融媒體時代民生新聞節目的創新與發展探討

（新安縣廣播電視臺，河南 洛陽 471800）

一、引言

民生新聞的新聞題材來自于大眾的生活，貼近于社會生活實際，在長期的媒體發展中受到廣泛的關注與青睞。隨著網絡信息時代的到來，新媒體如雨后春筍般涌現，面對新興媒體的沖擊，原有的民生新聞節目傳播模式與內容，已經無法完全適應融媒體時代下的觀眾需求。為此，民生新聞節目必須要立足優勢資源，充分把握融媒體時代的發展趨勢，通過不斷創新融合促進民生新聞節目的持續發展。

二、融媒體的時代特征

融媒體是基于網絡信息時代發展的產物，它主要是通過傳統媒體與新興媒體的有效融合，改變了傳統的新聞制作、視角、素材及傳播方式，充分貼合信息技術發展實際，有效拓展了信息的傳播渠道，并具備了顯著的融合特征。一是多樣性。網絡信息時代是信息大爆炸的時代，信息傳播的便捷性使信息制作成本與制作門檻降低，觀眾信息獲取趨于多元化、實時化，有效滿足了觀眾的不同口味，為其提供了豐富的信息選擇權。二是互動性。網絡信息的最大特點就是實現了觀眾與媒體平臺的互動性，在獲取信息的基礎上讓觀眾能夠自由表達觀點，讓觀眾對媒體產生了一定的依賴性、滿足感和存在感，使融媒體平臺受到要觀眾接納。

三、融媒體時代民生新聞節目創新與發展策略

（一）持續推進民生新聞挖掘深度

融媒體時代的到來催生了全新的媒體發展模式，使新聞報道與發布趨于普遍化，尤其是民生新聞領域形成了堆積式的現象。民生新聞是貼近于社會日常生活的新聞，由于其取材過程便捷，導致大量的新媒體為爭奪首發地位，放棄了對于民生新聞質量的追求，報道內容浮淺、視角單一，僅利用醒目、另類的標題贏得點擊量，成為了典型的“標題黨”，導致觀眾審美疲勞而失去了對民生新聞的興趣。面對融媒體的復雜環境，傳統民生新聞節目必須要實現與融媒體時代的高度融合，取長補短，利用傳統媒體的人力資源優勢、信息獲取優勢、新聞質量優勢等，不斷制作出高品質的民生新聞節目，以深度的挖掘、獨特的視角、事實的展現重新獲取觀眾的關注與信任。

（二）積極打造民生新聞節目品牌

民生新聞節目要想在融媒體時代，充分贏得觀眾的青睞與支持，仍需要摒除新聞過度娛樂化的弊端，充分體現民生新聞的現實特征。傳統的民生新聞與新媒體相比，具有相應的觀眾基礎，并且經過長期的發展具備了良好的口碑，為融媒體時代下傳統新聞媒體的發展提供了保證。因此，為促進融媒體時代下的民生新聞節目的品牌效應形成，需要嚴格把握新聞的制作、審核、宣傳等環節，使民生新聞節目走上精益化發展道路。同時，要注重新聞細節的打造，如充分提升主持人的素養與形象，充分發揮主持人的魅力效應。另外，進一步加強民生新聞節目的特色化打造，針對熱點素材推出系列報道欄目，以不同的視角對新聞內容進行深入捕捉與挖掘，強化民生新聞的連續性與拓展性，增加民生新聞節目的影響力，以內容的豐富實現品牌的建立。

（三）創新融合民生新聞傳播渠道

豐富的傳播渠道是新聞節目的重要依托，隨著互聯網信息技術的廣泛應用，已經實現了新聞獲取的快速性、便捷性與互動性。從基本的發展實踐來看，融媒體時代最突出的特點就是多元化的傳播渠道，如若僅依靠單一的新聞傳播平臺，將難以滿足觀眾的收看需求。因此，在民生新聞傳播渠道上，必須要形成體系化的發展模式，依靠互聯網建立官方平臺、微信平臺、微博平臺及第三方推廣平臺，針對于不同的觀眾群眾或觀眾習慣，進行有效的信息發布宣傳，增加民生新聞與融媒體的融合度，以不同的傳播方式獲取更多的關注群體。通過融媒體的創新發展模式，提升民生新聞的影響力，從而占據有利的媒體市場，實現民生新聞媒體的渠道突破。

（四）有效實施差異市場定位策略

民生新聞節目涵蓋了豐富的內容，如社會現狀、民俗文化、地域風情等，這些內容都具備極大的可挖掘空間，同時也是當前社會廣泛關注的素材。民生新聞節目應利用好自身的資源優勢，充分迎合觀眾的不同口味，以求能夠在分支領域中突顯民生新聞的特色，增加內容的豐富性、可讀性與權威性，為觀眾提供一個有真實性、趣味性、觀賞性的綜合平臺，實現民生新聞節目的差異定位。同時，還需要整合媒體文化市場需求，根據觀眾對于民生新聞的不同價值取向，增加民生內容的現代化元素，加強新聞引導與交流，為觀眾提供充分分享與討論的空間，突顯民生新聞的親民性與參與性，以拓展民生新聞的市場發展途徑，利用差異化的市場定位促進發展戰略的實現。

四、結語

總而言之，融媒體時代背景下，民生新聞節目在迎接挑戰的同時，更需要注重把握機遇，充分利用傳統媒體優勢，以全新的新聞創新發展模式，促進與融媒體時代的融合，發揮民生新聞節目的時代特色，秉承真實、特色、品牌、傳播的核心發展理念，推進體系化創新發展進程。