淺析媒體融合背景下電視新聞節目的創新與發展

甘肅省天水市張家川縣融媒體中心

隨著我國互聯網的迅速發展，以及媒體數字技術的應用，使得各大媒體逐漸呈現融合的趨勢，給傳統的電視新聞節目帶來了挑戰。因此作為傳統媒體，在媒體融合背景下，要想保證自身的地位，降低新媒體對其生存發展的沖擊，一定要結合自己的實際情況，確定方法和優化措施，對電視新聞節目進行全面創新，以此來保證電視新聞行業的長足發展。

一、媒體融合背景下電視新聞節目的特性

(一)媒體融合背景下電視新聞節目的傳播特點

新聞信息源趨向多樣化。伴隨著媒體的融合發展，電視新聞節目素材可以通過對網絡用戶、手機終端設備的調查和分析來提取有價值的新聞信息，不用再像以前那樣只靠記者采訪、調查來獲得，電視新聞的素材搜集呈現出多樣性。

新聞節目表達方式多元化。媒體融合背景下，新聞在不再是獨家新聞，同一個主題，可通過電視、網絡等媒介以視頻、文字、圖片等多種方式呈現給受眾，雖然角度、側重點有所不同，但新聞的主題依然清晰明了，顯而易見。

新聞節目采編的合作化。由于各種媒介的相互融合，新聞采編工作不單單由分工協作來完成，而是向團隊合作的形式轉變，媒體之間出現了合作化的新聞采編，進而提升了日常工作的連貫性和工作效率。

此外媒體融合背景下，電視新聞記者的角色也發生了變化，其既要滿足電視新聞受眾的需要，還要滿足智能手機受眾群體的需要，更要滿足網絡用戶的需要，記者承擔著多元化的角色，既是信息的傳播者，也成了公眾利益的代表者。

(二)媒體融合背景下電視新聞節目創新的必要性

首先電視新聞節目的服務功能在逐漸的減弱。傳統的電視節目都是單向信息傳播的模式，受眾群體只能被動的接受信息，無法就信息事件發表自己的看法和見解。并且受時間、空間的約束，電視新聞節目在固定的時間進行播出，這樣就將受眾群體固定了。其次，電視新聞節目缺乏吸引力，目前電視新聞節目大多都是官方力場，以會議和領導活動為主，報道上難免會有些束縛，內容、時效性、互動性都遠遠落后于新媒體，從而降低了受眾的關注度。再次，媒體融合讓電視新聞節目的傳播模式變得多樣化，信息獲取來源也呈現多樣化，從而豐富了受眾群體的新聞知識面，促進了電視新聞節目的轉型與發展。并且在媒體融合背景下，新媒體多樣化的表達方式，促使電視新聞的表達方式趨于多樣化，既增加了受眾群體的粘性，又滿足了多元化受眾群體的需求。最后，新媒體的智能、多元化、傳播推廣速度快等屬性，導致電視新聞節目的受眾群體產生了分流現象，一定程度上影響了電視新聞節目的發展，因此媒體融合背景下，電視新聞節目必須要進行創新。

二、當前電視新聞節目在創新過程中存在的問題

電視新聞節目是電視臺的立臺之本，在媒體融合背景下，各電視臺都在積極的進行創新，本文通過研究分析歸納總結出，目前一些電視新聞節目創新中存在著以下問題：

(一)借用新媒體內容過于隨意

媒體融合背景下，很多電視新聞節目都開通了微博、微信公眾號、新聞客戶端，以此來實現電視新聞節目的互動。但是在應用過程中，沒有做好新聞內容的篩選和控制，導致一些不實的新聞內容在微博、微信上肆意傳播。再加上微博、微信又缺乏監管，電視新聞從業人員利用其便利性，將其作為主要的新聞信息來源，減弱了傳統電視新聞節目的引導作用。

(二)電視新聞節目同質化現象嚴重

媒體融合背景下，各電視臺加大了對電視新聞節目的創新力度，對節目進行了改變，也注入了新鮮的活力，但卻存在著嚴重的同質化現象。例如目前受眾對民生新聞都比較關注，因此在電視新聞欄目定位時，各電視臺都側重于民生新聞，對于一些時政新聞、國際新聞報道的越來越少，由于很多涉及民生新聞的內容都差不多，容易給受眾帶來視覺疲勞。同時，網絡時代新聞傳播速度的加快，新聞節目的來源基本相同，導致各電視臺在新聞畫面、解說詞、同期聲等方面了雷同現象也時有發生，影響了電視新聞節目的吸引力。

