場調研中觀眾的意見對電視節目未來的計劃做出調整與改變，迎合大眾口味，在未來發展中喜迎更多的觀眾，提升節目品質。

（三）借力新技術突破發展瓶頸

全媒體時代之下，媒體所產生的影響力不容小覷，新科技主要支撐著全新媒體的發展，要不斷引入與電視節目相關的新科技，使舊媒體轉換為新媒體而做出轉變。在舞臺設計方面，一定要勇敢創作出不一樣的東西，將傳統元素和流行元素相結合，這樣才能給觀眾帶來更多元素不一樣的視聽感覺。

（四）培養全媒體專業性人才

因分配機制的改變。在制播分離的體質下，最能體現一個節目是否受觀眾喜愛的標桿便是節目的收視率，因此不僅要嚴格要求工作人員的工作態度，也要嚴格篩選工作人員的業務水平。通過這些也可以看出，不一樣的工作人員收入方面也拉開了差距，這是一個實現多勞多得的時代，只有這樣才會使得工作人員更加有工作的積極性和熱情，也有利于個人與媒體事業的全面發展。

六、結束語

電視新聞想要不斷發展，媒體融合在其中至關重要，要想電視新聞不斷創新、不斷突破，就更要加強媒體融合。要對當前的媒體發展形態有一個正確的認知，并且根據時代的變化不斷調整，加強媒體與觀眾的互動性，提高電視媒體的影響力。