新媒體時代背景下網絡語言具有的經濟功能

江 舟

（余杭晨報，浙江 杭州 311100）

語言和經濟關系有著密切的關聯，語言沒有大小之分，也不管語言的使用程度怎么樣，均可以服務于經濟效益。在這個新媒體時代的背景下，智能化及信息化使語言科技飛速發展，使其語言的功能不斷拓展，人們的思想也在發生潛移默化的改變，對語言的經濟價值有著更加深入的認識，目前存在語言“商品化”現象，且尤為突出。網絡的發展影響了一代人，網絡成為了生活中不可缺少的角色，網絡語言在社會中的影響力也越來越大。網絡語言不僅是一種語言信號，還具有資源屬性，是一種資源具有自己的經濟價值，在經濟活動中直接或者間接地發揮著自己的經濟功能。本篇文章主要是通過語料對網絡語言的實現途徑、變現形式以及社會效應進行分析，探究網絡語言在經濟活動中的價值，經濟主體和網絡語言等經濟活動中的相關性，語言服務業和經濟發展、網絡語言的生態環境以及和諧發展等多個問題。

一、網絡語言的展現形式

學術界大多都是在討論網絡語言的內涵，大多分為兩個層面，狹義以及廣義，前者主要是指網絡用戶在互聯網中進行交流時應用的語言符號，后者主要是指網絡在傳播過程中使用的所有語言。本文主要講述了前者。

語言有著很大的經濟潛能，當語言在經濟活動中發揮作用時，語言的經濟功能就能展現出來，外國以為經濟學家揭示了語言的效用、價值、效益以及成本等多經濟特性，我國語言學家李宇明認為，主要探究語言政策的成本、對社會的貢獻度以及帶來的經濟效益，是經濟學的主要任務之一。在進行經濟活動的過程中，個人或者社會可以使用網絡語言來完成一些經濟目標，并且獲得一定的效益。

（一）經濟活動的過程中網絡語言的經濟成本

網絡語言的經濟成本是指網絡語言本身的成本以及網絡語言參與經濟活動時成本的投入。網絡語言本身的經濟成本包含語言的產生以及發展，使用的技術、人力、電腦、財務、時間等等多方面的投入。網絡語言產生的大前提就是互聯網技術，網絡語言的產生需要一定的成本。網絡語言的創造、使用者都是人類，雖然很多網絡語言都是網民為了節省時間、方便交流所創造的，但是語言被限定只表達一種含義時，語言成為網絡用語時網民則需要耗費精力去了解和使用，對語言進行改進和傳播。比如“仿詞”是網絡語言中一種較常見的形成方式，網民會根據表達的需要，在新聞事件、時政熱點、經濟以及文化因素上進行合理創造，這樣的網絡語言形成方式需要投入不少的經濟成本。

經濟體把網絡語言使用到企業營銷的過程當中需要投入財力和人力等等。例如2013年碳酸飲料領軍企業可口可樂在中國市場的多個產品中使用“天然呆” “月光族” “純爺們”等多種標簽，很巧妙地使用當下較流行的網絡用語，使產品更加時尚化，吸引了諸多年輕的消費群體。可口可樂在對產品進行創新時，不單是新包裝的成本，網絡語言、字體的設計、市場的調研以及語言的選擇都需要投入大量的成本。

（二）經濟活動的過程中網絡語言的經濟效用

網絡語言的經濟效用主要是指經濟體怎樣使用網絡語言獲得經濟效用。網絡語言在進行傳播的過程中會對網民產生一定的影響。比如“打醬油” “扎心了” “老鐵”等等反映出社會的現象以及網民心理狀況，引起了使用者的同感，充分發揮網絡語言的經濟效用。比如土豪金的使用及傳播。蘋果手機在2013年推出了香檳色的手機，網友直呼土豪金，價格被二級市場炒到了一萬元至一萬五千元。對消費者心理進行分析，這種顏色象征著富有。土豪金運用至今已經不只是用來形容顏色，他還形容奢侈品，經濟體此時就可以引導消費者的心理，制定針對性的營銷方案。

