國慶檔主旋律電影熱播現象探析

河北大學

近年來，主旋律電影逐漸受到觀眾歡迎，正在成為影視行業和傳媒行業普遍關注的重要命題。此次慶祝建國七十周年的獻禮片——《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》依靠其優質內容滿足受眾的心理需求，加上其上映時機極佳以及制作團隊的積極營銷，使三部主旋律電影獲得良好的傳播效果。本文嘗試使用文獻分析法，探析國慶檔主旋律電影熱播現象的原因及其所帶來的社會影響。

一、國慶檔主旋律電影的熱播情況

(一)《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》的主題內容

《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部國慶檔影片均是以慶祝祖國七十周年為主題的獻禮片，每一部影片都是中國精神的彰顯，是弘揚正能量、提升文化自信的主旋律影片。

其中《我和我的祖國》選取7個新中國成立以來的經典瞬間，講述普通百姓與祖國之間永不能分割的動人中國故事；《攀登者》講述中國登山隊為證明珠穆朗瑪峰主權，兩次艱難登頂的故事；《中國機長》取材于四川航空3U8633 航班的真實事件，講述飛機故障時機長成功處置罕見特情，確保機上全體人員生命安全的奇跡故事。

(二)票房數據

自國慶檔主旋律電影上映以來，票房數據屢創新高，被稱為“史上最強國慶檔”。

燈塔專業版數據顯示，2019國慶檔(10月1日-10月7日)票房收入總成績為43.98億元，觀影人次1.17億人，播放場次達261.22萬次，場均觀影人次45人。其中僅《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》在國慶檔期間票房總計就達到42.47億元，占總票房收入97%。《我和我的祖國》《中國機長》場均人次甚至超過50人。

而對比2018國慶檔(10月1日-10月7日)的票房收入僅為19.08億元，觀影人次5408.58萬人，播放場次246.76萬次，場均觀影人次22人。

2019年國慶檔相比于2018年國慶檔，票房收入增長24.9億，同比增長130.5%。同比觀影人次0.54億人上升了116.47%，同比場均人次22人上升了113.64%。

二、熱播原因分析

(一)優質內容：講好中國故事

國慶檔主旋律電影內容真實豐滿，與普通百姓聯系緊密，以愛國主旋律契合觀眾心理需求。同時還注意情感升華，做到了講好中國故事的要求，以接地氣、有溫度的良心之作打動觀眾。電影不僅僅局限于內容本身的簡單創作，更是在個人情懷、英雄主義、愛國主義和民族精神融合的基礎上進行的再創作。

以《攀登者》為例，影片將方五洲攀登珠峰的個人理想與特定時代中國人想要站起來的愿望相融合，體現人類對自然和極限的挑戰，而更重要的是體現人民為了祖國強大而付出的血汗、做出的犧牲。這種將個人情懷同民族精神的融合，讓觀眾觸動，給觀眾啟迪和正能量的引導。

國慶檔的三部電影的內容雖然角度不同，但有異曲同工之妙，講述一個個動人的中國故事，這樣的優質內容是熱播原因之一。

(二)特殊的主旋律電影：喚起中國人的集體記憶

“主旋律電影”肩負著傳達主流意識形態、弘揚時代精神的重任，主要以官方視角來描述中國歷史上的大事件和偉人，呈現出一種“宏大敘事”的模式。國慶檔主旋律電影也承擔起了傳達主流意識形態、弘揚時代精神的重任，但是這三部電影不同于傳統的主旋律電影，不再講偉人故事，而是將普通百姓的故事融合進大時代故事的講述中，喚起每個中國人的集體記憶。

根據學者詹金斯提出的傳播儀式觀，受眾在觀看電影時，看到大家與自己分享著同樣的情感時，親近感與歸屬感會油然而生。除此之外，法國社會學家莫里斯·哈布瓦赫也提出：集體記憶是在一個群體里或現代社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物，集體記憶會喚起每個人對于歷史的回憶。

以《我和我的祖國》——《回歸》這一短片為例，中國人的身份使觀眾共同回憶起1997年守在電視機前觀看國旗升起時的激動和感動，使此時此刻正在觀影的每一個中國人都在分享著同樣的記憶和同樣的激動驕傲，一種親近感和歸屬感從觀眾的內心油然而生。這種集體記憶和共同感受的喚起，讓每一個中國人的心中都升騰起強烈的文化自信，有親切感、歸屬感和驕傲感，因此受到觀眾的喜愛，是熱播的第二個原因。

(三)恰逢其時：全民愛國情緒的表達窗口

1.利用國慶借勢營銷

國慶檔主旋律電影的上映恰逢新中國成立七十周年，對于祖國和人民來說都是一件有著重大意義的事件，主流媒體更是營造出了舉國歡慶、愛國主義情懷濃厚的氣氛。在這種氣氛下，推出契合愛國主義氣氛的愛國電影，更容易引發觀眾的共鳴。

