融合背景下的短視頻發展狀況及趨勢

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650500）

隨著新媒體平臺的不斷擴大，各種融媒體行業也進入了深化的階段。在這其中，短視頻的發展速度也是日益加快，不斷地出現在廣大觀眾的視線之內，受到了重視。短視頻的出現能夠拉低線上與線下之間的距離和空間，并且人們越來越喜愛這一視頻傳播模式，也受到了各種互聯網巨頭以及媒體公司的關注。國內的秒拍、快手、美拍、抖音等短視頻逐漸地受到了廣大用戶的歡迎，這種短視頻的形式正隨著媒體的不斷發展，成為傳媒業的重要風口，搶占了大量用戶的碎片化時間，并且也給大量的公司帶來了巨額的經濟效益。

一、國內的短視頻發展現狀階段

（一）奠定用戶的第一代

短視頻的發展奠定了用戶的基礎。秒拍、小咖秀區以及美拍等APP的出現是代表了第一批以短視頻為核心的應用。這一類型的短視頻APP受到人們的廣泛喜愛，并在各個平臺上迅速擴張，用戶對于短視頻播放形態的接納程度也有所提高。這也為后期各種短視頻的出現奠定了良好的用戶基礎。

短視頻應用秒拍是在2013年10月上線的，為了推廣這種類型的應用，邀請了各種明星，與明星展開合作，迅速得到了廣泛發展和傳播。一開始是以十秒為單位的小視頻，拍攝各種不同類型的視頻上傳到網絡上，讓用戶來消化碎片時間，因此引起了廣泛用戶的轉發以及喜愛。到2014年秒拍平臺上各種明星的短視頻，單日的點擊量突破幾百萬，甚至有的用戶的點擊量與當下熱門電視劇的點擊量齊平，發展狀態十分可觀。

后來另一個短視頻APP美拍以美圖秀秀的美顏技術為依托，增加了各種的濾鏡、配樂，以及各種的剪輯效果，獲得了廣大年輕女性的喜愛。并隨著直播平臺的崛起，美拍還增設了直播、打賞功能，還推出了各種邊看邊買的功能。總之，使用美拍的用戶也是呈直線的趨勢上升。

總之，以秒拍、美拍為起點，國內的短視頻逐漸進入了人們的視野，這種傳播視頻的形式也受到了廣大人民的喜愛，并得到了推廣。

（二）迅速崛起的第二代

隨著第一大短視頻的不斷推廣和人們的廣泛關注，隨之而來的各種新型的短視頻應用也逐漸進入了公眾的視野。以快手為例，原名是GIF快手的應用軟件轉型為以短視頻為核心的社交平臺，這一應用主要針對的是廣大三四線城市以及農村用戶，這一平臺帶來了巨額的流量，讓許多的普通人加入這一短視頻應用。在2015年到2016年期間，快手用戶數量從1億增長到3億，在這期間獲得了巨額的投資還獲得了騰訊領投的3.5億美元的d輪融資。可以說，快手的出現受到了各種商業巨頭的青睞，并且在各大衛視上進行宣傳和推廣。騰訊、微博、今日頭條等紛紛的與快手合作，一些流量藝人也加入了這場大潮之中，不斷地推廣快手這一短視頻APP。從2015年到2017年之間，快手應用達到了用戶使用量的高潮，并受到了廣大人民的喜愛。

（三）全面開啟垂直細分模式的第三代

當人們對于短視頻應用越來越習慣，各大巨頭紛紛入局之后，野蠻的生長模式逐漸消失，短視頻的內容也開始出現各種分水嶺。據統計，在2015年期間，各大短視頻中的視頻內容以搞笑、娛樂為主，但是隨著時間越來越長，人們對于這種類型的視頻審美疲勞，用戶的注意力越來越少，從而，點播量也在不斷下滑。推廣商越來越重視到內容的重要性，開始不斷創新，利用一些有創意的剪輯模式來吸引觀眾的注意力，與此同時，抖音APP逐漸崛起成為了當下短視頻的一大巨頭。

