融媒體背景下黨報傳播主流聲音對策探討

巴彥淖爾日報社

一、黨報的社會職能不可替代

隨著我國社會經濟的不斷發展，人們獲得社會、經濟、文化等信息的渠道主要來源于新聞媒體，進而為我國的社會經濟建設提供強有力的幫助，所以說，新聞媒體在我國社會經濟建設中發揮著不可替代的作用。現如今，在網絡時代大背景下，人們獲得社會新聞信息途徑更為廣泛。然而，由于網絡信息傳播的不確定性，人們最終還是會依靠比較權威的新聞媒體來獲得信息的真實性，同時，新聞媒體還發揮著重要的社會職能，比如，黨報的具體表現在以下幾點：第一，黨報是聯系政府與人民群眾之間的紐帶，能平衡社會各方面的利益關系。第二，黨報是維護社會穩定發展的“保護傘”。尤其是在社會發生沖突時可以在一定程度上減緩社會的負面影響，并從中起到一定的監督作用。第三，黨報在政府職能部門中發揮的作用。黨報能夠發揮出政府部門起不到的作用，這在一定程度上能夠減輕社會職能部門的工作量，有利于政府部門更好地完成本職工作。然而，在網絡時代大背景下，社會各方輿論信息錯綜復雜，導致真實信息難以分辨，基于此，黨報要堅持黨的正確領導，要與黨中央保持高度一致并堅定黨的路線方針政策不動搖。

二、媒體融合背景下地市黨報傳播主流聲音的研究策略

在媒體融合背景下，地市黨報要與時俱進，要與國家的政治、經濟、文化以及教育等方面保持一致，進而結合國家的方針政策實施強有力的社會評論。同時，黨報也要借助網絡優勢，共同把控信息輿論的真實性。另外，黨報還要堅持黨的正確領導，以為人民服務為宗旨，從而成為社會穩定發展的堅強后盾。

(一)優化評論方式

當前，黨報要改變傳統的評論方式，要針對社會不良現象設置不同的輿論類型，因為不同的輿論形式具有不同的社會效應，所以，地市黨報要整體把控信息輿論的發展方向。其中，鼓舞類型的評論主要是為了營造良好的社會氛圍，體現社會和諧美好的一面；解說類型的評論主要是對國家的時事政策方針進行解釋，并及時為廣大人民群眾進行答疑解惑，從而增強民眾的凝聚力。由此，在媒體融合的背景下，地市黨報要平衡好社會各方之間的利益，要與時俱進，實時關注國家三大領域建設情況，從而引導大眾正確的輿論方向，傳播積極向上的主流聲音。

(二)優化評論特色

在媒體融合背景下，地市黨報要借助網絡技術的優勢彌補傳統紙媒的缺陷，要開展專業探討與情感表達共同發展模式，使其能夠具備一定的兼容性，從而更好地提升黨報的閱讀量。同時，地市黨報還要以傳播主流聲音為宗旨，通過借助網絡技術的優勢彌補傳統紙媒的不足之處，并兼具選題的重要性，從而確保能夠吸引更多的讀者。第一：在具體的選題方面，地市黨報要結合當前國家發展形勢選取與民生切身相關的問題，從而保證了廣大群眾最根本的利益，再結合人民群眾關注的問題進行深入分析，并利用國家的方針政策加以闡述，從群眾中來，再回到群眾中去。同時，地市黨報還要整體把控輿論的真實性，要堅持正確的發展方向，要從源頭上控制輿論信息的合理性。第二：堅持黨的正確領導，地市黨報在媒體融合背景下既要關注民生問題，又要遵循國家的法律制度，同時還要密切聯系人們的實際生活，這樣才能體現出新聞媒體的重要性，進而為國家傳播主流聲音。

(三)優化媒體與紙報的優勢互補以及融合發展優勢

在媒體融合背景下，地市黨報既要加強技術的重要性，同時也要合理優化資源配置，比如，優化版面編排設計、內容的刪減等方面。具體做法有以下幾點：一是優化具體的采編程序，地市黨報只有根據國家的發展形勢合理優化采編分發流程，從而更好地提升黨報的傳播力。同時，地市黨報還要借助網絡媒體的力量，利用網絡工具為人們提供信息交流平臺，在此過程中，地市黨報要整體上把控事件的發展方向，并確保信息發布的真實性與權威性，進而為廣大人民群眾傳播主流聲音。二是改善數據時效的薄弱性。地市黨報要力求信息的真實性，要能夠對輿論情況進行精準判斷，并利用多媒體技術及時更新輿論信息，從而為廣大人民群眾能夠提供最新信息，進而擴大地市黨報的傳播力和群眾影響力。