建國七十周年的閱兵儀式更加深了這種濃厚的愛國氣氛。根據新華網的統計，自10月1日凌晨4 點開始，“閱兵”的討論熱度就在穩步上升，并在閱兵期間達到傳播的最高峰。在新浪微博、微信朋友圈等等社交平臺上，各行各業的人都在表達對祖國的熱愛。閱兵儀式結束之后，觀眾們懷著激動的心情走進影院，換一種方式來慶祝新中國成立70周年，換一種方式來表白祖國。

國慶檔主旋律電影搭乘上國慶這趟順風車，抓住“愛國”主題，巧妙瞄準受眾的愛國情懷，完成電影的營銷。

2.網絡民族主義渲染

2019年形勢多變，出現了中美貿易戰打響、中國香港持續暴亂、華為被美制裁等等事件，在這些事件面前，中國人民表現得更加團結一心，從而在網絡上表達出一種極其強烈的愛國主義情懷，并且有“飯圈女孩守護阿中哥哥”的網絡民族主義行為。在這些情緒的渲染下，這三部影片的出現正好給了受眾一個表達愛國情緒的出口，促進了影片的票房增長。

(四)短視頻營銷、多級傳播

1.短視頻營銷

近兩年來短視頻行業崛起，抖音等短視頻平臺火熱，國慶檔主旋律電影都在抖音、微博等短視頻平臺開通了官方賬號，利用短視頻平臺的巨大流量進行營銷。

以《我和我的祖國》為例，《我和我的祖國》開通了抖音官方賬號，除了使用花絮快剪的宣傳手法，還使用音樂接力營銷，還開展了《我和我的祖國》明星歌唱接力賽，參與接力的明星有佟麗婭、馬伊琍、劉昊然等主創演員，也有肖戰、王一博等人氣藝人，充分為電影的上映造勢。

而《攀登者》也在抖音上發布花絮快剪、營銷吳京和張譯的“塑料兄弟情”等等，都使影片的熱度不斷上升，極大地調動了網民的好奇心。

2.多級傳播

國慶檔主旋律電影，由大眾媒介發布，然后微博、抖音上的大V 賬號轉發，最后在受眾之間再次傳播，形成廣泛的多級傳播，使得愛國情緒在受眾之間相互感

染，形成一種群體氛圍，這種氛圍形成一種“場域”。根據德國實驗心理學家盧因提出的“群體動力論”，這種場域對每個人產生了深刻的影響，受眾也在此過程中備受鼓舞，并完成了“我是中國人、我愛中國”這樣正向的自我身份的認同。

三、國慶檔電影熱播所帶來的社會影響

(一)實現愛國教育

從題材上來說，國慶檔主旋律電影都是個人情懷與愛國精神的融合，從個人的英雄主義上升到一個民族和國家形象英雄主義，蘊含著時代精神和民族精神，是愛國教育的良好選題。

從人物形象來說，三部影片所塑造的人物形象都是英雄楷模，這些英雄楷模身上有各種各樣的優秀品質，這些優秀品質深深地感染著觀眾，能喚起觀眾的愛國情懷，增強其使命感和責任感。

除此之外，國慶檔主旋律電影當中對中國的高光瞬間、艱苦奮斗的歷史都有體現，這也是對受眾的一種愛國教育。

(二)喚醒身份認同與社會記憶，樹立文化自信

對我國而言，樹立文化自信，建立民眾對民族、國家的認同感尤為重要。文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。

國慶檔主旋律電影的成功，很大一部分原因是電影中蘊含著的愛國精神得到了觀眾對與個人身份、民族與國家的認同。主旋律電影成功喚起了中國人的歸屬感，完成“我是中國人”這樣的身份認同，以及“我愛中國”這樣的情感共鳴，讓每一個中國人的內心升騰起作為中國人的驕傲和自豪，在每一個中國人心里樹立起對于祖國文化的自信。

(三)為國家意識形態的輸出提供新策略

國慶檔主旋律電影是國家意識形態的輸出，承載了中國電影藝術多年來的探索，是我國通過電影等文藝作品進行國家意識形態輸出的成功實踐，這種實踐對內完成愛國教育，樹立文化自信，對外展現國家形象。

一方面，主旋律電影的宣傳陣地從傳統媒體轉向新媒體平臺，有利于獲得年輕受眾的支持，以埃呂爾提出的整合宣傳的方式去激發年輕人的愛國情感，利用電影、音樂等通俗文化的載體，影響受眾的思維方式，完成愛國教育，樹立文化自信。

另一方面，大國形象是國家軟實力的重要部分，有重大的戰略意義，而電影作為極受大眾喜愛的傳播媒介，對國家形象的展現有著獨特的作用。美國大片對國家形象的塑造是一個典范，以美式價值觀塑造全世界“想象中的美國”。此次國慶主旋律電影的熱播是中國通過“講好中國故事”來輸出國家意識形態的優秀實踐成果，向外界展示了中國的大國形象。