從電視節目娛樂化探析電視節目同質化現象

孫譽軒

（河南大學，河南 開封 475000）

隨著我國電視業的發展，電視熒屏上的節目也越來越多，但是通過觀察不難發現，電視節目的類型和電視節目的數量卻是呈反比的，這也就意味著電視節目的同質化非常嚴重。各大電視臺的節目類型大致相同、話題也似曾相識、娛樂傾向也趨為一致。同質化現象嚴重的節目已經難于滿足受眾多方位和多角度的收視需求，因而，這成了各大電視臺亟待解決的問題。

一、電視節目同質化的現象描述

隨著我國電視規模的不斷擴大，不僅電視臺的數量增加了，頻道數量和節目數量也逐年增加，但節目類型的數量跟不上節目數量的增長，這就意味著有許多節目在類型上是高度相似甚至幾乎完全一樣的。

在我國的節目中，我們以相親節目為例，來了解一下同質化的表現。相親節目在我國電視歷史上有過兩次發展高峰，一次是以1998年湖南衛視的《玫瑰之約》為代表的節目高峰，這個高峰維持了6年，一直到2004年國內電視相親節目的陸續停播而告一段落。其實早在1992年，山東電視臺就曾創辦《電視紅娘》這檔相親節目，但是受時代和人們思想發展程度的影響，而導致節目并未持續很久。如果說這一階段是同質化的初級階段的話，那么在2010年掀起的第二波相親節目的高潮中，同質化現象進一步加重了。隨著2009年底《我們約會吧》開播并大獲成功，相親節目進入了一個全新的發展模式。參與的嘉賓言辭直白、犀利，非常引人注目，并且以留燈和滅燈的方式表現喜歡與否徹底改變了以往的老式相親風格中的含蓄扭捏，極大地滿足了當下年輕人的個性化的訴求。由此，引發了新一輪的相親節目高峰。2010年江蘇衛視迅速創辦了《非誠勿擾》，以及浙江衛視的《為愛向前沖》、安徽衛視的《非常完美》、山東衛視的《愛情來敲門》、南方衛視的《緣來是你》等等，國內相親節目如雨后春筍般遍地都是，在全國范圍內引發了相親狂潮。

大熱的相親節目狂潮之后，最近幾年又迎來了真人秀節目的井噴式的泛濫。從2005年《超級女聲》熱播之后，真人秀節目開始受到大家關注，在經歷了選秀和韓流兩個風潮之后，真人秀節目進入了百花齊放的發展狀態，從親子到戶外探險到旅游，遍布生活的方方面面。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》《花兒與少年》《變形記》等等節目如龍卷風一般襲來。這些節目占據了各大衛視的黃金檔，成了主導觀眾視覺消費習慣的“中流砥柱”。

不得不說的是，除了國內節目同質化現象嚴重，全球范圍內同質化現象都難以避免。浙江衛視的《我愛記歌詞》節目創意來源于美國NBC電視臺的《合唱小蜜蜂》，不僅全盤復制了選手闖關、歌星引唱、現場樂隊、伴舞女郎等元素，甚至在舞美效果上也與該節目如出一轍。另外，湖南衛視的《玫瑰之約》模仿臺灣節目《非常男女》，《超級女生》模仿美國節目《美國偶像》，浙江衛視的《與星共舞》模仿BBC的節目《DANCING WITH THE STARS》。縱觀全球，在全世界范圍內形成了一條從英國—北歐——美國——日韓——國內一線電視臺——國內多數電視臺的模仿路線。

二、同質化本質及其具體原因

電視節目同質化是指不同電視臺的電視節目的趨同現象，簡單地說就是復制。那么，為什么會產生同質化這一現象呢？

（一）收視率和廣告收入的壓力

隨著社會經濟的發展，經濟效益也影響著電視臺的發展，電視臺逐步走向商業化、市場化。收視率和廣告收入成了電視臺成功與否的關鍵性因素。一旦坐擁高收視率，自然會吸引廣告上的加盟，于是高昂的廣告收入就成為各個電視臺的追求目標。而選秀節目和許多娛樂化節目的出現和產生，使得中國電視節目的同質化現象越發嚴重。

