數字化技術和互聯網思維下的“融合出版”發展路徑

鄭秋瑛 廣東經濟出版社

在網絡化時代下，數字化技術與互聯網技術逐漸得到了廣泛應用。但在出版行業中卻常會由于單獨應用數字化技術的成效較差，繼而出現部分出版單位拒絕應用數字化技術或是“姿態性應用”，致使數字化技術的應用、發展受到了嚴重限制。由此本文就介紹了數字化技術與互聯網思維的“融合出版”，經由互聯網思維的融合，以便解決單獨應用數字化技術而產生的發展沖突問題。

一、現階段“融合出版”的發展趨勢

在出版行業中，融合發展的趨勢一直處于動態變化的狀態，其常被歸類為一類學術假設和出版行業的創新趨勢。通常來說，技術方面的融合、發展往往是我國出版行業融合發展的核心。但基于技術發展的視域來說，出版融合的融合發展趨勢往往又表現在出版業的渠道、模式、推廣上，諸如“社交＋傳播”“線上＋線下”等各類現代新型商業模式往往都有力地推動了現代出版行業的發展[1]。故總的看來，出版行業融合發展趨勢往往是出版技術的融合過程，在這一過程中就需要出版行業內部的創新、發展與融合，進而基于新型出版模式與發展方案，從而實現融合發展、全面發展的發展趨勢。而這就需要出版行業的相關人員能夠重視起出版技術的創新與新型技術的應用，如中國知網數字出版平臺作為現代最大的紙質學術期刊發布平臺，經由該綜合平臺所應用的數字化技術、數據庫技術等為現代出版行業的發展指出了明確方向。同時，互聯網技術的應用也拓寬了現代出版行業的發展空間，現階段的促辦行業與其他產業的邊界逐漸模糊，基于融合發展的新型出版商業模式也受到了更廣泛的應用與重視。比如淘寶網上書店中電子書籍銷售模式就是將傳統出版與數字出版進行有機統一的一種革新。

二、數字化技術和互聯網思維下的“融合出版”發展路徑

(一)應用數字化技術的出版平臺

在“融合出版”的理論基礎上，由IT 企業所提出的“數字出版平臺”，在通過各出版企業、單位的探索、完善、優化后，也逐漸在現階段的出版市場中占據了一席之地。而隨著數字出版平臺的廣泛應用，其也逐漸取得了良好的出版效果，現階段數字出版平臺已成為應用數字化技術的出版行業發展中重要的技術手段之一，更是相關企業、單位首選的商業模式。由此現階段投資開發數字出版平臺也受到了國家、社會的更大重視，諸如中國知網數字出版平臺、維普資訊數字出版平臺等都是現階段學術出版中的重要數字出版平臺，各類數字出版平臺也為相關學者、學生都提供了較大便利。而除了如圖書查看、收集等功能，數字出版平臺還能開展大規模的在線網絡課程，比如中國大學的視頻公開課，由此實現教育圖書的出版、講解等工作[2]。并且通過數字化技術與互聯網思維的“融合出版”，也能解決部分出版單位對數字出版的抵觸、碰撞等問題。同時經由“融合出版”，也能加速出版單位的數字化轉型，并能使出版單位建設出更高質量的數字化出版平臺，以解決部分平臺建設項目中數字出版平臺質量偏低的問題。

(二)應用互聯網思維的虛擬書店

現階段出版商業模式的核心多為“社交＋傳播”，而經由互聯網思維的融合，往往能有效擴大其商業模式的經營范圍，比如人人網、twitter 等新型社交平臺均為出版商業模式的發展、傳播提供了堅實的技術支撐平臺。同時通過互聯網技術不僅能有效提高出版商業模式的社交與傳播范圍，還能擴大商業模式的運營時間，進而全面提升出版商業模式的經濟效益?，F階段諸如亞馬遜網上書店、京東網上書店、淘寶網上書店等都應用著24 小時的營業模式，而參考實體書店中24 小時的營業績效，24 小時運營制的網上書店無疑有著更廣闊的發展空間[3]。并且還可采取線上線下相結合的方式，經由晝間正常營業，夜間開展虛擬書店的商業模式，從而促進現階段實體書店的發展。

