全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點

于京玄

（西安日報時政新聞部，陜西 西安 710000）

互聯網時代的到來，對于媒體行業造成了極大的沖擊。有很多人甚至認為傳統媒體已經走入末路，失去了價值。但是，這樣的觀念并不正確。新媒體之所以盛行，是因為現在處于互聯網時代，但是對于一些不發達、互聯網覆蓋率不廣的區域而言，傳統媒體依然是他們獲取信息的主要渠道。新媒體在這種情況下能夠發揮的效果有限。但是，在新媒體的推動下，地市黨報媒體面臨各種挑戰以及各種發展機遇，到底是抓住機遇改變自己還是在新媒體的影響下，逐漸失去自己的特色，最后被新媒體取代。地市黨報尚未明確，但是可以確定的是，地市黨報傳統媒體絕不甘心被新媒體取代。因此，新媒體與傳統媒體的互相融合便成為了必然。

一、地市黨報媒體必須認清自己的優劣勢

不管是新媒體還是傳統媒體，都具有一定的優勢。但是，在新媒體飛速發展、新媒體數量不斷增多的狀態下，傳統媒體確實面臨很大的壓力，對于未來生存無法確定。但是，從現在的情況來看，新媒體近年來不斷開疆擴土，但是傳統媒體依然憑借自身的特色與能力在市場中存活，雖然無法與新媒體相抗衡，但是基本的生存沒有問題。

地市黨報傳統媒體最初的表現形式是紙媒體，也就是俗稱的“報紙”。報紙的優勢在于可以長期間保留，一旦印刷制作完成，便能夠永久地保存下來。但是因為印刷廠的業務不只是紙媒體，印刷也需要時間。因此，報紙上的新聞時效性并不能保障。但是從地市黨報的特性來看，人民群眾依然認為報紙更具權威性。

新媒體的優點顯而易見，發布快、時效性強、傳播速度快、更新速度快等等。對于新媒體而言，時間就是一切，媒體報道信息的價值直接與時間掛鉤。大部分新聞都是依靠網絡媒體以及手機APP等發布最新新聞內容，只要新聞稿件撰寫完成，審稿通過，便可以立刻在網絡上發布，不僅可以充分地體現新媒體的時效性，而且能夠與觀眾進行互動，不受地域、時間、空間的限制。但是，正因為新媒體新聞的價值與時間掛鉤，因此很多新聞的價值并不能保證，真實性下降，甚至因為空間、網絡以及其他原因，很多新聞都屬于一次性物品，無法永久保存。如微博APP中新浪娛樂所報道的新聞也有虛假信息。

從以上分析可以看出，傳統媒體與新媒體各有優勢，傳統媒體所報道的新聞真實性高，可永久保存；新媒體所報道的新聞時效性強、互動性強，但無法永久保存且難以保證真實性。

二、全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點

傳統媒體想繼續在市場中占有一定地位，新媒體想要不斷提升報道信息的質量，兩者融合，能夠進行互補，能夠增強媒體的權威性以及知名度。筆者從全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點分析傳統媒體與新媒體的融合。

（一）傳統媒體進行轉型，與新媒體實現互通互融

傳統媒體與新媒體各有優勢，彼此都能夠在媒體市場中生存，但因為兩者均有缺點，在市場中生存也存在一定的劣勢，無法抓住更多的機遇，為未來發展打下堅實的基礎。因此，傳統媒體與新媒體想要互相融合，首先要做好實事求是。地市黨報媒體首先要結合現狀、分析市場、客觀公正地分析傳統媒體的優劣勢以及現有新媒體的優劣勢，并進行比較。傳統媒體并非一無是處，很多地域的地市黨報媒體仍舊以傳統媒體為主，收入大頭也來源于傳統媒體。若在此時摒棄傳統媒體，一味地使用新媒體，不僅無法保證之后的收益，也會影響該地區地市黨報媒體的生存。因此，想要促進新媒體與傳統媒體的融合，首先要讓傳統媒體轉型。

