流媒體技術對科技期刊出版業的影響

王曉燕，許延芳，田 軍

（天津大學期刊中心，天津 300072）

隨著互聯網的廣泛普及，科技期刊出版行業發生了巨大的變化，由于現代傳播技術的發展，網絡給讀者帶來了形式各異的信息，從單一的稿件到如今附載各種視頻和三維立體模型等補充材料的直觀的多媒體信息，網絡給予了讀者視覺、聽覺上極大的滿足，讀者通過網絡獲取多媒體信息的需求越來越大。然而，傳統傳播技術的模式中，讀者必須先下載這些多媒體內容到本地計算機，因為網絡帶寬的限制，可能需要經歷較長時間，才能獲得所關注的信息。流媒體技術的出現，在很大程度上解決了多媒體信息的傳輸問題，減少了讀者的等待時間。

面對“第四代媒體——網絡”帶給人們的越來越多的信息，流媒體技術的引入，讀者只需要很短的啟動延時等待即可打開所關注的信息，極大地縮短了獲取信息的時間，而且還可以減少對系統緩存容量的需求。流媒體技術的快速發展和廣泛運用為科技期刊承載的優秀稿件的傳播提供了新的理念和方式。

一、我國流媒體技術發展的現狀

流媒體技術，又稱流式媒體，發源于美國，是一種新的媒體傳輸方式[1]，是把連續的影像或者音頻等多媒體信息經過壓縮處理后，連續、實時地向用戶傳送信息。流式傳輸技術可以分為兩種傳輸方式：一種是順序流式傳輸，另一種是實時流式傳輸。順序流式傳輸是順序下載，用戶可以同時進行下載和觀看信息，但在服務器端不是同步的，用戶端的信息獲取會存在一定的延時。在實時流式傳輸中，用戶的信息獲取與服務器輸出是同步的，讀者可以實時得到所需信息，而且還可以選擇快進或者后退，但這種技術比較依賴網絡傳輸速度。流媒體技術雖然還處于不斷完善之中，但該技術日漸廣泛的應用還是改變了傳統互聯網受制于呆板信息的局面，在一定程度上打破了傳統技術背景下的信息傳輸局面，因此在國內外得到了各行各業的青睞，包括新聞媒體、政府機構、教育醫療、娛樂廣告、電子商務等，都開始積極發展新的運營模式，流媒體技術助力了許多新的應用形式和商業模式。

流媒體的傳播方式，在國外已形成一定的產業規模。如英國《衛報》、美國《紐約時報》等平面媒體，Netflix、HBO等流媒體平臺也逐漸趨于產業化。現在國內已經涌現許多流媒體平臺，讀者可以利用專屬設備進行主動發布信息。近幾年來，我國流媒體平臺得到了較好發展。根據報告，截至2017年上半年，移動流媒體視頻的全球消費增長了150%。移動流媒體視頻的大部分增長發生在亞太地區，該地區在這一時期內的消費額增長300%以上。事實上，這其中有一大部分來自國內數據。2015—2017年，愛奇藝營收分別為53.19億元、113.37億元、173.79億元，收入體量約Netflix的1/4。無論是愛奇藝、騰訊視頻、土豆，還是芒果TV，國內流媒體視頻平臺VIP會員業務迅速發展，付費收入有望獲得高增長，2020年市場規模有望破2000億元。

科技期刊出版業的發展已經逐步走向互聯網出版，按照國家新聞出版總署與信息產業部聯合發布的《互聯網出版管理暫行規定》對互聯網出版的定義，文字、圖片、視頻、音頻等都包含在網絡出版范圍之內。因此，流媒體技術也必將在出版業領域中迎來新的機遇與挑戰。

