會展如此多嬌

蘇希玲 李曄

2018年前三季度，澳門共舉辦會議913項，1至8月舉辦的千人以上的大型國際會議活動，同比增長一倍多。同時，澳門是亞洲區內發展時期最短及規模最小的展覽市場之一，但卻是過去五年表現最出色的市場，展覽會面積增長率高達52.1%，其中共有8個在澳門舉辦的展會獲UFI認可并逐步樹立展會品牌。此外，澳門會展的市場化程度也進一步提升。

以會為先，踴躍向前

作為國際知名的商務之城與娛樂之都，澳門發展會展業具有獨特的意義，不僅有助于推動酒店業、餐飲業、運輸及通訊業、廣告業等各行業的發展，促進澳門經濟適度多元，亦與澳門“一中心、一平臺”的定位不謀而合。2018年，澳門會展產業的發展不斷登上新臺階。據澳門貿易投資促進局介紹，近年來，澳門特區政府積極對接中央系列惠澳政策，凝聚業界力量共同推進“以會為先”的會展業發展，初見成效。

國際會議方面，2018年前三季度，澳門共舉辦會議913項，1至8月共舉辦了19項千人以上的大型國際會議活動，與2018年同期相比增長一倍多，其中包括5個萬人以上的活動。2018年，共吸引了3.5萬名會展客商前往澳門各區域游覽觀光及消費，對當地經濟推動作用明顯。與此同時，2018年5月，國際大會及會議協會（ICCA）發布了《2017年國際協會會議市場年度報告》，其中澳門在全球會議城市的排名由2016年的第72名躍升至第65名，上升了7位；在亞太區會議城市的排名則從2016年的第17名提升至第16名。該報告同時認可了39項在澳舉行的國際協會會議活動。

在會議業發展成績斐然的同時，澳門展覽業也不斷成長。國際展覽業協會（UFI）于2018年8月公布了《第14版亞洲貿易展覽會研究報告》，指出澳門是亞洲區內發展時期最短及規模最小的展覽市場之一，但卻是過去五年表現最出色的展覽市場，其中展覽會面積的增長更是全亞洲最高，由2013年的143000平方米上升至2017年的217500平方米，增長率高達52.1%。截至2018年11月，共有8個在澳門舉辦的展會獲UFI認可并逐步樹立展會品牌，包括：澳門國際貿易投資展覽會、澳門國際環保合作發展論壇及展覽、亞洲國際娛樂展、中國（澳門）國際汽車博覽會、中國國際游艇進出口博覽會、澳門公務航空展、澳門休閑科技展、澳門國際品牌連鎖加盟展。

相關數據還顯示，市場化程度加深也是澳門會展業發展的一大亮點。過去四年，由非政府機構主辦的會展活動，平均每年占所有會展活動的85%以上，2018年有關比例也達到86.3%。此外，2018年前三季度收集的展覽主辦機構資料顯示，非政府主辦的展會，主辦方85.4%的收入來自參展攤位租金，而政府及其他機構資助僅占2.8%，展覽業的市場化程度進一步提升。

澳門貿易投資促進局亦指出，近年來，中國內地赴澳門參會參展的人次不斷增多，貿促局作為特區政府專責推廣貿易、招商引資、推動會展業發展和中葡經貿合作的部門，致力推動“會議為先”的會展業提質發展，并設會展競投及支援“一站式”服務，吸引更多大型、國際性展會來澳舉辦，吸引不少內地及其他地區的客商參加。內地的會展客商除了參加在澳門舉辦的國際基礎設施投資與建設高峰論壇、澳門國際貿易投資展覽會（MIF）等品牌會展項目，還踴躍參與活力澳門推廣周、粵澳名優商品展、廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會等項目，以會展為平臺的經貿合作十分活躍。