從現有情況來看，很多傳統媒體與新媒體都實現了成功轉型，成功融合。比如《蕭山日報》等。傳統媒體進行轉型，首先要從收納信息、整理信息、歸納信息、發布信息出發。現在，有很多APP都可以發布消息，比如微博、微信公眾號等等，傳統媒體可以借助新媒體，一邊在新媒體上發布新聞。一邊在報紙上明確標出該地域地市黨報的微博號、微信公眾號，鼓勵觀眾加微信，通過互聯網進行互動。如此一來，傳統媒體依然能夠發揮自身的價值，但是，新聞的時效性與互動性明顯增加。不僅可以擴大報紙的影響力與知名度，也可以更快地覆蓋新媒體用戶，實現新媒體與傳統媒體的互動。

（二）注重內容，堅持原創

內容是媒體中最重要的東西，不管是傳統媒體還是新媒體，內容直接決定了媒體的質量、格調。原創內容不僅可以吸引觀眾閱讀，而且能夠增強媒體自身的權威性以及知名度。以《焦作日報》為案例，2015年，該媒體在植樹節前一天，通過圖片、文字、視頻等等方式對一位堅持綠化16年的盲人以直播的方式進行報道，不僅節省了報道所需要的時間，而且能夠保證報道的時效性、真實性，同時觀眾可以在網絡上與媒體方進行互動，能夠增加新聞的互動性以及趣味性。在新媒體報道后應用紙媒體報道后，該內容的價值能夠得到充分發揮，內容的真實性有保障。

（三）明確傳統媒體的優缺點，發掘自身優勢

地市黨報媒體經營多年，在一定的區域范圍內具有一定權威性、知名度與覆蓋面，但是傳統媒體報道的新聞會受到時間、空間、人口影響，無法保證新聞的時效性與新聞價值。而新媒體沒有這些缺點。正是因為新媒體不具備這些缺點，因此地市黨報傳統媒體現在不斷被人忽略。其主要原因在于，新媒體屬于主動閱讀，而傳統媒體則屬于被動閱讀。地市黨報在播報信息的時候，應該注意新聞內容的時效性與傳播性，合理安排內容，對時效性要求高的新聞可以通過新媒體播報，對時效性要求不高，但對內容要求高的新聞則可以使用傳統媒體播報。如此，不僅可以讓傳統媒體繼續生存下去，也能夠充分發揮新媒體的作用，能夠實現彼此尊重，實現媒體長久融合的效果。

（四）加強創新，不斷提升媒體競爭實力

以往，新聞都是通過記者采訪、撰寫稿件、編輯審核、印刷并統一發布，從而完成新聞傳播。但從現在形式來看，這種方式已經不適用當今社會了。傳統媒體在播報新聞時應該借鑒新媒體的播報方式，摒除糟粕，適應形勢，適應發展，讓傳統媒體也能夠在當前環境下生存。比如，首先利用互聯網，傳播視頻、文字、圖片，保證新聞時效性以及內容的真實性，其次通過報紙進行傳播，保證報道的深度與高度。再者，通過報紙傳播的時候也能夠保證報紙自身的權威性，還能夠提升報紙知名度，能夠提高報紙影響力，在傳媒市場中生存的同時占有一席之地。再者，地市黨報可以與多種新媒體進行聯合，在獲取新聞內容后，在多個多媒體中進行播報，增加覆蓋性與傳播性。如此可以打通傳統媒體與新媒體的界限，能夠實現傳統媒體與新媒體互相協作的效果。

三、小結

傳統媒體與新媒體融合已經是勢在必行，但是為了保證地市黨報的深度與高度，在促進傳統媒體與新媒體融合的過程中，應該從以上四個著力點出發，確保地市黨報媒體權威性、覆蓋面的同時，不斷提高媒體競爭力與知名度。