全媒體時代財經新聞采編機制創新淺析

中國證券報

隨著新媒體的快速崛起與發展，人人都可能是新聞的采集者和傳播者，全媒體時代已經來臨，給傳統媒體行業帶來巨大沖擊和挑戰。就財經新聞紙媒而言，需要適應全媒體時代的新形勢積極守正創新：傳播模式不能再僅僅只是固守一張報紙，還要推出并優化PC端的網站，移動端的APP、微信公號等眾多出口，并將其打造成一體化的多媒體平臺；采編手段不能僅僅是以文字報道為主，而是要加大圖片、音頻、視頻等的報道力度，做到立體化的全媒體報道；報道組織機制要適應傳播模式、采編手段的新變化、新要求，在尊重新聞基本規律的基礎上改革創新，改進優化采編流程，加大新媒體技術和裝備的投入。

一、全媒體時代財經新聞采編機制求新求變

在全媒體時代下，財經新聞的報道與傳播是即時的、互動的、立體的、可視的，如此才能給用戶帶來良好的體驗，才能吸引并積聚一批“粉絲化”的固定用戶，進而在激烈的全媒體競爭中占據市場優勢。要實現這一點，財經新聞媒體必須勇于嘗試運用新媒體技術，改進并完善適應全媒體運行要求的采編機制，將報紙端、PC端、移動端等傳播平臺進行全媒體改造并深度融合，以滿足用戶需求為導向提供包括文字、圖片、音頻、視頻等在內的多媒體財經新聞產品和服務，給廣大用戶帶來更加友好互動的體驗，并為其創造價值。

為大眾提供真實可信且有時效有深度的報道內容，是財經新聞媒體吸引用戶的基礎和關鍵，無論媒體行業如何發展變化，“內容為王”始終是硬道理。全媒體背景下，盡管財經新聞的傳播模式和采編手段發生了一定變化，但傳統財經新聞媒體秉承的專業、權威、客觀、可信的優良傳統一定要堅守。

財經新聞采編機制的求新求變，是為了跟上并適應全媒體時代財經新聞生產和傳播的新變化，主要體現在媒體品牌競爭的戰略重點調整上和受眾體驗的需求變化適配上。就品牌競爭而言，全媒體背景下經營數據IP逐漸成為媒體品牌競爭的關鍵，利用高價值、高收益率的財經數據更容易吸引用戶，如《財富》500 強、《福布斯》排行榜等。受眾體驗方面，全媒體時代用戶接收財經新聞的渠道更加廣泛，且對報道內容、呈現形式等提出更多的個性化新聞服務需求，財經新聞媒體必須在采編機制上以滿足用戶需求為導向進行自我革命。

二、全媒體時代財經新聞采編創新發展策略

(一)以技術驅動用戶體驗提升

全媒體時代下，財經新聞采編需要更加關注用戶體驗，以技術驅動“內容為王”逐漸向“用戶為王”過渡。在堅持帶給大眾最新的、真實的、深度的報道內容的基礎上，“用戶為王”將更加關注用戶的個體需求。基于云計算、大數據、物聯網等技術對用戶數據進行深度挖掘與分析，為用戶推送他們感興趣以及重大的財經新聞，能夠有效幫助用戶過濾掉他們不感興趣的新聞內容，進一步實現基于內容的“用戶為王”體驗。

財經新聞采編工作創新的當務之急在于突破技術限制，充分利用新技術提高采編質量與效率，為用戶帶來更加良好的使用體驗。如中國證券報已經在開展以上市公司公告新聞為突破點的機器人寫稿嘗試。

(二)傳播平臺與采編人員全媒體化

全媒體時代下，財經新聞的采編生產需要全方位出擊，整合創新平臺資源，深度融合處理新聞素材，打造最適合用戶的新聞產品和新聞服務，以大幅改善提升用戶的體驗。

在考慮報紙端、PC端、移動端等媒體平臺特點的基礎上，充分做到財經新聞的“一魚多吃”，既重點選擇其中一種平臺有針對性地落實新聞采編生產，也根據多平臺特點對新聞信息進行融合處理，以帶給用戶截然不同的體驗。

隨著新媒體采編裝備的不斷智能化，采編人員全媒體融合變成可能。全媒體時代下，財經新聞媒體的前線記者將不再簡單地分為文字、攝影、攝像記者，而是每個人都要熟練掌握文字、攝影、攝像甚至是無人機等多種新聞采集手段，能夠為后方編輯平臺提供包括文字、圖片、音頻、視頻在內的多種新聞素材和新聞作品。

(三)全媒體融合促進采編流程優化

全媒體時代下，媒體行業在不斷創新和發展，全媒體融合更是傳統媒體行業創新的關鍵所在。而且，隨著時代的不斷進步，全媒體融合正逐漸從一開始的“報網互動”發展為深度融合渠道、內容、技術和服務的全新形式，從多個方面滿足用戶需求，帶給用戶最佳體驗。

在新媒體技術的支持下，財經新聞采編需要充分考慮數字化布局情況，同時研究新聞內容和服務之間的關系，將新聞內容與其表現形式、相關服務相結合，讓用戶能夠在接收新聞內信息的同時獲得對應的優質服務。

三、全媒體時代財經新聞采編創新實踐案例

中國證券報組織采寫的《騰格里沙漠再現大面積污染 上市公司美利云或難脫干系》(http：//xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/6614286)，融文字、圖片、視頻等多種報道形式于一體，同時在中國證券報報紙端、PC端、APP端、微信端以及新華社客戶端刊發，傳播效果良好，是全媒體時代財經新聞采編創新的有益實踐。

四、結束語

全媒體時代，財經新聞媒體在堅守內容真實可信實用、報道深入全面及時的同時，要更加重視數據應用、多媒體呈現和用戶體驗。財經新聞采編工作的創新發展需要以技術驅動用戶體驗提升，以整合媒體平臺深化采編機制再造，基于全媒體融合促進采編流程優化，充分吸引并服務用戶，有效占據市場。