論新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困境

李建華

（江西省高安市廣播電視臺，江西 高安 330800）

互聯網信息傳播的速度極快，范圍極廣，因此新聞傳播也可以利用互聯網這一天然優勢實現信息的快速傳播。不論是手機、電腦，還是戶外數字屏等，新媒體無時無刻不在向受眾傳遞著新聞信息，新媒體的出現讓新聞傳播不再受到時間和地域限制，傳統電視新聞傳播的地位岌岌可危。在新媒體環境下，電視工作人員必須全面分析自身存在的不足，才能制定針對性的發展對策。

一、傳統電視新聞傳播面臨的困境

（一）傳播主體不夠多元化

新媒體在信息傳播受眾方面，要比傳統電視新聞傳播廣泛得多。新媒體以互聯網和移動互聯網為核心，其信息傳播主體和受眾都發生了較大變化，并且由于互聯網具備互動性，傳播主體和受眾之間的關系得到了強化。而在資源、體制和政策方針等因素的限制下，傳統電視新聞媒體的傳播主體較為單一，一般是中央電視臺、縣級電視臺等，并且由于傳統媒體不具備互動性，觀眾只能被動接收信息。隨著社會的不斷發展，人權、話語權等權利越來越受到重視，傳統電視新聞媒體已經無法滿足高學歷、高消費、高收入群體對信息資源的要求，而新媒體信息傳播的自由度、廣泛度吸引了年輕一代，越來越多的人開始轉向新媒體。傳統電視新聞媒體也關注到了存在的問題，通過現場采訪、電話連線等方式加強媒體和觀眾之間的溝通，希望給觀眾帶來親切感以吸引觀眾。部分電視臺也積極改革，開設了一些征集民間故事的欄目，觀眾可以使用手機、相機等將身邊的突發事件錄制下來，投稿后可能會被電視臺采納，這種節目設置方式一定程度上突破了傳播主體過于單一的問題，但是由于觀眾投稿仍然需要電視臺采納和編輯才能出現在節目中，主動權仍然不是掌握在觀眾手里，局限性仍然很明顯。

（二）信息覆蓋不夠廣泛

傳統電視新聞主要通過有線電視、衛星等方式向觀眾傳播，有的觀眾調侃說這種方式是“稍縱即逝”的。顯然，電視新聞節目每天的播出時間和播出渠道基本是固定的，一旦錯過就失去了接收信息資訊的機會。而新媒體顯然沒有這個問題，特別是手機、平板電腦等，十年前我國的手機用戶已經高達7億人以上，而同時期的電視用戶僅有手機用戶的一半左右，信息接收終端差距明顯。不論是手機報還是手機新聞客戶端，這些新聞傳播方式都非常方便，依托手機、平板電腦等設備的便攜性，人們可以隨時隨地查看新聞，客戶端還可以及時推送突發事件和重要新聞，極大地滿足了人們對新聞時效性的需求。自2009年網絡電視開通以來，我國的傳統電視新聞媒體一直在奮起直追，取得了一定成績，但是目前在內容、受眾等方面仍然存在一些問題。

（三）內容和形式難以引起觀眾興趣

一直以來，新聞內容和形式單一是導致觀眾缺乏興趣的主要原因，雖然新興傳播技術得到了應用，但是這種情況并沒有有效改善。新媒體立足于高速發展的科學技術，而傳統媒體得以生存則是由于其雄厚的資源積累。而目前不論是中央電視臺的《新聞聯播》還是地方臺的地方新聞節目，其內容和形式都缺乏多樣性，一般是按照經濟政治、文化體育、國內國外的形式進行報道，主持風格長期未更換，播報氛圍沉悶枯燥，解說詞“大而空”，采訪記者自問自答的現象也很常見。這種新聞報道形式固然保持了其穩定性，但是對于觀眾來說是非常影響觀看興趣的因素。雖然近年來的電視新聞節目逐漸貼近基層，內容更加生活化，但是其報道形式仍然是千篇一律，難以引發觀眾的觀看興趣。

