紙媒“再發展空間”的轉型思考

綏化日報社

隨著新媒體的興起，人們的閱讀習慣發生較大變化。在新媒體還沒有興起之前，紙媒占據人們大部分的閱讀時間，養成了訂報紙的習慣，每天還要留出一定的時間去閱讀它。隨著新媒體的不斷涌現，大部分閱讀紙媒的讀者的閱讀觀念發生了變化，大部分讀者更愿意在短時間內領會新聞主體內容，還能選擇自己想看的新聞信息。使得紙媒行業流失了大量的閱讀客戶，遭受較大打擊，甚至有人預言在不久將來紙媒行業將會消失?，F實中紙媒行業不會消失，而且通過一定的轉型發展，紙媒還是有再很大發展空間的。

一、紙媒再發展空間的存在的問題

(一)新媒體是否能取代紙媒行業

隨著時代的發展，雖然新媒體已經成為媒體主流，但是新媒體完全替代紙媒位置是不可能的。在西方有的紙媒行業已經消失，相關學者預測美國可能在21世紀四十年代紙媒行業消失。但是對于我國，紙媒行業是不可能消失的，以為這與我國的政治社會環境有關，紙媒在我國的發展歷程中扮演了重要角色，紙媒是我國黨政機關的“喉舌”，它可以將黨的政策及時傳達，還在一定程度上促進社會的穩定，一些娛樂性質的早晚報，反映出了社會百態，受到大眾的喜愛。從我國的基本國情出發，紙媒在未來一段時間內還會發揮應有的作用，紙媒只有加快轉轉型才能獲取更大的發展空間。我國紙媒行業最大的優點不僅能強化信息的傳播力，還能促進社會的穩定。尤其是我國的黨報，它對社會的輿論具有較強的引導作用，這是新媒體所取代不了的，尤其是在權威性以及公信力上。很多的重大新聞都是紙媒原創的，新媒體就是對其復制轉發，所以人們還是比較信賴官方報紙。國家一般有什么重大活動以及決策，也是一般將報道全交給紙媒行業。雖然紙媒的發行量有所下降，但是其紙媒的功能并沒有弱化。因此新媒體是取代不了紙媒行業的。

(二)紙媒的市場是否不斷縮小

媒體有了市場才能生存，對于紙媒行業也是如此，當前階段由于新媒體在不斷興起。相關人員認為紙媒的生存市場在不斷縮小，主要原因是紙媒的發行體系以及運營模式已經逐漸被市場淘汰，紙媒的業績出現大幅度下滑。一部分紙媒已經處于虧損狀態。從實際狀況來看，紙媒虧損是一種正常現象，并不是所有的紙媒都虧損，有的虧損經過轉型還可以獲得再發展空間。所以說“紙媒市場在逐漸縮小，其生存空間在逐漸消失”這種話是比較片面的。比如學術期刊，它就是一種重要的紙媒，它承擔了學術研究的神圣使命，還會產生很大的社會效益，即使虧損也是暫時的，因為它的背后由國家政府在支持，其生存空間仍舊很大[1]。黨報在我國媒體中占有重要位置，作為政府的發生體，它有固有的生存空間。當前階段在很多地方政府開展了黨報的發展思路，賦予了黨報頑強的生命力，因此基于我國的國情，新媒體還不能對黨報生存空間造成很大沖擊。

二、紙媒“再發展空間”轉型路徑

(一)緊跟時代展發步伐，促進新媒體與紙媒的深度融合

隨著社會經濟的快速發展，萬事只有緊跟時代步伐，不斷完善以及突破自身的發展，才能在激烈的市場競爭中存活下來。隨著網絡時代的到來，新媒體的出現已經吸引了大量的受眾，很多的受眾也逐漸適應了新媒體的閱讀習慣。所以紙媒行業應該與時俱進，利用新媒體的優勢，實現紙媒與新媒體的深度融合，進一步提升自身的競爭力?？梢圆捎谩凹埫?”方式，通過報紙內容與微信以及新媒體客戶端進行融合，可以在新媒體客戶端上開通一些官方認證賬號，及時更新報紙報道內容，以此吸引讀者注意力[2]。如果讀者閱讀了新媒體上的報道內容后，想進一步詳細了解的話可以進行訂閱，促進紙媒行業的發展。

(二)優化報道內容，提升報道質量

要想吸引讀者的注意力就必須保證高質量的報道內容，反之則會影響讀者閱讀興趣。新媒體不斷出現對紙媒造成很大沖擊，因此一些紙媒企業為了節省成本，擴大效益，就不在顧忌報紙本身質量，報紙內容質量的低下將會對紙媒行業帶來致命傷害。因此為了提升紙媒的發展空間，就必須提升自身的質量?？梢詾榱颂岣咦x者閱讀感受，選取一些優良的紙張，在報道內容上，為了吸引讀者注意，標題和正文一定要嚴格審查，保證報紙內容的趣味性。售后服務方面為閱讀用戶提供更好的服務，不斷提升報紙自身的品質，在留住老客戶的同時，多吸引新客戶，這樣才會有更多的發展空間。

(三)強化紙媒工作人員的社會責任感

由于紙媒具有可信度以及權威性高的優勢，在受眾心中有一定的地位。作為紙媒從業人員應該本著實事求是的態度，不斷加強自身的社會責任意識，多糾正一些不良的媒體風氣，將社會效益放在第一位。建立一支思想以及專業水平都較高的專業采編隊伍，隨著紙媒與新媒體深度融合，還要不斷更新一些設備，改善紙媒從業人員的工作條件，提高他們的薪資待遇，有效增強了紙媒從業人員的忠誠度，為紙媒再發展轉型奠定良好基礎。

三、結語

隨著時代的發展，紙媒的發展面臨較大挑戰。為了紙媒再發展空間得到更好轉型，紙媒行業就必須與時俱進，依據自身實際狀況，與新媒體進行深度融合，不斷優化報道內容，提升報道質量，希望在激烈的媒體競爭中實現完美再發展轉型。