二、短視頻未來發展趨勢

（一）短視頻拍攝技術不斷的創新

隨著短視頻應用的不斷崛起，人們對于短視頻的內容類型開始不買賬，大量的視頻內容同一類型的拍攝模式已經給人們造成了審美疲勞。所以人們對于短視頻拍攝技術的要求也不斷提高，拍攝技術逐漸向虛擬和全景式的類型推進。近幾年，隨著無人機航拍技術的不斷發展，各種航拍設備在商業和民用中的范圍也越來越廣泛。人們開始注意到無人機這一特色，利用無人機拍攝視頻不僅能夠突破地面的限制，更能通過各種獨特的視角，增加用戶的真實感和互動感，從而吸引觀眾的注意。未來利用無人機進行短視頻拍攝，不僅是專業的制作團隊，個人也會利用這一拍攝模式不斷更新拍攝技術。無人機在短視頻行業中的應用越來越廣泛，從而吸引人們的關注，這對于短視頻的應用發展有很大的推動作用。

另外，隨著虛擬現實VR技術的不斷發展，人們開始更加沉浸在虛擬現實的技術之中。當下，不管是影視、游戲還是新聞視頻等都利用虛擬現實的技術制造出現場感，給人一種進入影像世界的交流感受。利用這種技術拍攝視頻增加了觀眾的點擊率，而且人們在觀看的過程中能夠產生視覺上的快感，從而不斷地提高用戶對應用的使用率。但是在具體的操作過程中，這兩種技術都有一定的難度，所以人們需要對這種設備技術不斷進行了解和研究，這樣才能夠拍出人們想要的效果，才能夠更加吸引觀眾。

（二）短視頻制作方式呈現多樣化的特點

短視頻的不斷推行已經成為大眾傳媒的一種新模式，受到了廣泛用戶的認可，不論是在社交平臺還是視頻網站，短視頻都承載著對內容的傳播和宣傳功能。人們對于短視頻的要求也越來越高。為了滿足不同用戶的需求，短視頻的制作方式也出現了各種各樣不同的特點。為了得到廣大人民的關注，短視頻以動態、靜態圖片以及文字等方式進行制作，為了獲得公眾的注意，也利用各種類型的內容不斷推送呈現出各種各樣的發展趨勢。

視頻生產的流程化也是當下的一大特點，視頻的生產以制作將面臨工業化的流程。同一類型的視頻利用各種不同的特點以及剪輯技巧，不斷進行推送，達到吸引觀眾的目的。線上與線下的渠道也在不斷合作，互聯網平臺催生了短視頻，但是短視頻的傳播不僅僅局限在線上。一開始視頻內容線上與線下不斷融合，出現在影視作品及電視購物中更加碎片化的短視頻，打通了線上與線下的傳播渠道。隨著不斷推廣，線下的分發渠道也越來越多，比如在機場、地鐵、公交、電梯等移動的場景中都會出現不同類型的廣告。優質的短視頻與各種移動空間的合作起到了推廣宣傳的作用，而且能夠吸引人的關注，雙方都有益處。還有比較實用的短視頻，利用短視頻展示美食的制作流程，不僅有觀賞性，而且有實用性，相比較于傳統的廣告模式，這種類型的視頻更能夠取好的效果。

三、總結

總而言之，網絡時代的不斷來臨，推動了短視頻應用的發展。視頻經過幾個階段的推廣與發展之后，逐步向更加成熟的方向邁進。但是在發展的過程中還存在許多的問題需要解決，所以在發展的過程中，要廣泛地擴展思維，不斷了解當下的發展狀況，以最快的速度解決出現的問題。短視頻發展也是當下的一大趨勢，利用短視頻不僅能夠讓人們了解世界各地各種各樣的內容，并且能夠消化人們碎片的時間，起到緩解壓力的作用。所以，融合背景下短視頻的發展也是未來的一大趨勢與方向。