廣泛合作，共促發展

近年來，會展業內的合作日益增多。澳門會展業目前跟中國內地也有多方面的合作，通過參與彼此的大型會展及經貿活動，促進交流合作及促成商業配對，發揮會展業的經濟拉動作用。在澳門舉辦的大型活動，包括澳門國際環保合作發展論壇及展覽、澳門國際品牌連鎖加盟展、澳門國際貿易投資展覽會及葡語國家產品及服務展（澳門）等，均會邀請內地相關政府部門，商/協會及企業參展參會，促進彼此會展業發展及經貿交流。與此同時，澳門貿易投資促進局每年均與內地有關機構攜手舉辦大型會展項目，促進澳門會展業與內地的合作。例如每年1月在廣州舉辦的澳門？廣州繽紛產品展、在澳門舉辦的國際基礎設施投資與建設高峰論壇等。

此外，澳門貿易投資促進局也充分認識到人才素質提升對行業發展的重要作用，積極通過鼓勵會展從業人士參與培訓課程和考試、以及聯同業界出外交流洽商等方式，協助會展人士提升實踐和理論水平。包括資助澳門會展行業協會舉辦“CEM CHINA注冊會展經理課程”等，并在2018年首次預留培訓名額給粵港澳大灣區城市、泛珠省區城市、“一帶一路”沿線國家和地區等會展從業人士，讓本地與海外從業員共同成長。此外，澳門貿易投資促進局每年都會組織業界赴海內外參加會展及商務旅游展會，促進本地會展組織者與國際業界進行交流與商業配對，不斷增強澳門會展業的國際競爭力。

例如，自2015起，澳門貿易投資促進局便開始參加國內會展業界最具影響力的行業活動之一——中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO），更于2017年取得CEFCO 2017的主辦權，這也是CEFCO首次在中國內地以外的地區舉行。2019年的CEFCO，貿促局組織了澳門會展業界代表參會，澳門貿易投資促進局代主席劉關華亦應邀擔任全體會議的演講嘉賓，與海內外會展業界代表，共同探討“粵港澳大灣區"為會展業帶來的新機遇。

突破挑戰，突出特色

當前，澳門發展會展業仍有不少挑戰，包括本地市場規模小以致內需有限，澳門展覽業在國際的知名度還有待提升；受國際交通及本地人力資源所限，外地參展商及觀眾參加會議的成本比較高昂等。但在粵港澳大灣區建設等全新的發展契機下，澳門會展產業將努力突破挑戰，突出自身特色。澳門貿易投資促進局表示，一直非常關注粵港澳大灣區的發展，隨著澳門積極配合國家“粵港澳大灣區”及“一帶一路”發展戰略，以及港珠澳大橋的落成加強對外交通等機遇，澳門會展業將可以進一步發展。

在未來，澳門貿易投資促進局將開展一系列工作推動會展業提質發展。包括：由于港珠澳大橋的開通對粵港澳大灣區會展業發展帶來促進作用，貿促局計劃在香港國際機場或港珠澳大橋澳門口岸設點為來澳會展客商提供協助，同時會給予更多資源投入，鞏固會展業競爭優勢。

爭取更多元化的優質會議及展覽項目長期落戶澳門。包括以融資租賃、酒店服務、餐飲等主題的活動，一方面促進澳門會展業繼續朝專業化、國際化及市場化的方向邁進，同時亦以會展業為抓手，擴大其他行業的發展空間，促進經濟適度多元發展。

加強展會的配對成效，通過市場調查、考察或推介活動等收集的客商需求數據，利用“網上商業配對服務平臺”等系列措施，進一步優化展會的前期準備，精準做好洽談對接及后續跟進。鞏固并提升品牌項目的成效，重點辦好多項本地品牌會議及展覽，從多方面豐富“粵港澳大灣區”、“葡語國家”及“一帶一路”等元素。相信在中央以及澳門特區政府的鼎力支持下，以及澳門貿易投資促進局與會展業界的細致的工作藍圖引領下，澳門會展業將一步一個腳印，繼續登上新臺階。