“互聯網+”語境下傳媒在扶貧工作中的功能與效果研究
——以湖南湘西州為例

吉首大學宣傳部

實現共同富裕，是社會主義的本質要求。打贏脫貧攻堅戰，是全面建成小康社會的基礎。從2013年到2018年，我國農村貧困人口累計減少8000多萬人，貧困發生率從10.2%下降到1.7%。在脫貧攻堅取得巨大成績的過程中，傳媒也發揮了重要的作用。尤其是在信息技術高度發達的今天，隨著“互聯網+”的興起，信息的傳播速度和廣度、傳播的內容和效果與過去相比都有著十分巨大的變化，傳媒的社會改造功能得到進一步強化，其作用于扶貧工作的效果也十分明顯。

“互聯網+”概念，其實也就是信息技術、信息傳播給經濟社會發展帶來新的認知和影響模式。對于解決物質貧困和精神貧困的扶貧工作而言，“互聯網+”概念正在展現巨大的應用前景。國家持續大力地加強了貧困地區電視收看、網絡覆蓋、通訊服務等方面工作，貧富地區的信息接收差距正在逐步拉小，通過一部手機，貧困地區也能享受同步、現代、共享的傳媒信息服務。這正是傳媒在扶貧工作中發揮重要作用的基礎。

我們收集了中央、湖南省、湘西州等三級主要媒體關于扶貧工作的新聞報道情況，也持續觀察了湘西州鳳凰縣禾庫鎮補丁村、吉首市矮寨鎮聯團村、保靖縣遷陵鎮新碼村、花垣縣十八洞村等貧困村的脫貧工作。通過分析大致得出：在扶貧工作中傳媒有著信息扶貧的功能、人文關懷的功能、形象塑造的功能、輿論引導的功能等。

第一、信息扶貧的功能應該是傳媒在扶貧工作中發揮的最直觀的功能。國家的扶貧政策、方針，產業幫扶的相關信息，電子商務的相關推介，讓貧困地區擺脫地理空間的劣勢，與發達地區一起站在了互聯網上相同的起跑線。尤其是智能手機的普及，相當于每戶貧困戶都有一個信息接收終端。無論是貧困戶還是扶貧工作人員，可以方便地利用手機了解相關扶貧政策、各地扶貧先進工作經驗報道、相關脫貧產業的新聞介紹等等。比如2017年7月中央臺《新聞聯播》播出了《內蒙古赤峰：“金融活水”助推農牧民脫貧》《人民日報》刊發了《合作養魚 精準脫貧》、湖南日報刊發《金銀花助農脫貧》、湘西臺播發《保靖：荒坡變身花海 鄉村旅游助力精準脫貧》等典型報道，吉首市聯團村的產業幫扶項目光伏發電、生豬和生姜種植，鳳凰縣補丁村準備開發本村的苗民起義相關旅游資源等，其想法都受到這些新聞宣傳的啟發。

第二、人文關懷的功能是扶貧工作中除經濟手段、政策手段之外的精神層面的措施。脫貧當然首先要解決的是溫飽問題，但如何幫助貧困群眾脫貧，光靠等和要肯定不行，一定要激發他們的自身動力，扶貧和扶志以及扶智要相結合。此外，身心健康、文化教育、留守老人和兒童的心理安慰也是扶貧整體工作中的重要內容。當人們把更多的關注目光聚焦在經濟層面的幫扶上的同時，傳媒也沒有忘記在精神層面給予扶貧工作以人文關懷。2016年兩會報道中，新聞就關注過花垣縣十八洞村單身小伙娶媳婦的事。發展經濟是脫貧首要任務，但單身漢能娶親無疑更提升他們的幸福感。電影《十八洞村》主角楊英俊是個內心敏感的貧困戶，他對確定為扶貧對象很排斥，認為傷自尊。在現實生活中也有大量這樣的貧困戶存在。既激勵他們自己動手脫貧，又照顧他們的自尊，這是影片傳遞出來的人文關懷，也是在具體幫扶工作中需要推廣的。

第三、形象塑造的功能是傳媒對整個扶貧攻堅工作傳播效果的一個總結。以花垣縣十八洞村為例，精準扶貧實施之前是遠近聞名的貧困村，位置閉塞，村民臉朝黃土背朝天，日子一眼望到頭，溫飽都成問題。精準扶貧實施后，十八洞村改變最大的不是村容村貌，而是全村老少積極進取的精神面貌。從新聞報道里，我們看到了村民思想道德星級化建設，看到了十八洞村從“窮山惡水”到“魅力鄉村”的轉變。在扶貧報道中，傳媒聚焦過曾經的貧困戶，如今的致富能人群體；聚焦過為扶貧工作獻出生命的基層扶貧工作者群體；聚焦過國外各界對中國扶貧事業的積極評價，以及中國經驗對全球減貧治理的示范和啟示。這些報道，塑造了勤勞質樸、老實本分的人民群體形象，吃苦耐勞、敢于擔當奉獻的基層扶貧工作者形象，社會主義集中力量辦大事的中國特色減貧道路和為民謀幸福、實干和高效的中國國家整體形象。

第四、輿論引導的功能是傳媒最重要的一個功能。在扶貧工作中，宣傳動員、加油鼓勁、分析研究、總結推廣這些傳媒的作用點貫徹始終。在傳播學領域“教養理論”“強效果論”“議程設置”“意見領袖”等概念都可以在扶貧工作中找到對應的效果。有了輿論的引導，扶貧工作有了更多的思路和內生動力。比如吉首市聯團村的脫貧工作，側重在教育扶貧和村民扶志上。原來村里沒有一個大學生，2018年破天荒考上兩個大學生，村里讀書上學的氛圍漸濃。原來村里青年等著扶貧，現在個個干勁十足，都想發家致富。又比如傳媒對扶貧工作的先進典型進行了宣傳，同時也對工作不力、甚至貪贓枉法的現象進行了披露。整體營造出舉國上下要齊心協力、真抓實干、堅決打贏脫貧攻堅戰的強大輿論氛圍，把群眾的精氣神聚起來，把工作的快穩好局面創起來。

通過觀察，傳媒的上述四個功能在扶貧工作中都發揮了不錯的效果。我們認為，應該在今后的脫貧攻堅決勝階段繼續加強傳媒的作用，尤其是充分利用新媒體，使媒體功能成為扶貧脫貧工作繼經濟手段、政策手段之后的補充手段。