新媒體背景下我國電視劇營銷策略分析

內蒙古廣播電視臺

互聯網的廣泛應用對傳統的影視行業造成了巨大的沖擊，各種網絡節目和網絡劇等因為便捷的觀看方式以及引人入勝的內容而分走了大批的觀眾，因此在新媒體平臺背景下對電視劇的營銷方式必須要進行轉變，將新媒體平臺充分利用起來，通過符合時代社會變革的方式進行營銷宣傳工作。

一、新媒體時代下的中國電視劇營銷現狀

(一)傳統的電視劇觀看方式以及宣傳手段逐漸淡化

電視劇的觀看群體范圍是非常廣泛的，其中年輕一代占據著重要的組成部分。在網絡十分發達的今天，更多人會選擇通過網絡各種平臺播放來進行觀看，這些便捷的觀看方式吸引了非常多的觀眾，這在很大程度上導致了傳統的平面宣傳等手段逐漸退出宣傳策略的競爭。通過網絡、各種平臺以及自媒體等新興的營銷手段更多的占領了電視劇行業的市場，并漸漸成為了電視媒體行業新的發展模式。

(二)通過多種策略聯動推動電視劇營銷

在新媒體的背景下，給電視劇的投資運營和宣傳方都提供了更為廣闊的宣傳平臺，因此在當前形勢背景下，對電視劇的營銷宣傳不僅僅依賴單一手段，而是通過多重營銷策略的聯動進行宣傳工作。并且在新媒體背景下，營銷工作對電視劇的受歡迎程度以及影響力度都有深刻影響，觀眾群體大多數都是通過各種宣傳來了解電視劇和各種綜藝節目的，多種媒體聯合營銷策略在現階段是有明顯的宣傳作用的。這些營銷方式都是為了給電視劇制造話題、擴大關注度而服務，為收視率提供了支撐和保障。

二、新媒體背景下更為有效的電視劇營銷方式分析

(一)通過大數據調查，精確定位觀眾群體的喜好

影視節目是為了增添大眾的生活情趣而服務的，因而在對電視劇進行營銷前必須要做好相關的調查工作。在網絡科技發達的今天，通過大數據可以充分的了解到觀眾對不同種類電視劇的喜愛程度，這樣能幫助影視劇的制作方精準定位觀眾的喜好從而確定影視劇主題，并用最為吸引觀眾注意力的方式制定電視劇的營銷方案，投其所好為電視劇在播出前就贏得較為寬廣的市場，做好市場的預熱工作。

(二)合理利用明星效應，保證電視劇關注度

明星效應是電視劇營銷宣傳過程中經常運用到的，通過有知名度的演員進行宣傳能有效的吸引觀眾的關注，激起觀眾對電視劇內容的興趣，以保證電視劇的收視率。但明星效應的運用也要合理，切忌“流量當道”的現象，要選擇既有流量又能給觀眾帶來積極正能量的明星進行宣傳，在保證電視劇品質的情況下拓展觀眾市場，真正為廣大群眾帶來思想和精神上的提升。

(三)合理編排節目，儲備優秀資源

目前電視劇市場的競爭異常激烈，因此要對電視劇進行宣傳還需要有優秀的資源作為保障。在當前的多媒體背景下，電腦、電視和手機等均可收看電視劇，在這種多方面的營銷壓力下，盡可能開發優質的劇目資源和豐富的資源儲備將會成為非常重要的制勝關鍵。并且隨著國民生活條件的提升，民眾對電視劇的制作質量有了更高的標準，只有真正優秀的影視劇才能獲得廣大群眾的喜愛，而且能給電視劇帶來良好的口碑。

(四)通過新媒體實現影視劇播放過程與觀眾的互動

在影視劇的播放過程中也可以與觀眾進行互動，引起觀眾對劇情的好奇心理。利用新媒體，可以在節目的播出過程中設置相關問題并且與一些軟件進行合作，例如淘寶等，在觀眾回答問題的同時為觀眾提供一些相關福利，為觀眾收看電視劇提供良好的氛圍。還可以通過新穎的廣告植入方法為電視劇營銷實現多元化盈利，并且拓展電視劇的相關衍生產品，激起觀眾的消費欲望，從而有效的實現影視劇的多方面宣傳盈利。

三、總結語

綜合上述所有觀點，不難看出在新媒體背景下電視劇行業仍然有著十分廣闊的發展空間和發展前景，但及時掌控新媒體技術發展狀況并合理應用于電視劇營銷是非常重要的，必須要緊跟技術發展和觀眾需求進行劇目的開發和策劃，通過多種平臺關聯協助的方式對電視劇進行宣傳營銷。在新媒體背景下，對于電視劇的宣傳營銷面臨著機遇但也背負了巨大的挑戰，要找準影視劇的定位，用合理的營銷策略建立堅實的觀眾基礎，從而促進我國影視行業的更快發展。