(三)從業人員的專業素養有待提高

電視新聞從業人員主要是從事電視新聞素材收集、節目策劃以及節目播報工作，其專業素養直接影響著電視新聞節目的質量。媒體融合背景下，為了獲得更多的關注，大部分電視新聞從業人員習慣在網絡上搜集虛擬信息，然后對其進行加工，以虛假新聞的內容播出，帶來了一定的負面影響，不利于電視新聞的發展。同時，還有一些電視新聞從業人員缺乏辨別真假信息的能力，無法挖掘出更多鮮活的、有價值的新聞信息，嚴重影響了電視新聞節目的質量。因此，媒體融合背景下，要想提供電視新聞節目的質量首先要提高從業人員的專業素養。

三、媒體融合背景下，電視新聞節目的創新建議

自媒體融合以來，各電視臺都在利用電信網、互聯網以及多元化方式來進行創新，結合多年工作經驗，筆者認為，媒體融合背景下，電視新聞節目可以從以下幾個方面進行創新。

(一)優化電視新聞節目內容

對于電視新聞來說，節目內容是根本。在創新過程中應該以真實的內容、有價值的內容為主，在追求電視新聞形式多樣，內容新穎的同時，要把握好“度”，對新聞內容不斷進行優化，讓新聞節目具有一定的社會價值。并且要少用網絡語言來增加電視新聞節目的趣味性，不能讓電視新聞節目變成綜藝節目，喪失電視新聞節目的公信力。

(二)找準電視新聞節目定位

媒體融合背景下，一定要找準電視新聞節目的定位，以此來提高創新質量。在創新過程中，要認真分析受眾需求，就某個新聞內容進行深度挖掘和整合，并進行深入的解讀，然后再策劃播出。要讓電視新聞節目變成獨家報道，對某件同樣的新聞事件有自己獨特的看法，這樣即實現了對新聞節目的改版，塑造了新聞節目的品牌化，提升了電視新聞節目的傳播力和影響力。

(三)合理利用新媒體資源

媒體融合背景下，要合理利用新媒體資源，尤其是網絡和新媒體客戶端，以此來保證電視新聞節目創新質量。與多種新媒體合作時，各電視臺要加大對新媒體信息的監管力度，凈化信息渠道，清掃虛假、不良信息，避免惡意傳播。還要根據大眾的需求，制定不同的電視新聞APP，滿足多元化用戶的需求，以此獲取更多的新聞信息，增加電視新聞節目的素材量。

(四)提高從業者的專業素養

媒體融合背景下，可以通過再教育、培訓的方式，提高電視新聞從業者分辨真假信息的能力，提高其敏銳的新聞洞察力和掌握新媒體技術的能力，為電視新聞節目的創新帶來新的見解和看法，提高創新質量。同時，從業者還要積極轉變思想，牢記習近平總書記對新聞工作者的囑托，守初心，擔使命，勤學習，努力踐行“四力”，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

(五)增強節目的互動性

媒體融合背景下，電視新聞節目的互動性不再局限于給新聞媒體打熱線電話、寫信、留言等方式，還可以借助視頻點播、網絡平臺來實現電視新聞節目進行跨越時間、地點的雙向互動，受眾可以根據自己的喜好，隨時隨地發表圖片、視頻以及文字式的意見進行互動，實現電視新聞節目形式的創新。受眾群體還可以通過網絡的方式，向媒體提供新聞線索，來豐富節目素材，并且利用手機、攝像機等來拍攝新聞事件充當新聞節目的傳播者和制造者，既增強了節目的互動性，又體現了電視新聞節目的鮮活性。

(六)讓現場直播常態化

隨著電信、電視技術的迅速發展，現場直播成了最能提高受眾注意力，體現傳收雙方互動的一種有效形式。其可以將新聞現場，以聲音、畫面以及受眾群體的評價等，通過通信衛星技術真實的轉換過來，既增加了受眾群體的參與性，增強了現場感，又滿足了受眾群體快速獲取信息的需求。然而，現場直播需要大量資金、人才、設備的支持，各新聞媒體可根據自己的實際情況，努力朝這個方向進行創新，將一些新聞事件現場切入到演播室現場，實現信息的真實、實時傳播，真正讓現場直播變得常態化。

四、結束語

綜上所述，媒體融合給電視新聞節目帶來了一定的機遇和挑戰。因此，在媒體融合背景下，我們要通過優化電視新聞內容、找準電視新聞節目定位、合理利用新媒體資源，提高從業者的專業素養，增強節目的互動性，以及讓現場直播變得常態化的方式，對電視新聞節目進行創新與改進，以此來滿足受眾的需求，提高電視新聞節目質量，推動電視新聞行業更好更快發展。