媒介融合關于媒體未來發展新趨勢的探討

（科技日報，北京 100038）

隨著2010年三網融合戰略的提出，媒介融合已經成為我國媒體行業發展中不可忽視的重要趨勢，可謂是主導未來我國媒體發展的關鍵。正因如此，關于媒介融合的研究也顯得越來越重要，如何在媒體未來發展新趨勢背景下有效推動媒介融合也成了行業研究的重要內容。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的內涵

所謂媒介融合，就是在電信網、廣播電視網及互聯網互相融合的基礎上，將各種媒介進行全面整合，實現資源共享并衍生出相應的信息產品，并通過不同平臺有效傳播這些信息。毫無疑問，媒介融合的核心就在于實現信息傳播的綜合化，充分利用媒體行業資源來對內部配置進行重新整合與優化，并以此為基礎而構建起更加符合當代需求的信息表現形式。通常來說，媒介融合有兩大形式，第一種是實現媒介技術的融合，第二種則是基于傳媒業界的跨領域整合而展開的綜合媒介融合。

（二）我國媒介融合現狀

實際上早在20世紀末，三網融合這一概念就已經被提出。直到2006年，三網融合采取的明顯進展，而到了2010年，三網融合才正式成為我國國家層面的基本戰略。正因如此，我國媒介融合尚處于起步階段，主要包括報紙與網絡、電視與網絡、報紙與電視、全媒體融合及手機報等其他媒介融合方式。也就是說，當前我國媒介融合主要是基于媒介技術的融合而展開，橫跨整個傳媒業界的跨領域融合在近年來才逐漸受到重視與實踐，尚需要通過長遠的探索來構建更為合理的融合模式。

二、媒介融合對我國媒體發展的重要意義

（一）整合并共享傳媒業界資源

一直以來，傳媒業界的資源都較為分散，不同媒體都是基于自身資源優勢開展業務，這在一定程度上限制了對業界資源的充分利用。而在媒介融合背景下，各媒體之間的隔閡將被打破，各種媒介與資源能夠得到充分整合與協調，從而真正做到業界資源共享并形成全新的傳媒運作模式。如此一來，業界資源將得到充分利用，各種媒體也能在其中找準自身定位，大幅提高了信息傳播質量與效率，也有效降低了傳媒成本。

（二）實現新聞載體的數字化變革

在數字化時代，傳統新聞載體的數字化發展是大勢所趨。然而由于客觀條件的限制，傳統新聞媒體在過去很難實現數字化。不過在媒介融合下，這一問題將迎刃而解。三網融合為傳統新聞載體的數字化變革提供了基礎技術支持，從而能夠打造出將各種媒體形式融于一體的數字媒體平臺，將所有傳統新聞載體內容都以數字化形式進行展示與傳播，如數字廣播、數字電視等。

（三）統一新老媒體

很長一段時間以來，新老媒體之間都存在一定的隔閡與界線，傳統媒體很難有效轉型成新媒體，而新媒體也缺少了傳統媒體的特質，從而使得三網融合存在一定阻礙。而在數字技術的幫助下，三網內容都能被轉換成數字網的表達形式，從而使得三網融合有了穩定基礎，也為新老媒體的統一提供了巨大的推力。可以預見的是，隨著媒介融合的不斷深入與發展，新老媒體之間的界線將變得更加模糊，其統一也指日可待。

（四）構建綜合化信息傳播方式

隨著信息時代的快速發展，人們對信息的獲取及接收方式發生了巨大變化，原本單一的傳播形態已經很難滿足人們的需求。例如圖文閱讀、音畫結合，影像聲音結合等，都是當代人常見的閱讀形式。因此，傳統媒體的單一傳播路徑必須得到充分調整和修改，構建起更加綜合化、多元化的信息傳播方式。而媒介融合正好為這一點的實現提供了穩固支撐。在媒介融合背景下，傳媒業界的資源將得到充分整合并形成全新的運作模式，再加上新老媒體界線的模糊，更使得綜合化信息傳播方式成為可能，信息內容將以各種形式被整合于統一的數字媒體平臺之中，給予受眾更加綜合化、多元化的信息傳播方式。

