包裝設計中傳統文化元素的創新與應用

岳 彬

（鄭州九和包裝設計有限公司，河南 鄭州 450000）

樸拙是在道法自然的美學思想基礎上以拙的形式來表現獨特的美學意境，強調運用稍加修飾的方式展示事物的本真狀態，做到在精心雕琢中展示事物的精彩之處，從而呈現雅致意境，體現出獨特的審美價值。

一、現代包裝設計如何應用傳統元素

（一）符號元素

傳統文化元素中的符號是現代包裝設計創新的重要源泉，有傳統文化內涵的符號普遍具有獨特的象征意義，其蘊含的文化理念也較為豐富，這些符號往往寄托了人們的美好愿望，承載人們對歷史文化與審美情趣、地理風俗的獨特認知。現代包裝設計可以基于傳統文化符號進行有效選擇，做到基于各種古代紋飾，以及各種器物形態進行現代包裝設計，這樣可以更好地展示產品的文化意蘊，有助于激發消費者的文化認同理念。把傳統文化有效地融入現代包裝設計當中還可以更好地展示獨特的政治、經濟、文化理念，從而滿足人們的向往與追求，可以體現出產品的象征性，從而進一步拉近產品與消費者之間的情感。

（二）哲學元素

現代包裝設計在展示傳統文化元素時更應當展示其背后獨特的哲學理念，應當把哲學思想與獨特的造型語言結合起來，從而在內外、正反、大小、動靜等理念下影響消費者，做到在文化中展示獨特的思想價值理念，引導消費者通過外形符號得到思想的升華，這樣才能更好地寄托情感，符合人們的思想認知，同時提高產品的視覺藝術特色，實現產品與消費者理念的共鳴。具體來說，可以在包裝設計時選擇大眾接受的圖形，并且把現代設計方法與手繪法相結合，結合有哲學寓意的圖像景觀，以及消費者的審美情趣，以及客戶對獨特風格內涵的認同感，例如，我國對“和”文化、“紅色”文化等認知進行具體的設計，并且把各種色彩、圖案與現代產品相結合，再到在質樸之美中展示意境的目標，更好地借助獨特的中國哲學體系，達到展示產品思想的目標。

（三）元素變形

實現樸拙之美的有效展示，關鍵在于對傳統元素進行再開發，現代包裝設計不是對傳統元素的簡單堆砌，而是要對有傳統元素符號的設計進行再創新，從而把時代性的印記更好地展示給消費者，把最具有民族代表性的符號的演變更好地與消費者的認知相聯系。例如，中國人對“龍”文化有獨特的理解，基于不同時期的龍形象，可以進行獨特的情感傳遞，因此在包裝設計中使用到龍的形象時，可以進行必要的提煉、歸納、修改，從而展示出獨特的龍造型，可以實現現代產品與龍形象的契合，達到提煉創新，以及進行深度文化融合與再展示的目標。

二、包裝設計傳統文化元素的創新應用

（一）圖形元素形式創新

傳統文化元素的應用創新，重點應當落在圖形元素的應用創新方面，應當發揮圖形的文化傳播功能，強調在展示圖形美好寓意的基礎上展示人們的主觀情感，做到對單獨紋樣、連續紋樣等多種紋樣的充分綜合利用。應當體現紋樣的對稱、均衡、散射等特征。我國紋樣中形象性的居多、抽象性的較少，還要在圖形元素的應用過程中實現抽象與具象的結合，做到基于產品包裝的主題內涵進行多樣圖樣的綜合選擇。現代包裝設計應用傳統圖形元素，應當注重以簡約的方式進行有效表達，強調將樸實的圖形元素應用到產品包裝設計當中，以便于激發消費者的審美再創造，實現思想內涵與時代審美元素的有機完美融合。

（二）傳統文化的挖掘

傳統文化是我國千百年來全民族的智慧結晶，是千萬個藝術家共同創造的結果，在傳承的過程中雖經過了無數次的修改，但圖形中本身具有豐富的文化寓意在其中。如何有效地對傳統文化的經典形象進行運用和表達，這成為現代包裝設計需要考慮的重要議題。應當把有傳統文化精神的典型形象元素與現代包裝設計理念進行融合，保證圖形內容與形式的一致性，在有效避免產生歧義的基礎上進行包裝元素的設計，這樣可以更好地展示傳統文化元素，有效地烘托商品的獨特意境，做到在形變而神不變的基礎上激發消費者的文化印象進行商品信息的解讀，從而更好地在悠遠意境中通過質樸之美展示出獨特的人文價值氣息。

（三）借鑒傳統藝術手法

為了更好地在現代包裝設計中展示傳統文化內容，還要借鑒傳統藝術表現手法，注重基于傳統文化的繪畫技巧、留白理念、空靈境界等展示樸拙之美。能在二維與三維設計技巧的基礎上進一步融入中國傳統藝術的各種美學形式，從而豐富現代包裝設計的方法，做到在現代包裝設計中體現傳統文化的秩序美、變化美、規律美。例如，設計師可以在現代包裝設計中做到主次分明，融入古典氣息紋樣，以及采用傳統的草、綿、獸皮、陶器等進行設計，達到進一步追求造型豐富的目標，這在很大程度上可以彰顯生態、天然、質感等特色，極大地滿足現代人的藝術追求，滿足人們對自然的向往，更好地展示現代生活的意義。

三、結論

包裝設計中對傳統文化元素進行創新運用，還要進一步挖掘傳統文化元素，注重在尊重文化、尊重歷史的基礎上實現現代與古樸的有機結合，運用有中國特色的設計，實現對傳統文化元素的深度挖掘展示。