二、流媒體技術給科技期刊出版行業帶來的機遇

將流媒體技術引入科技期刊出版行業，并且創建一個依靠此技術的系統平臺，能夠有效地促進科技期刊的發展。流媒體技術為出版行業帶來的機遇主要在以下幾個方面。

第一，有效提高科技成果的曝光率，提高了科技期刊的影響力。科技期刊出版行業已經逐步趨于采用現代新科技技術實現資源信息的整合發布，以求最大限度將期刊發表刊物所承載的信息傳遞給讀者。傳統傳輸方式下，必須將所有信息全部下載后方可進行閱讀，因此勢必會造成部分讀者因為時間精力或者是設備內存的限制，選擇放棄點擊信息的內容。但流媒體技術憑借其獨特的技術優勢，可以將多媒體文件先儲存于服務器中等待用戶隨時獲取，既保障多媒體信息的快速供給，又能及時地對傳輸信息進行梳理、分類，大大提高了信息的接受率。

第二，科技期刊的稿件發布時可以攜帶大量補充材料，有助于讀者更為全面地掌握稿件的信息。科技期刊稿件一般都存在大量的補充材料，以便為所提出的算法或模型提供佐證。在現行的大部分科技期刊出版中，因為內存或者容量的限制，對稿件攜帶信息進行篩選之后才得以出版。用戶得到的往往都是部分重要信息，如果想要對其中的某個關注點進行深入了解，則需要進行再一次的信息獲取。流媒體技術能夠有效地避免線性傳輸模式下，傳播內容缺失補充的劣勢，閱讀者在接收出版物信息的同時，甚至還可以與作者進行及時溝通或者任意調看作者上傳的相關資料信息[2]。因此，在未來的科技期刊出版行業中，流媒體技術可以極大地增加出版行業的深度和厚度。

第三，可以就熱門話題展開討論，進行有效的學術討論。在新時代背景下，人們表達自己的愿望越來越強烈，越來越希望掌握信息的主動權，流媒體技術正是提供了這種平臺。讀者不再只是作為受眾來被“推”，而是變為主動地“拉”，在推拉結合的過程中更多地獲取主動權，讀者不再是被動接受信息，而是可以發表自己的意見，與更多相同領域的研究者一起進行討論。流媒體技術支持下的出版行業，為信息及時傳播、社會熱點話題的討論提供了可能。

三、流媒體技術帶來的挑戰

流媒體技術為人們提供了更加靈活便捷的閱讀，更加符合網絡時代的特點，貼合現代社會需求，為科技期刊出版業帶來了機遇，但同時也避免不了挑戰。

第一，使讀者習慣于快餐文化。流媒體對信息的流式處理加快了多媒體信息傳輸的速度，但是快速閱讀所帶來的另一個負面影響可能使讀者更加沉浸于“快餐式文化”。隨著現代社會生活節奏的加快，人們需要釋放壓力，在此情況下最行之有效的辦法就是進行碎片式閱讀，在短時間內調動人的情感變化讓人轉移注意力讓大腦放松。流媒體的發展為快餐文化提供了契機，我們這一代人正處于傳統文化和快餐文化的交匯點，如果讀者越來越依賴于這種信息獲取方式，根本不可能全面、正確地理解科技期刊所表達的觀點。

第二，不能全面地呈現所有細節。出版業和其他新聞傳播一樣，最重要的就是短時間內吸引眾多人的關注，要做到這些，就可能會出現類似“標題黨”的情況，而且流媒體的流式傳輸將重點放在主要傳輸部分，細節補充會暫時儲存于服務器中，為讀者提供了選擇式閱讀的機會，讀者可能會忽略細節部分。因此，雖然流媒體技術允許大量補充數據，但不能保證讀者對所有細節的獲取。

第三，對科技期刊的出版從業者提出了更高的職業素質要求。流媒體技術在給科技期刊出版行業帶來機遇的同時，也對從業人員提出更高的職業素質要求。未來出版業的發展如果想要與時俱進，科技期刊的出版從業者除了要擁有編輯工作者敏銳的眼光外，同時還需要學會先進的傳播手段和更多的技術技能。