（五）促成媒介之間的優勢互補

不可否認的是，各種媒介均有著其存在價值和意義，都有著相應的優勢與劣勢。但是各種媒介之間的界線使得媒介優勢難以得到充分互補，其對輿論的引導力也較為分散，不利于社會主義背景下我國傳媒行業的長遠發展。但是在媒介融合背景下，各種媒介的相互融合有利于優勢互補，從而大幅集中并提高媒介對輿論的引導作用。例如報紙與網絡的結合，能夠讓受眾隨時觀看相應的信息內容，更能通過報紙自身的嚴謹性引導受眾進行深入思考，有效實現輿論合力。

三、媒體未來發展新趨勢背景下的媒介融合策略

（一）全面提高公民綜合媒介素養

在媒介融合不斷發展與深入的情況下，公民綜合媒介素養將直接影響融合進程。一方面，媒介融合意味著更加綜合化的信息傳播形式，公民需要充分理解各種信息傳播形式，才能有效接收其中內容。另一方面，網絡讓新聞媒體變得更加大眾化，公民能夠直接參與新聞信息的傳播過程，甚至能發布新聞。也就是說，公民必須要具備正確辨別新聞并參與新聞傳播過程的基本素質。因此在媒介融合進程中，各地政府應當加強相應的宣傳教育，全面提高公民綜合媒介素養，尤其要重點抓中小學生的綜合媒介素養培養與提升工作，實現全社會范圍內的綜合媒介素養的提升。

（二）落實全媒體人才隊伍的培養工作

一直以來，我國對媒體人才的培養都是基于傳統媒體而展開的，也就是培養單方面的媒體人才，譬如記者編輯、廣播電視專業等，這些培養方向往往都只注重某一方面的技能培養。在媒介融合背景下，培養出的人才很難充分滿足實際的綜合性需求，難以在新媒體快速崛起，互聯網飛速發展的情況下適應傳媒行業發展。為了解決這一問題，各高校應當將數字化融入培訓內容之中，促使學生充分掌握各種新聞制作傳播能力，如熟練應用各種數字化新聞編輯工具，極強的信息篩選及組合能力等。唯有如此，全媒體人才隊伍才能得到充分壯大，為媒介融合的順利推進提供基礎保障。

（三）完善媒介融合背景下的傳媒機制

隨著媒介融合的不斷深入，傳統的傳媒機制已經不再適用，不管是在運行模式還是在管理模式上，都難以與媒介融合的需求相匹配。就目前來看，我國媒介融合實際上是由政府推動的，受市場引導的因素較小，因此在融合過后同樣存在資源配置不合理的情況，必須對傳媒產業進行重構，依靠市場力量來重新規劃傳媒產業的規模與范圍，從而形成與時代發展需求一致的媒介融合市場。當然，在這個過程中更要對媒介產權問題進行重點研究，在保證國有媒介資產保值增值的前提下實現媒介融合。

（四）加快新老媒體的融合進程

在新媒體沖擊下，傳統媒體的優勢地位受到了巨大威脅，如果不能及時實現新老媒體的融合，必將對傳統媒體行業造成嚴重打擊。對此，我國傳統媒體已經積極行動起來，充分利用自身優勢實現與新媒體的融合，譬如央視網絡直播頻道，就將傳統央視直播節目與網絡平臺相結合，不但保留了央視直播節目自身的優勢，也為用戶帶來了更加多元化、方便的選擇，是新老媒體融合的典型范例。

四、結束語

隨著媒介融合的不斷深入與發展，我國傳媒產業已經迎來了重新洗牌的局面，只有合理應對媒介融合，才能促進傳媒行業的創新進步。要實現這一點，一般可以通過全面提高公民綜合媒介素養，落實全媒體人才隊伍培養工作，完善媒介融合背景下的傳媒機制，加快新老媒體融合進程等方式加以執行和展開，最終實現媒介融合進程的穩定推進。