拒絕假流量，鍛造好品質(zhì)

任飛帆

中國影視行業(yè)經(jīng)過幾十年的改革發(fā)展，催生了一批龍頭企業(yè)和經(jīng)典作品，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，大量影視從業(yè)者也從中受益。但我們在看到成績的同時，也要解決發(fā)展中遇到的一些問題，比如，收視率數(shù)據(jù)中的“水分”問題。

一段時間里，一些播出機(jī)構(gòu)甚至在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，誘導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買收視率。數(shù)據(jù)造假，花招迭出，漸成頑疾之一。有的電影院，凌晨竟是票房最高時段;某網(wǎng)劇點(diǎn)擊量高達(dá)幾百億，遠(yuǎn)超全球人口總數(shù);幾部同時段播放的電視劇，共同標(biāo)榜自己“收視率”第一。

類似造假頑疾久治不愈，在于整個造假的鏈條中，都有人獲益：明星可以憑此提升個人商業(yè)價值;播出制作方能夠以此吸引廣告商;投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行為，對整個文化行業(yè)乃至整個社會都會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響：它干擾了正常的市場秩序，使作品優(yōu)劣失去公允的標(biāo)準(zhǔn)與評判，制作方無法沉潛創(chuàng)作，反而急功近利高價爭搶“流量明星”，擠壓制作成本，傷害藝術(shù)品質(zhì)，使“劣幣驅(qū)逐良幣”，破壞文藝創(chuàng)作的健康生態(tài)。

事實(shí)上，影視數(shù)據(jù)造假阻礙行業(yè)發(fā)展已是共識，打假成為共同呼聲。業(yè)內(nèi)眾多人士都曾公開發(fā)聲抵制，有的還在全國兩會形成相關(guān)提案;有的視頻網(wǎng)站宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，告別“唯流量論”。國家在制度措施和法律層面亮劍。近日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行。該系統(tǒng)可以反映影視節(jié)目各個時段的收視情況，被看作未來的“官方收視率”。讓收視數(shù)據(jù)成為公共數(shù)據(jù)，此舉被視為根治影視數(shù)據(jù)造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》劍指“偷票房”。2018年8月，國內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競爭案在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬元并公開道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力，產(chǎn)生剛性約束效果。

成熟的市場，不但有高水準(zhǔn)的創(chuàng)作者，也有高素質(zhì)的觀眾。近一段時間，“流量脫水”“流量退潮”成為影視行業(yè)的熱門詞語，所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀眾不再單純?yōu)槊餍恰?nèi)容甚至話題買單，他們更加看重作品的品質(zhì)。《大江大河》《紅海行動》等影視作品叫座又叫好，也啟示我們，影視作品有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，才能為觀眾所喜愛。

“人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對文藝的一種傷害，也是對社會精神生活的一種傷害。”習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話發(fā)人深省。堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，才是影視創(chuàng)作的不二法則。

《 人民日報(bào) 》（ 2019年01月09日 05 版）

·點(diǎn)評·

本文觀點(diǎn)突出，思路清晰，語言表達(dá)明白曉暢。

文章開門見山，指出中國影視行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了收視率數(shù)據(jù)的“水分”問題。

第二段，點(diǎn)明現(xiàn)在收視率的現(xiàn)狀以及造假的各種表現(xiàn)。第三段承接第二段，簡潔地點(diǎn)明出現(xiàn)“水分”問題的原因。第四段針對“水分”問題，國家出臺相應(yīng)的措施以約束收視率造假的行為，進(jìn)一步根治影視劇收視率造假問題。第五段針對收視率造假的現(xiàn)象，除了國家的亮劍，還需要高素質(zhì)的觀眾來共同努力。這一段承接第四段，講明了解決問題的方法、措施。最后以習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話收束全文，呼吁大家拒絕假流量，鍛造好品質(zhì)。

全文圍繞影視劇收視率數(shù)據(jù)的“水分”問題，先提出問題，再分析原因，而后提出解決問題的方法，最后以習(xí)總書記的話收束全文，呼吁大家堅(jiān)持影視創(chuàng)作的不二法則，拒絕造假，鍛造好品質(zhì)。全文一氣呵成，值得借鑒。（廣西欽州市第一中學(xué)? 許慧翠）