淺析新媒體環境下傳統文化傳播的困境與發展

遼寧傳媒學院

隨著互聯網的發展，科技的革新，新媒體已經活躍的出現在人們的視野當中，并且新媒體的出現推動著各行各業的發展與革新，新媒體的出現，在一定程度上淡化了不同工作，不同文化程度，不同年齡之間的代溝，但新媒體的出現也影響著傳統媒體以及傳統文化的發展，面對新的挑戰，傳統文化應需依托新媒體的發展，不斷開辟出傳統文化新的傳播之路。

一、關于新媒體

(一)新媒體定義

電腦、數字電視機和手機成為終端程序，通過計算機網絡、衛星和無線通信網等途徑作為渠道傳播，這種數字技術就是新媒體。而這種媒體可以跨越地理界線、用其交互性、實時性和大容量特點，達成全球化，實際上新媒體也可以是說傳統媒體被數字化的注入，無論是內容的數字化還是傳播的數字化，都有效且大幅度提高了傳播速度，其次傳播媒介也因此發生了改變，此傳統的紙媒或電視廣播媒體，變成網絡媒體，例如網絡廣播，網絡電視，電子閱讀等等，也就是說將傳播內容移動到一個新的平臺進行傳播。

(二)新媒體特點

1.個性化較強

因為技術的更新，新媒體向受眾的傳播更加細化，具體來說就是，信息受眾接收到的信息都是自己感興趣或者是近期關注的，信息的受眾基本不會接收到自己不感興趣的信息，這與傳統受眾接受的信息有著很大差別。

2.受眾選擇多樣化

通過新媒體的技術受眾在接受信息的同時也可以作為信息的發布者出現在網絡，簡單來說信息的接受者既可以在閱讀新聞的同時，又可以聽音樂。

3.多樣的表現形式

表現形式的多種多樣是新媒體的一大特征，新媒體能夠將視聽感官結合，不受地域限制，不受邊界的限制來擴展相關內容，從大眾理解的角度，只要配合計算機，新媒體就可以服務于全球的信息。

4.實時的信息發布

與傳統的媒體例如報紙、電視、廣播等相比，新媒體發布信息無需固定的時間固定的地點，可以隨時發布，做到真正意義上的實時發布。

二、傳統文化的重要意義及傳播困境

(一)傳統文化的重要意義

中國的傳統文化是中華文明的時代產物，它反映了各個時代人類的精神文明建設，以及民族之間的文化融合以及交流，他經歷了時代歲月的磨難以及改變，并且聚集著世世代代炎黃子孫的心血歷程，凝結著炎黃子孫的智慧，是中華民族珍貴的寶藏，所以對于中華傳統文化的傳播我們也肩負著歷史的使命。

(二)傳統文化的傳播困境

1.語言的改變

因為新媒體時代的到來，隨之帶來的新媒體語言也使人“眼花繚亂”例如“醬紫”“886”等等，這種現象就使不懂網絡語言的人與他人溝通產生隔閡，陷入困境，而新媒體傳播有很強的實時性，這就使受眾之間溝通產生障礙，并且用網絡語言改編的古詩也使中華語言的傳統美喪失，對傳統文化的傳播與發展產生了很大的影響。

2.新媒體過度的娛樂

在新媒體傳播過程中，傳播者既可以是受眾，又可以是傳播者，而傳統文化的傳播是一個自上而下的體系，新媒體傳播過程中強化不了身份對與文化的作用，在這種傳播條件下，需求更加娛樂化，這也是“快餐文化”產生的原因。

3.外來文化的沖突

新媒體的傳播也為中國走向世界搭建了堅固的橋梁，當然再向世界輸出本國文化的同時，我們也需要接受外來的文化，而外來的文化也影響著國人的文化知識，也潛移默化的改變著國人的傳統文化習慣。

三、新媒體與傳統文化的融合發展

(一)發揮主流媒體優勢

經過最近幾年中央電視臺的電視節目來看，從最早電視節目的《百家講壇》，到近幾年的《中國漢字聽寫大會》，央視作為傳播傳統文化的主流媒體的典范，通過主流媒體的傳播，也使國人更加重視傳統文化的傳播與發展，所以我們更應利用好主流媒體的優勢，利用主流媒取得受眾的青睞，是中華文化得到更好地傳播。

(二)利用新媒體融合傳統文化

傳統文化與新媒體相融合，既可以在形式上彌補傳統媒體的不足，并且也可以通過新媒體來創新，比如利用H5 交互平臺來進行傳統文化的宣傳，并且也可以利用新媒體技術使歷史人物“重返”歷史舞臺，既達到了文化的傳播又可以寓樂于教，構建符合社會主義核心價值觀的傳統文化進行高效的傳播。

(三)拓寬傳統文化的新媒體傳播平臺

中國傳統文化運用通信交往平臺傳播，大多來自新媒體平臺，可以用微博、客戶端以及微信等新興新媒體產物進行移動性傳播還有跨媒介傳播。所以，把傳統文化和碎片信息傳播方式結合運用，推揚民族精神，完善新媒體傳播傳統文化觀念，通常可以得到線上+線下的認可。

四、結語

在日新月異的今天，科學技術飛速發展，新媒體也是不甘示弱，所以傳播中國的傳統文化，新媒體應該義不容辭的貢獻自己的一分力量，并且不斷改革創新，推陳出新，有效地利用新媒體的傳播手段，從而重新塑造傳統文化，推動傳統文化的發展。