網絡語言在經濟體中發揮其效用的同時，還要注意遵守適度原則，根據產品自身的特征、消費群體不同以及語境不同進行選擇，使用語言進行信息傳遞時確保效用最大化。比如以前那個買花哥，他就用獨到的語言方式吸引了很多的年輕人進入花店消費。標語的懸掛使他的銷售量翻了一番。商家可以根據市場的調研對消費對象進行分析、店鋪所在位置的特點，廣告牌上使用熱度較高或者比較新穎的網絡語言，最終使經濟效用達到最高。

（三）在經濟活動過程中網絡語言的經濟效益

網絡語言的經濟效益主要是指社會經濟活動過程中網絡語言帶來的效益。語言的價值主要表現在利用及開發語言資源使其產業化或商品化，能夠直接或者間接地創造效益。經濟活動的成功與否最終都是要看效益，傳統的經營理念已經被網絡改變，現在的經營方式更加快捷。

網絡語言的經濟效益分為兩層經濟效益，第一層，網絡經濟體更加關注網民的消費狀況以及消費意愿等，網絡語言扮演著信使的角色，他們是信息的載體。網絡經濟體更應該收集網絡語言，對信息的處理以及傳遞加大投入，將網絡語言的效用充分發揮出來，進而獲得更大的經濟效益。編輯為了使新聞的瀏覽量增加，提升新聞的知名度，進而獲得經濟效益。網絡語言新穎獨特和語義深刻不僅可以達到傳播的意圖，還可以滿足觀眾的獵奇心理。

在網絡的搜索處經常會更新添加新的網絡語言的相關信息，這樣可以方便用戶的搜索。經濟體要時刻關注時代的特點，對消費者的消費心理進行詳細分析，將網絡語言融合在經濟活動中，便于商品的推廣以及收益的增加。有關部門為了幫助使用者更好地使用網絡語言以及實現語言的經濟效益，為使用者提供一定的服務，這些部門宏觀地對網絡語言進行檢測和調控。在這個信息化的時代背景下，網絡語言的經濟功能正在被釋放，在社會的發展中起著很重要的作用。

二、網絡語言的經濟功能實現途徑

（一）營銷策略

營銷策略主要是指經濟體之間在競爭時為了獲得更多利益的環節之一。經濟體要對消費者心理、產品的優勢以及市場的環境等等進行詳細調查和分析，營銷語言是決不能忽視的內容，其是重要的銷售環節，它可以說服消費者，促進交易的完成。

（二）媒體傳播

媒體可以有效地傳遞信息，包含廣播、報刊以及電視等等傳統媒體以及在這些基礎之上的新媒體。新媒體主要指網絡技術、數字技術通過各種渠道和不同終端的用戶，為這些用戶提供娛樂服務以及信息。這些已經成為現代的主流媒體，有著絕對的話語權以及影響力，也是經濟活動運行以及實現經濟目的的主要途徑。

三、網絡語言的兩面性

積極性：促進了經濟的飛速發展，展現了網絡語言的價值。傳統的經濟開始進行不懈努力轉型為網絡經濟型，轉型的成功可以給企業帶來巨大的利益，進而促使整個社會的經濟都在飛速發展。并且網絡語言的使用讓人們也意識到語言的價值。

消極性：過度依賴網絡語言進行宣傳會影響市場環境，造成惡性競爭，進而造成社會秩序的紊亂。語言的濫用以及低俗化影響了網絡生態環境。

四、結論

新媒體的發展帶來了新的產物——網絡語言，主要是為了適應人們的交流而存在。網絡語言是語言系統當中較活躍的部分，從虛擬空間中發展到現實生活中。電子商務的興起引導了人們的購物方式。網絡語言生態環境受到很多因素的影響，比如低俗化、語言濫用以及不規范等等現象，這些問題的出現都提示這我們不要去犯這些錯誤，引導網絡有一個健康的發展，促使網絡環境良性循環。