二、新媒體時代傳統電視新聞傳播的發展策略

（一）充分發揮電視新聞有較強權威性的優勢

新媒體環境下，新聞資源來源渠道廣泛，而傳統電視新聞媒體職業化程度很高，新聞采集非常系統化，并且經過幾十年發展，我國的電視新聞具有較強的權威性，在群眾里公信力較大。這種公信力來源于傳統新聞媒體經過幾十年發展積累的信譽度，而觀眾對于這種公信力的認識，則體現在新聞資訊的真實性、時效性和重大程度等方面。新媒體以互聯網為核心，而互聯網具有匿名性、開放性等特點，對于互聯網信息不可能做到全面審核，這也導致了信息過度開放的問題，可以看到現在不少新聞客戶端雖然內容豐富，但是信息真實性難以辨別，噱頭極大。很多新聞客戶端和門戶網站的新聞來源仍然是傳統媒體，而本身沒有專業的新聞隊伍，導致新聞良莠不齊，碎片化現象明顯，內容不夠深入，而這必將成為傳統電視新聞媒體和新媒體抗衡的利器。

（二）對電視新聞節目的深度整合

隨著社會的不斷發展，人們的生活工作壓力增加，對信息的需求更傾向于碎片化和快餐化，在一天繁忙的工作和生活后，可能拿不出半個小時來觀看新聞節目，他們更喜歡使用手機去閱讀自己喜歡的新聞。因此電視新聞節目應該將碎片化的內容整合起來，針對性地呈現給觀眾，讓電視新聞節目更有吸引力。專題類新聞節目對于觀眾深入關注某些話題的新聞非常有利，這種節目是通過多種手段，將相同主題的新聞整合編排起來，提高新聞話題的內涵深度。新媒體雖然具有傳播速度快、便捷性強等優點，但是其信息往往是碎片化和無序的，很多信息都缺乏深度和內涵，而新聞電視節目通過打造專題節目，讓觀眾能夠了解新聞全貌，提高了信息的權威性和真實性。新聞的情感也是至關重要的，傳統形式的新聞節目氛圍沉悶，主持人情感不夠豐富，觀眾親切感不強。對于傳統電視新聞節目來說，增加觀眾參與度是激發觀眾興趣的一大方法，傳統電視新聞媒體可以充分利用新媒體交互性強的優點，實現與觀眾的互動交流。同時利用新媒體向觀眾宣傳新聞節目，拉近觀眾和新聞節目的距離，增強傳統電視新聞節目的影響力。

（三）用好直播報道等新式新聞報道方式

新聞時效性一直是觀眾非常重視的一點，如果能夠將新聞報道后期的編輯整理階段弱化，就能有效提高新聞的時效性，直播報道模式也是傳統電視新聞傳播可以和新媒體抗衡的重要模式。采用這種模式，電視臺需要不間斷直播各種新聞資訊，內容處于不斷更新的狀態。新媒體雖然可以利用互聯網傳播速度快、范圍廣等優勢，但是其新聞資訊豐富度遠不及傳統電視新聞媒體。目前部分電視臺已經開始試點這種新興的新聞節目模式，但是由于人力、物力、認識水平等因素的影響，不少電視臺的直播報道都是在走形式，雖然節目播出未間斷，但是一直在重復播放內容，推動直播常態化也是促進傳統電視新聞媒體發展的重要力量。

（四）利用新媒體實現媒介融合

新媒體的出現將原本電視新聞節目觀眾分流了一部分，傳統電視媒體發展面臨困境。但是如果傳統電視媒體抓好機遇，充分利用新媒體優勢實現媒介融合，利用互聯網、電腦、手機、平板電腦等多種方式傳播信息，實現新聞資訊的全方位、多層次傳播，仍然能夠提高傳統電視媒體的競爭力。媒介融合是近年來才出現的概念，顧名思義，媒介融合就是多種媒介的一體化形式，在新媒體環境下，是以電視、報紙等傳統媒體與互聯網、手機等新媒體的融合為代表的。媒介融合能夠擴展新聞傳播渠道，改變傳統電視媒體信息只能單向傳輸的缺點，整合多種形態的媒介實現信息的高速、大范圍傳播。媒介融合還能夠提高新聞報道內容的豐富度和層次性，讓新聞更加豐滿和生動。鼓勵公民使用手機、相機等工具和設備，將身邊發生的事情拍攝下來發布在網上，而這些素材也能夠被電視新聞媒體所利用，彌補新聞記者無法捕捉的一些新聞畫面，而這些素材的民間性質將會得到更多觀眾的認可和歡迎。

三、結束語

綜上所述，在以互聯網為核心的新媒體環境下，傳統電視新聞傳播要想增強生命力，實現可持續發展，就必須充分利用新媒體傳播速度和范圍的優勢，同時充分發揮自身的權威性和公信力，通過媒介整合來提供新聞節目的質量。