探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的角色對比

鄭曉萌

（中國電力出版社，北京 100005）

在人們的日常生活當中，媒體占用了人們大量時間，如現(xiàn)在手機中的小視頻軟件或影視類軟件等，媒體作為人們接收信息的主要工具。在當前信息化社會發(fā)展背景下，雖然新媒體具有一定優(yōu)勢，但是這并不代表著新媒體會完全替代傳統(tǒng)媒體方式，傳統(tǒng)媒體模式存在的優(yōu)勢，有很多都沒有在新媒體中進行體現(xiàn)。由此可看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體正在扮演不同角色，通過相互對比分析可得出，每個角色都在發(fā)展中有著重要作用和意義。

一、新媒體的定義及特點

（一）新媒體定義

根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，可以清晰看出媒體不僅是信息的載體，同時相對于傳統(tǒng)媒體而言，只要受眾能夠達到標準的信息載體就屬于“新媒體”。假設(shè)從基礎(chǔ)角度針對新媒體展開分析的話，可以把區(qū)別于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的媒體形式，劃分到新媒體分類中，如手機電視等。

（二）新媒體特點

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，由于新媒體是從傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來，所以相比較傳統(tǒng)媒體而言，存有以下特點：其一，新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體在使用的過程當中不會因為時間或空間等多個方面的限制，從而出現(xiàn)不良現(xiàn)象。而且再加上由于新媒體是從科學技術(shù)和信息技術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展而來，所以，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新媒體還具有全球性特點，有效整改了信息被壟斷、信息產(chǎn)業(yè)無邊界等問題，最終實現(xiàn)了信息共享；其二，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們不論在生活中還是工作中，都可以隨時隨地地進行觀看視頻，或者還可以借助于移動設(shè)備終端，進行觀看節(jié)目，如手機電視或車載電視等；其三，新媒體的出現(xiàn)還在一定層次上賦予了信息接收人員的主動權(quán)力，實現(xiàn)了信息多元化的選擇。

二、傳統(tǒng)媒體的主要含義及特點

（一）傳統(tǒng)媒體含義

根據(jù)當前我國媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在社會經(jīng)濟發(fā)展中媒體占有著重要位置，而且媒體還可以有效促進人和事物之間的聯(lián)系，從而不斷擴大人們的交流領(lǐng)域，給人們一種直觀的表達效果。新媒體由于是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進行體現(xiàn)，所以，能在發(fā)展的過程當中充分體現(xiàn)我國社會文明的發(fā)展過程，而且相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體是以電視、廣播、圖書等方式進行表現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體特點

相比較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體存有以下特點：其一，具備專業(yè)流程。根據(jù)傳統(tǒng)媒體工作現(xiàn)狀來看，技術(shù)人員需要在圖書制作及發(fā)表等過程中，針對所有步驟加大審核力度，而且傳統(tǒng)媒體還在發(fā)展中創(chuàng)設(shè)了很多高質(zhì)量原創(chuàng)作品，在無形當中有效積累了人脈資源和讀者群。其二，具有較高學術(shù)價值。由于傳統(tǒng)媒體自身具備專業(yè)流程，再加上具備高質(zhì)量作品，因此，有很多傳統(tǒng)媒體作品都具有較高文化價值。只要出版社不滿于現(xiàn)狀，就會針對現(xiàn)代人們需求創(chuàng)設(shè)出滿足大眾標準的媒體作品。其三，傳統(tǒng)媒體作品內(nèi)容剖析更為深刻，而且方便人群進行攜帶。由于新媒體主要借助于互聯(lián)網(wǎng)的方式實現(xiàn)應(yīng)用，所以在閱讀的過程當中，很有可能會因為互聯(lián)網(wǎng)限制問題等多個方面因素的影響，但是傳統(tǒng)媒體就不需要考慮這一方面問題。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異關(guān)系

根據(jù)上述內(nèi)容中所提及到的新媒體和傳統(tǒng)媒體定義及特點可看出，雖然兩者在某些層次上有所銜接，但是若針對新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在的差異關(guān)系展開深入分析的話，就可以看出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存有以下差異情況：新媒體和傳播媒體之間的差異關(guān)系先是體現(xiàn)在管理方面，相比較新媒體而言，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，所以要比新媒體的管理體系更為完善；而新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多個方面具備傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢和特點。由此可看出，由于新媒體在管理體系方面不具備完善性，所以，在實際運用中很容易出現(xiàn)信息漏洞；其次在寫作方式方面的不同，傳統(tǒng)媒體主要注重講解，因此大部分稿件都是以工整和嚴謹為主，而新媒體則是以短篇和趣味性等特點，吸引大眾注意力。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體報道事件中的突破

