傳統出版在融媒體下如何揚優與借勢

劉瓊 新疆音像出版社

隨著社會的發展和科技的不斷進步，互聯網信息技術滲透到了社會各個領域中，新媒體技術的發展給社會帶來了極大的變化，尤其是對于傳統出版社等借助新媒體的力量，逐漸走向線上與線下結合發展的道路，表現出信息量大、較強的互動性以及較高的及時性等特點。在國家相關政策和引導和支持下，傳統媒體和新興媒體之間不斷進行著融合發展，明顯地提高了媒體信息傳播的效率、質量，給人們帶來了更大的便利性。但是傳統出版媒介在發展中的過程中仍然面臨著較多的問題，而融媒體是以新媒體的創新發展與應用為基礎，產生的一種比較新穎的媒體發展理念，隨著傳統媒體與新媒體不斷深入融合發展，傳統出版社迎來了新的發展途徑，而本文主要分析了融媒體環境下傳統出版社如何進行揚優與借勢，從而為傳統出版社的發展提供相應的參考。

一、融媒體相關概念

“媒介融合”相關理念首先是由國外的學者提出的，包含的意思是將各種不同的媒體使用一種集體形態進行相應的展示，并且具備謳歌功能、多個表現方式等特點，國內學者根據“媒介融合”理念提出了融媒體這一概念。在互聯網信息技術不斷發展和應用的背景下，傳統出版社也在朝著數字化、網絡化方向發展，在新媒體不斷進行創新發展和進行廣泛應用的基礎上，傳統媒體和新媒體相互結合形成了相應的融媒體，這樣就能夠充分發揮二者的優勢，并且為傳統媒體的發展提供了新的理念和途徑。

二、融媒體環境下傳統出版社的揚優與借勢

(一)挖掘自身優勢并進行有效利用

在融媒體不斷發展的大環境下，傳統出版社進行揚優借勢是實現自身轉型升級和進一步發展的重要方式，這樣能夠充分發揮自身的優勢和利用新媒體的優勢，實現傳統出版社與新媒體的優勢互補。在長期的發展中，傳統出版媒體形成了自身的品牌形象、文化理念，與新媒體相比較，在社會中具有一定的權威性并且能夠產生一定的影響。所以傳統出版社在融媒體不斷發展的大環境下，想要得到進一步的發展就需要認清自身存在的優勢，從自身擅長的領域尋求新的發展，通過構建核心的營銷主體，使自身的品牌形象更加深入人心。比如音像出版社，能夠提供聲音、視頻、圖像等豐富的資源，通過進一步的發展能夠為用戶提供剛好的體驗。

(二)堅持“內容為王”，為用戶提供更好的服務

不管在傳統媒體領域還是新媒體領域中，內容始終是最為核心的部分，也是信息進行傳播的根本。隨著與新媒體的融合發展，傳統出版媒體要進行相應的升級轉型并保持持續發展，就需要始終堅持“內容為王”的原則，不斷創新和強化相應的內容。同時傳統出版媒體也要努力提升內容的質量，內容的思想要有深度、知識要有厚度、變現的情感要有溫度，從而進行內容的相關創新。在使用相關先進科學技術的時候要充分考慮自身存在的優勢，可以使用數據挖掘技術來對用戶的閱讀需求進行相應的分析，從而很好滿足用戶的使用需求。

(三)創新相應的技術促進傳統出版媒體的融合發展

在傳統出版媒體實現穩定發展與可持續發展的過程中，技術是其中的關鍵，對技術進行相應的創新并促進技術的發展，能夠有效提升傳統出版媒體的質量，并形成新的產品和更加完善的服務，實現傳統出版媒體與其他媒介的有效融合發展，從而有效增加傳統出版產業的互動效能。通過融媒體的發展能夠有效實現內容的多渠道傳播，從而很好地滿足融媒體環境下受眾的多元化需求。對于傳統出版媒體而言，通過自身的內容和資源優勢，結合互聯網信息技術、計算機技術等與其他產業形成良好的互補關系，打造出多種媒介傳播渠道，還能夠實現跨媒介傳播，從而更好促進傳統出版媒體的發展。

(四)加快促進人才的轉型

在當今融媒體不斷發展的大環境下，傳統出版媒體進行揚優和借勢，應該促進人才組織結構的轉型發展，構建出多元化、復合型的人才構成體系。在這個過程中，進行專業人才選聘的時候可以結合數字出版流程和新營銷模式，并開展相應的教育培訓，從而保證傳統出版行業人才的充足。

三、總結

綜上所述，自當今社會信息化時代，融媒體的到來給傳統出版媒體提供了新的發展理念和途徑。在融媒體不斷發展的大環境下，傳統出版媒體應該認清自身存在的優勢，通過借助新的媒體技術，實現相應的揚優與借勢，從而實現傳統出版媒體的可持續發展。