四、流媒體技術與現行科技期刊出版業相融合的措施

基于流媒體技術的優勢，將其與傳統科技期刊出版業進行結合，實現科技期刊的再次高速發展，需要從以下幾方面著手。

第一，克服對于新技術的恐懼，將科技期刊中創新性較好的稿件以流媒體的形式進行推送。科技期刊出版業肩負著傳播科學、推進技術發展的使命，將最新的科研成果以最快的速度呈現在讀者面前是出版工作的核心工作。在當今快節奏的生活里，電子便攜設備大量泛濫，大部分讀者的時間已經被碎片化。雖然我們并不推崇這種“低頭者”的電子終端的使用習慣，但是不可否認，目前人們的閱讀習慣正在發生巨大變化，電子閱讀量不斷激增。2017年我國媒介綜合閱讀率為80.3%，較2016年上升了0.4個百分點；數字化閱讀方式的接觸率為70.0%，較2016年上升了4.8個百分點；有59.7%的成年國民通過網絡進行在線閱讀，較2016年上升了4.4個百分點；有70.1%的成年國民進行過手機閱讀，較2016年上升了4.9個百分點[3]。這樣的前提下，使用流媒體技術將稿件以快速、便捷的方式進行推送，可以使讀者方便地在零碎的時間中使用便攜設備仍然可以獲取信息。流媒體技術作為一種新技術，只是內容的承載體，在合理使用的前提下，其是優秀稿件的助推器，而不會成為終結者。利用流媒體技術快速傳輸的優點，大量增加了附加材料（例如視頻、3D模型等）的優秀稿件會以更加形象、直觀的形式呈現出來，讓更多的潛在閱讀者點擊閱讀，有助于科技的推廣與傳播。

第二，利用新技術實現精準推送服務。基于傳統出版的期刊無法實現有效推送，出版單位無法獲得閱讀刊物的讀者的具體信息，同時也無法對閱讀人群進行統計和分析。而隨著互聯網的廣泛使用，流媒體技術有助于將讀者實時點擊/閱讀的稿件信息反饋回數據庫，科技期刊出版單位可以根據閱讀者的歷史閱讀內容、范疇，將期刊刊登的稿件精準地推送給該領域的研究者或者愛好者，提高稿件的有效曝光率。對于專業刊物而言，只有實現精準推送，才能提高稿件的點擊率和閱讀量，從而提高稿件的學術影響。同時，科技期刊出版單位獲得讀者信息之后，通過分析閱讀群體結構的變化和興趣點的轉移，捕捉現有讀者的關注熱點，及時地調整刊物上刊登的稿件的研究領域。通過這種讀者的直接反饋，對于期刊定位和覆蓋領域的調整十分有利。

第三，及時儲備新技術人才，以適應出版業新的發展需求。流媒體技術在互聯網的應用已經有了廣泛的應用，但對于出版業而言，仍然是一種新技術。想要有效地利用流媒體技術，離不開相關的專業人才，這就要求加強對現有編輯人員新技術的培訓。只有了解了流媒體技術的特點和優勢，編輯才可以將所編輯稿件的創新性最大限度呈現出來，同時通過了解推送稿件的反饋情況，在后續稿件的錄用過程中及時調整。首先，出版單位需要從全局出發建立稿件推送和數據分析部門，對不同稿件的反饋熱度進行統計，及時將統計數據告知出版編輯，指導后期的稿件錄用。其次，應該將基于流媒體技術的有效推送納入正常的出版流程，稿件在刊物上出版發表，并沒有停止流程，后續的定向推送，對熱點話題的廣泛討論和相互探討，才能對優秀稿件的傳播起到更大作用。

第四，實現紙質刊物與流媒體出版的互相推送。紙質出版和流媒體技術的推送各有利弊，為了能將其優勢相結合，只有互相取長補短才能揚長避短，才能有利于科技期刊的發展。首先，推送流媒體技術，將稿件的全文鏈接同時推送，有助于讀者看到更為詳細的實驗數據和推導過程，有助于讀者更好地了解作者的分析思路和驗證過程。其次，紙質刊物可以增加流媒體技術的二維碼，讀者看到感興趣的稿件時，可以通過手機終端掃描后，瀏覽更為生動有趣的補充信息，加強對討論話題的全面了解。