視頻應(yīng)用的發(fā)展方向探究
——以芒果TV為例

（遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

芒果TV是由湖南廣播電視臺與2014年創(chuàng)建，全稱“芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺”。芒果TV除了為用戶提供各電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容之外，還包含湖南衛(wèi)視所有欄目的視頻。芒果TV經(jīng)過幾年的發(fā)展無論是在用戶的吸引數(shù)量還是在內(nèi)容熱度上都取得了不俗的成績，成為包括80、90后在內(nèi)的熱門應(yīng)用。

一、芒果TV的優(yōu)勢

（1）豐富內(nèi)容。芒果TV享受著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，這與依托湖南衛(wèi)視是分不開的，并且一些湖南衛(wèi)視欄目的花絮也會在芒果TV上播出。2014年，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌指出，芒果TV將以“獨播”作為安身立命的核心競爭力，并且今后湖南衛(wèi)視在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上不再分銷以此來支持芒果TV。

（2）擁有湖南衛(wèi)視廣告資源。芒果TV承接了大部分湖南衛(wèi)視的廣告商，因此擁有了充足的資金保障。而在宣布獨播后又為芒果TV吸引力一大批廣告客戶，這同樣也為芒果TV積累廣告客戶提供了巨大幫助。

（3）團隊經(jīng)驗豐富。芒果TV管理人員大都領(lǐng)導(dǎo)過或深入?yún)⑴c過知名欄目的制作過程，因此對市場和技術(shù)發(fā)展趨勢具有一定的經(jīng)驗、把握能力。同時芒果TV以開放的團隊制作模式雇傭最為優(yōu)秀的制作人、劇作家、導(dǎo)演等人才，保障“精品自制”。芒果TV現(xiàn)在共具有平臺部、運營部、數(shù)據(jù)部、廣告產(chǎn)品部、測試部、節(jié)目運營部、前端研發(fā)部等8個部門，這就為其各產(chǎn)品提供全面技術(shù)支持。

二、芒果TV的劣勢

（1）節(jié)目類型單一化。芒果TV上的內(nèi)容很大一部分上是湖南衛(wèi)視的內(nèi)容再現(xiàn)，充其量只不過是電視節(jié)目的再現(xiàn)，沒有新鮮內(nèi)容來吸引用戶的眼球。并且其電影、紀錄片、動漫等其他模塊較其他視頻應(yīng)用平臺顯得十分不足。這當然不能滿足用戶的對內(nèi)容質(zhì)量和形式的需求。如果長此以往的話，用戶的黏度必然會漸漸降低，直到流失。

（2）社會影響不足。我相信許多年輕用戶之所以使用芒果TV的理由和我一樣，僅僅是“去芒果TV補看電視上錯過的節(jié)目”，同時作為一個使用芒果TV4年多的老票友我竟然不知道芒果TV還有自制的內(nèi)容，這也就使得芒果TV不能與優(yōu)酷、愛奇藝等高知名度的平臺一較高下的根本原因。

（3）瀏覽量不穩(wěn)定。芒果TV采取自制、獨播的模式使得平臺整體的節(jié)目內(nèi)容相對有一些單調(diào)，除熱門節(jié)目及相關(guān)視頻，其他的電影電視很不完整。這就導(dǎo)致出現(xiàn)例如《我是歌手》這樣好的節(jié)目時，芒果TV的用戶使用數(shù)量便會會出現(xiàn)井噴式增長，但如果一段時間內(nèi)沒有火爆節(jié)目出現(xiàn)的話，芒果TV的熱度就會迅速下降直到下一個熱點來臨。

三、芒果TV發(fā)展建議

（1）內(nèi)容算法推送。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，因此芒果TV運營方要利用大數(shù)據(jù)進行內(nèi)容算法分發(fā)推送，為用戶量身推送最他們喜愛的內(nèi)容。比如《變形記》在芒果TV進行全網(wǎng)獨家播放，那么芒果TV運營方就可以在觀眾觀看視頻時收集用戶的收視行為，例如觀看時長、廣告的關(guān)閉次數(shù)等等來進行數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計分析。這樣做可以進一步了解觀眾，也能夠更好地為觀眾推送他們喜歡的電影或者視頻內(nèi)容，從而增加用戶的認可度與依賴度。

（2）內(nèi)容為王。無論你在互聯(lián)網(wǎng)上有多么強的渠道，最終決定勝敗的還是你的原創(chuàng)內(nèi)容，那么如何在競爭與渠道的誘惑下發(fā)現(xiàn)自己的原始優(yōu)勢是當下成功的秘訣。因此依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶、創(chuàng)造流量、黏住用戶始終是全流程的成敗關(guān)鍵所在。因此對于視頻網(wǎng)站來說“內(nèi)容為王”，隨著競爭的愈演愈烈始終是不可撼動的真理，因此芒果TV要在個性和內(nèi)容方面要下大力氣。

（3）多媒體平臺聯(lián)動宣傳。90、00后受眾日漸成為視頻平臺的主要受眾，因此要在網(wǎng)絡(luò)中鎖定他們所在的區(qū)間，而社交媒體已經(jīng)成為他們的首選上網(wǎng)入口。因此芒果TV應(yīng)當積極在社交平臺例如微博、微信、抖音、QQ上進行推廣宣傳來捕獲年輕用戶的眼球。例如抖音現(xiàn)在如日中天，芒果TV可以利用抖音的這樣一種音樂視頻的方式多多宣傳，同90、00后進行交流。

（4）廣告形式創(chuàng)新。芒果TV的廣告形式依然還是常見的開頭或者中間的插播形式，間或有一些口頭插播或者貼畫形式的廣告，但是這既不能滿足用戶也不能滿足廣告商。芒果TV應(yīng)當基于優(yōu)勢內(nèi)容進行廣告研發(fā)、大力的創(chuàng)新，比如引進最新的開屏、開機廣告、懸掛在視頻播放時的廣告等等，以及其他的新型廣告。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)在視頻應(yīng)用平臺發(fā)展脫離了原始的一種狂飆猛進的狀態(tài)，進入一個相對來說的瓶頸期，那么誰能在這一時期做到彎道超車，無疑決定了誰能在下一個風(fēng)口來臨時“獨霸武林”，因此研究這一時期視頻應(yīng)用的未來發(fā)展是有著現(xiàn)實意義的，有助于幫助視頻應(yīng)用的繼續(xù)發(fā)展，也能夠為我國文化市場的繁榮貢獻自己的力量和智慧。