新媒體時代廣播電視編導的創新路徑探討

馬煒瑋 漢口學院

近些年來，隨著經濟全球化的快速推進，互聯網以及各項新媒體技術得到迅速發展，因此民眾能夠獲得信息的渠道也越來越多元，這無疑標志著新媒體時代的到來。這不僅對媒體行業的現有格局帶來了沖擊，而且在一定程度上影響到廣播電視等傳統媒體的霸主地位。因此，在步入新媒體時代后廣播電視編導務必要進行創新發展，與時俱進地轉變運營思維，最終能夠有效促進廣播電視、報紙這些傳統媒體行業的創新成長。

一、新媒體時代廣播電視編導存在的問題

(一)首先就是廣播電視員工專業素養不足

在新媒體時代，觀眾及行業對廣播電視從業人員提出了更高的素質要求，要求廣播電視從業人員務必掌握良好的專業知識，熟練運用專業技能。但是編導人員的人力資源創新性仍然不夠強，作為大多數科班出身的編導工作人員在本科及研究生生涯中所受到的教育較為傳統固化，就當前而言，這些員工所具備的工作意識和業務能力還不具備能對項目進行創新優化。在受到新媒體沖擊后，只有持續性對廣播電視媒體從業人員進行培訓鍛煉提高行業人員的綜合能力及職業水平，增強項目的創新趣味性，不同欄目體現出獨特的風格特征拓寬受眾面提高收視率，就可以正面促進廣播電視媒體的發展。

(二)廣播電視運行機制笨拙、傳播途徑狹窄

當前，廣播電視存在系統性、結構性問題，最為突出的就是運行機制不夠完善，在新媒體迅速發展的情況下，廣播電視面臨著技術迅速革新的問題，這對于整體的運行機制也造成了一定的影響。廣播電視在對媒體信息進行傳播時，需要對自身系統性的運行機制進行靈活調整，譬如，在進行欄目節目制作的過程中，只是按照原有固化的思維對制成的節目進行審核，并未對節目的價值觀精神內涵等進行高質量把關，就會造成一些節目毫無內涵，質量參差不齊，使得受眾易枯燥乏味甚至反感，從而形成惡性循環長此以往就會導致收視率下降。因此，廣播電視需要及時對運行及時進行靈活性創新，適當拓寬傳播途徑，為適應社會滿足自身發展的需要。

(三)廣播電視內容較為固化

由于微信公眾號、微博、抖音等快銷文字和短視頻的迅速崛起，廣播電視的內容已不能滿足多數受眾的需求，較為固化的廣播電視內容面臨著革新，為實現可持續性發展，首先需要在內容和理念上進行創新優化，創設出積極弘揚正能量又不失風趣的節目來滿足大眾多元化的需求。

二、明確廣播電視編導方向及面臨的機遇

(一)實現與新媒體進行有效融合

廣播電視編導是一項需要靈感和才華的工作，從目前的大環境來看，要想提升創新能力首先就需要和新媒體介質進行有效融合。工欲善其事必先利其器，首先，應當解放思想，虛心刻苦學習內化一些新媒體的各項技術，更新強化自身的知識儲備，熟練掌握這些技術才能運用到日常的工作中。在信息化時代，也需要豐富廣播電視媒體的內容拓寬傳播渠道，例如新華網、人民日報等傳統媒體在微信中開設了公眾號，在抖音中也精心制作出弘揚社會主義核心價值觀的短視頻。在此基礎上，廣播電視編導也可以借鑒前人的經驗，從而也為自身帶來啟示、促進自身的創新力度。

(二)提升節目質量與文化內涵

廣播電視節目應當擔負起滿足人民群眾精神層面需求、宣傳正能量、弘揚社會主義核心價值體系的重任，廣播電視編導可以從以下幾方面進行發展和創新。首先，編導應當針對不同的觀眾設計特有的頻道欄目，以受眾喜聞樂見的形式設計更多的優秀電視節目，例如《天天向上》這個節目已經好些年的歷史了，在節目名稱上就符合積極向上的價值取向，在節目內容上不但滿足了觀眾的需求，還通過訪談、歌劇、即興表演等形式對中華傳統文化、社會道德進行了弘揚傳播，讓觀眾深刻感受到了節目的文化底蘊，因此，提升節目質量，深度挖掘節目文化內容是廣播電視編導從業人員需要明確的大方向。

(三)強化廣播電視編導的創新意識

在新媒體時代，廣播電視編導從業人員要徹底轉變傳統的理念，設法進行創新優化、開拓思維方面的培養訓練。首先，廣播電視編導應該在時代的大背景下合理調整自身的定位，深入全面洞察當前新媒體對行業的沖擊程度幾何，再結合自身的節目特點科學合理地制定對策，使得節目編導與廣播電視媒體創新發展方向一致。其次，為激發和培養員工的創新靈感，廣播電視行業領導可定期組織員工深入群眾中調查，準確把握觀眾的需求，使得節目創新貼近老百姓的日常生活。最后，加強人力資源管理中的績效鼓勵，給予編導人員物質及精神層面的獎勵，促進員工的工作積極性。

三、總結

新媒體時代的到來，給廣播電視編導帶來了挑戰及機遇，在解放思想的前提下，應該不斷進行創新融合，最終提高節目的吸引力，實現廣播電視編導工作的持續穩定地發展。