三、“融合出版”的深入發展為我國出版業發展的推動

(一)推動出版行業的融合發展

“融合出版”作為現代新型的出版理論范式，其無疑能夠更為切合現代發展環境與發展趨勢，即便基于出版學理的層面來說，以“融合出版”作為學術命題也有著為現代出版業的務實創新提供發展方向的意義。而隨著“融合出版”在學歷、務實等方面的發展，現階段出版行業與其他產業的融合發展趨勢、方向也逐漸清晰，出版行業的跨界行為也有了相應的依據與規范作為進行基礎。同時，在出版實務方面，出版行業的融合發展也不再是其單方面的融合，而逐漸演變成了出版行業與相關產業的雙向、互動融合，出版行業既在不斷將廣播、電視、網絡、動漫等各類產業融入自身發展，相關產業也在將出版行業被動地拉入其發展關系中，由此不僅有著實現資源共享、文化繁榮局面的作用，也有著推動相關產業與出版行業的市場興盛，繼而在一定程度上推動社會經濟的發展[4]。并且出版行業作為人類文化的承載，其本身也屬于一種文化，故諸如電信、電視、電影等產業的發展往往也離不開出版行業的創意與設計。但由于現階段網絡技術的高速發展，傳統出版業的紙質媒介出版市場已逐漸萎縮，由此相關人員就應重視起數字化技術與互聯網技術的“融合出版”，并經由該出版模式的應用，從而將出版業網絡化，拓寬出版行業市場與發展的空間。比如中國出版集團公司就引入了管理網絡與管理體系，以此為公司運行、發展打下堅實保障。

(二)解決出版行業的發展沖突

現階段信息技術、數字技術不斷推動著各類書籍、知識的普及，這也導致現代閱讀群體逐漸轉向為數字化的閱讀群體。由此現階段數字出版市場的發展空間也在不斷拓展，然要向數字化轉型、升級，基于現階段出版行業的現狀來看，在未來發展中出版行業將會存在傳統出版與數字出版并存的情況，這無疑將導致傳統出版與數字出版產生難以規避的經濟沖突。同時除了經濟方面的沖突，在文化上數字化出版往往更偏向于現代、網絡化時代，而傳統出版則偏重于傳統書籍、歷史遺產等，故而兩類出版間還易出現文化碰撞。再加上現階段部分出版單位數字化出版平臺的建設質量較差，這就更易引發傳統出版行業與數字化出版間的沖突。由此在傳統出版與數字化出版的發展中，相關人員就應重視起兩者的融合，經由將傳統出版與數字化出版進行融合，以便保證兩者的穩定、共同發展?，F代數字出版與傳統出版便是在不斷的沖突和碰撞中發現“抵觸”、“沖突”不利于兩者的發展，故而傳統出版單位、人員采逐漸提出與數字出版融合發展的共同發展模式。而基于兩者的融合發展，不僅能夠通過數字化技術手段從而拓展傳統出版的市場空間，也能經由兩者內容的結合，從而豐富出版業的內容，進而提高閱讀群體的閱讀體驗。同時利用數字化技術、網絡技術等新型技術，也能經由第一生產力的技術發展，繼而推動傳統出版的發展速度。再加上傳統出版與數字出版咋競爭基礎上謀求融合發展，故傳統出版與數字出版的融合發展，不管是在融合方面還是在發展方面，均有著較高效率與顯著成效，基于兩者融合往往能夠實現出版行業的共贏發展。

四、結語

綜上所述，基于數字化平臺與網絡技術的應用，現階段出版商業模式中“融合出版”理念逐漸出現，而這也是現代出版行業階段性的發展成果，故為了推動現代出版行業的發展，相關人員就應積極在“融合出版”這一范式下降出版規范、產業與模式等進行全面革新，以此利用“融合出版”的新型出版范式來推動行業整體的發展，最終實現對中國出版行業的推動發展。