（二）我國娛樂節目缺乏創新

我國的電視節目大多模仿外國的“成熟模式”，模仿了“成熟模式”的節目，其節目的成功率更高，因為它規避了市場風險，不需要在市場調研和研發上投入大量資金。模仿而來的節目成本低、收益高、容易獲得成功。

（三）傳媒娛樂化影響

隨著生活節奏和當代人工作壓力的增加，娛樂節目越發受到大家的歡迎。因為娛樂節目能放松人的精神，愉悅觀眾的心情，起到了安撫情緒的作用。因此娛樂節目的同質化尤其嚴重，許多節目都在其原有的節目形態中加入了娛樂化的元素，這不免會造成娛樂節目的同質化。

三、同質化的負面效果

（一）電視資源的浪費

電視觀眾是多樣而豐富的，他們的需求也是具有多樣性的，觀眾的多樣性決定了電視節目必須具備多樣性和不同的節目類型，才能滿足觀眾的需求。在一定范圍內的可控的相似或相同或許能產生良性的競爭，使節目越辦越好。可是過分地模仿和抄襲帶來的只有嚴重的資源浪費，因為電視資源的總數是有限的，當各個媒體只把眼光放在同一類資源當中時，就會造成其他的潛在資源的浪費。并且，對于某一類信息的重復低效率的傳播，也是對電視資源的另一種浪費，其造成的結果就是電視臺總體效益的降低以及加速此類節目的消亡。

（二）導致觀眾的審美疲勞

當觀眾打開電視看到幾乎所有節目都是一樣的時候，必然會對此類節目產生厭煩情緒。或許在剛開始還能吸引觀眾的眼球，可是隨著時間的增長，類型相同的節目將不會受到觀眾的追捧，此類節目也會加速衰敗。因此電視臺要想永葆活力必須做到對電視節目的創新，延長節目的壽命，滿足受眾多樣性的、多層次的、不斷變化的收視需求。

四、同質化現象的應對措施

（一）模仿有度

模仿也要注意方法，各個地市級規模較小的電視臺因資源和財力等種種原因的限制，可能無法獨創出一個令人耳目一新的節目，許多的成功也都始于模仿，但是模仿并不是抄襲，模仿要有分寸和尺度。并且不可全盤照抄，要神似而不是形似，在模仿的基礎上有所創新，慢慢摸索出適合自己發展道路的節目，才是正確的模仿之道。

（二）因地制宜

俗話說一方水土養一方人，不同的歷史背景和社會發展條件，不同的人文發展和社會經濟條件，使得每一個地方都有自己的特點。電視節目的制作也應該遵循當地的社會和人文歷史條件的發展，因地制宜地制作適合自己的節目，鍛造出適合當地歷史民俗的精品節目，這樣既避免了節目的同質化現象，也滿足了對節目的創新要求。就比如說《老家河南》這檔節目，是2012年由河南省人民政府、河南省旅游局委托央視制作的風光宣傳片，是繼《壯美中原，老家河南》《記憶中原，老家河南》后的“老家”系列第三部。該片展現了黃河小浪底、三門峽黃河濕地、鄭州黃帝故里拜祖大典、三門峽函谷關、焦作云臺山、鄭州少林寺、安陽殷墟、洛陽龍門石窟、洛陽白馬寺、開封清明上河園、許昌春秋樓等風景名勝。這一系列的風光紀錄片的播出，引起了強烈的社會反響和積極的社會影響，對于河南歷史文化的發展具有深遠的意義，表現了河南省獨一無二的省情和許多特色景點。

（三）內容為“王”

加強創新是節目長久發展的關鍵，在節目同質化現象嚴重的局面下，如何加強創新，使得自己的節目和別人的有所不同是所有廣播電視行業從業者需要考慮的問題，在電視資源相同的條件下，誰的內容更新穎、更具有創新性、更能吸引受眾，誰就能把握觀眾的收視率。

綜上所述，在全球化的大背景下，電視節目的同質化現象已經定局，但如果想讓電視節目擁有長遠的生命力，我們必須做出改變和努力。我們應該充分認識到同質化的危害和弊端，從創新中贏得發展，從差異中贏得市場，樹立獨一無二的電視品牌和精品節目，才能在全球化發展的電視傳媒行業長盛不衰。