（一）傳統(tǒng)媒體報道事件的突破

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，促使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大整改，而在當前媒介競爭激烈的發(fā)展背景下，事件報道現(xiàn)已經(jīng)成為了新聞媒體快速反應(yīng)能力和準確判斷能力等綜合實力的體現(xiàn)。而在事件報道的過程當中，央視運用了及時、深入和準確等方法，針對事件進行報道和評論，并且還促使播報策略實現(xiàn)了“即時播報”等，受到了群眾的一致好評。將從以下幾點針對傳統(tǒng)媒體報道事件的突破方式，展開深入分析。

1.播報策略實現(xiàn)“即時播報”

相比較傳統(tǒng)媒體報道事件而言，曾經(jīng)有在電視采訪中提出過：以前央視遇到突發(fā)事件之后，由相關(guān)報道進行層層審批，然后等待事件的最終結(jié)構(gòu)，促使媒體十分被動。但是現(xiàn)在不論是政府還是媒體，都已經(jīng)有效整改傳統(tǒng)思維方式。當前我國整點新聞?wù)谝浴巴话l(fā)事件”為源頭，由播音員實現(xiàn)即時播報，通過即時播報策略能夠促使媒體行業(yè)實現(xiàn)雙贏效果。

2.播報中充分體現(xiàn)“人文關(guān)懷”

在播報的過程當中有效體現(xiàn)“人文關(guān)懷”，不僅使用最為樸素和真摯的情感打動我們，同時還能在看出一個人的品質(zhì)問題。將以都江堰某醫(yī)生孩子被埋入廢墟之下為例，在發(fā)生這一事故的時候，醫(yī)生卻依然堅守在自己的崗位中。記者因為這一現(xiàn)象在播報中出現(xiàn)了哽咽。由此可看出，職業(yè)要求和良心道德之間的矛盾并不是不能有效調(diào)解，尤其是在災(zāi)害報道當中，每名媒體工作人員都應(yīng)當堅持以人為本的新聞理念。

3.確保發(fā)布信息及時和透明性

以汶川地震為例，在地震發(fā)生不到一個小時之后，央視綜合頻道和新聞頻道一起直播，開展了一場沒有終點的直播，并且央視還根據(jù)各個部門所提供的權(quán)威信息，運用口播或字幕等多種方式，針對現(xiàn)場的實際情況進行報道，在直播的過程當中實現(xiàn)了透明、及時和公開。由于播報信息具有透明、及時和公開等特點，所以在一定層次上有效減少了謠言的發(fā)生。同時，央視還在汶川地震直播的過程當中，全方面了解了國際輿論的主動權(quán)，為抗震救災(zāi)構(gòu)建了良好的國際環(huán)境。

（二）新媒體報道事件中的突破

新媒體在報道事件的過程當中，有效突破了傳統(tǒng)媒體中存有的不足之處，并且還實現(xiàn)了正確引導(dǎo)輿論、遏制謠言產(chǎn)生等效果。

1.正確引導(dǎo)輿論

輿論引導(dǎo)作為媒體的主要功能之一，但是從某種意義上進行分析的話，人們好像已經(jīng)習慣了把輿論引導(dǎo)當作傳統(tǒng)媒體的功能和責任；根據(jù)目前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體一直都在發(fā)展中沒能加大自身在傳播中的權(quán)威性，由于自身缺乏較強的權(quán)威性和公信力形象，所以致使輿論在發(fā)生的過程當中沒能進行正確引導(dǎo)。

將以汶川地震報道為例，新媒體針對該事件進行報道的時候，不僅在報道的過程當中給人們直觀展示了地震對人們造成的后果，更是讓群眾在播報的過程當中，對政府所開展的抗震救災(zāi)部署行動看到了生活的希望，有效調(diào)動了蘊藏在民間的愛國熱情，起到了正確引導(dǎo)輿論的主要作用。

2.遏制謠言產(chǎn)生

在汶川地震抗震救災(zāi)的過程當中，雖然新媒體沒能全方面遏制謠言的產(chǎn)生，并且成為謠言滋生的傳播渠道，但是借助新媒體傳播速度快且覆蓋面廣等特點，充分發(fā)揮了傳媒矯正器的主要作用。與此同時，再加上國家及社會團體等機構(gòu)的授權(quán)聲明發(fā)布到網(wǎng)上，在短時間內(nèi)有效控制和封殺了謠言的傳播，并且在地震發(fā)生之后，國務(wù)院抗震救災(zāi)總指揮部的權(quán)威發(fā)布還在一定層面上限制了謠言的活動空間，隨著各個澄清事實授權(quán)聲明的發(fā)布，促使很多謠言都出現(xiàn)了不攻自破的現(xiàn)象。

綜上所述，雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是屬于相同結(jié)論，但是在信息傳播速度和方式方面，新媒體具有較強優(yōu)勢，但是新媒體在借助于網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)傳播的同時，降低了信息的可信度，因此，這就需要媒體行業(yè)能夠充分了解兩者之間存有的差異關(guān)系，通過角色對比的方式，促使兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭，從而推動社會發(fā)展。