芻議新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達

摘要：網絡新聞媒體是新媒體時代的一種新型產物，不同于傳統媒體的特點，其視覺傳達具有無可比擬的優勢，但也有許多問題亟待解決。本文通過分析新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達優勢，試探討有效提升其視覺傳達效果的一些策略。

關鍵詞：新媒體 網絡新聞媒體 視覺傳達

一、新媒體的概念

新媒體與傳統媒體是兩種不同的概念，它有別于傳統媒體的傳播方式和傳播內容，傳統媒體主要以報刊、廣播、電視為主，新媒體則在此基礎上實現了數字化、網絡化，形式有數字電視、網絡媒體、手機媒體等。從廣義的定義來說，新媒體是一個很寬泛的概念，在科技發展的今天，媒體工作者、社會機構和個人都可以通過現代通信網絡技術提供傳播服務，從而形成萬物皆可為媒的新媒體環境。

二、新媒體語境下網絡新聞媒體視覺傳達的優勢

（一）融合性良好。網絡新聞媒體可以囊括當前幾乎所有的媒介形式，并對各種媒介進行合理融合，實現良好的受眾體驗。以時政類新聞為例，網絡新聞媒介可以和傳統的報刊排版互為補充，讓讀者在網頁上就可享受閱讀報紙的服務。另外，針對個人的不同喜好，網站界面還可以設置不同的閱讀效果，比如色彩、亮度、圖片格式等屬性。

（二）高還原度。傳統的新聞媒體報道很多都會有篇幅限制，使得一個詳細的事件被敘述成簡單的脈絡概況，很多細節以及關鍵點都沒有被充分展示，讀者的閱讀體驗感不強，事件的還原度不高。網絡新聞媒體則突破了這些限制，只要受眾需要，新聞報道的篇幅和字數就沒有限制，同時可以利用視頻、圖片、話題互動等多種傳播方式進行報道。因此，網絡新聞媒體可以把事件的發展脈絡進行詳細報道，高還原度是它的重要特性。

（三）受眾思考空間大。在傳統媒體的報道中，雖然新聞要求要陳述客觀事實，不應該帶有個人主觀色彩，但是在人為因素的操控下，總會有記者的思想傾向性包含其中，由此給讀者的思考帶來了約束。而網絡新聞媒體的報道中經常會增加一些互動交流平臺，網友可以將自己的想法詳細表達，同時也可以看更多的評論，引發深度思考。

三、新媒體語境下網絡新聞媒體視覺傳達存在的問題

（一）本末倒置，忽視新聞中心內容。在新媒體時代，新媒體工作者為了追求點擊率和粉絲數量，會想盡方法吸引讀者的眼球，比如說標題過度夸張化、特效過于炫目、追求視覺的刺激。這種方式在一定程度上造成了本末倒置的效果，新聞報道不注重內容的優化，反而注重表面形式的吸引力，標題不符合內容，而內容也空洞虛化，背離了新聞報道的方向。

（二）視覺形象模板化，缺乏創新度

新媒體之所以“新”，就是因為它與傳統媒體的傳播途徑和傳播樣式有著很大的差別，在內容設置和樣式構建中也呈現了一種多樣性。在很多新媒體平臺的網站建設中，管理者往往形成一種固定套路，版式不變，只更換內容，使得網絡新聞的視覺效果形成一種模板化，不利于表現新媒體的“新”。雖然網絡媒體不能追求過度視覺化，但是也要避免模板的僵化單調，網絡媒體在自身的平臺建設中，一定不能陷入格式僵化之中，要不斷開拓創新，構建更生動活潑的平臺版式來吸引受眾；同時，也要注意內容為王的原則，多樣化不代表泛濫化，決不能顛倒主次、本末倒置。

（三）內容、質量良莠不齊。新媒體時代下網絡媒體的編輯最注重的就是實效性和關注度，整體閱讀風格呈現一種快餐化形式。編輯為了搶占熱點會迅速編輯內容進行發布，這種新聞一般都是標題足夠吸引人、圖片靚麗、色彩炫目，但內容卻不盡如人意。題文偏差、內容質量差、錯別字繁多都是網絡媒體報道存在的問題。

四、網絡新聞媒體視覺傳達效果的有效提升策略

（一）恰當運用視覺元素。針對當前網絡新聞媒體存在的主次顛倒、過度重視視覺效果的問題，新聞編輯者應該恪守職業規范，合理運用視覺元素。比如說，在一些內容嚴肅，涉及黨政、社會公共利益的新聞報道里，視覺元素就要有所限制，在具體的編輯中，色彩不能過度炫目，要莊嚴肅穆；而針對一些輕松的娛樂報道時，可以使視覺元素更加形象生動化，以此表現熱烈的氣氛。但無論是哪種風格的視覺效果，都必須尊重內容的嚴謹性，要尊重客觀事實，不可胡編濫造。

（二）根據實際需求設計合適的視覺版式。針對網絡新聞媒體網站建設的模板化，媒體工作者可以根據不同風格的新聞報道，調整板塊樣式，設計出更符合新聞性質的視覺版式。同時，編輯者還要積極創新，持續嘗試開發新型的視覺傳達技術，努力與傳統媒體的樣式進行融合，做到新舊媒體的有效融合。

（三）完善網絡新聞媒體的編審制度。針對網絡新聞媒體內容質量問題，相關管理者應該盡快完善多級編審制度，增加編審人員，緩解編輯一人多用的緊張局面，同時在增加人工審核的基礎上，也要提升系統審核的準確性，確保網絡新聞媒體的優質報道。

參考文獻：

[1]高虹.新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達探究[J].科技傳播，2015（07）.

[2]蔡曉軍.新媒體語境下視覺傳達設計教育的發展趨勢研究[J].新課程研究（中旬刊），2015（11）.

（作者簡介：杜佳明，男，本科，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：視覺傳達設計、品牌與綜合媒介工作室）（責任編輯 劉月嬌）