縣級融媒體中心創新建設的思考

曹 俊

（大冶市融媒體中心，湖北 黃石 435100）

在2018年全國宣傳思想工作會議上，國家領導人習近平指出了縣級媒體建設的內容。融媒體主要是將傳統媒體同新媒體融合起來，利用“互聯網+”技術推進縣級融媒體中心建設，要響應黨中央的號召，推進縣級融媒體向著引導群眾、服務群眾的方向發展。了解探索縣級融媒體中心建設的現狀有助于推進縣級融媒體中心建設的進程，總體而言，縣級融媒體建設所面臨的環境并不理想，建設工作仍然存在方方面面的問題，應當在已有媒介融合發展經驗的基礎上，借助可靠資源，走上縣級融媒體中心通往未來的創新之路。

一、縣級融媒體中心建設的目標

縣級融媒體中心建設的目標主要有四個：建成主流輿論陣地，宣傳黨和政府的主流聲音；建成綜合服務平臺，切實做到服務群眾；建成社區信息樞紐，通過搭建基層綜合信息平臺服務老百姓；建成精神文化家園，用人民群眾喜聞樂見的形式滿足人們日益增長的精神文化需求。

二、縣級融媒體中心建設現狀

首先，縣級融媒體已初步形成。大多數縣級媒體都將融媒體建設放在重要發展戰略高度上，50%以上的縣級媒體具備至少三種新媒體平臺類型，新媒體建設初具規模：兩微一端一號成為縣級融媒體建設的主流。其次，技術、人才資源較為薄弱。許多縣級融媒體建設的人才隊伍正在組建當中，在新媒體運營上，較為缺乏專業運營人才，因體制、資金等各種因素的限制，使縣級融媒體的發展受到阻礙。再次，各縣財政對縣級融媒體中心建設的投入力度不夠。政府、單位作為縣級融媒體中心運行的主要經費來源，其對融媒體建設的撥款力度顯示了其對融媒體建設的重視程度。當前，不同市縣對融媒體建設所進行的財政投入不一，有的縣投入得多一些，有的縣投入得少一些，總體而言，對融媒體建設的財政投入力度不夠。

三、有效落實縣級融媒體中心建設的策略

（1）用政策支持縣級融媒體中心的建設。加大縣政府對縣級融媒體中心建設的支持力度，以此保障縣級融媒體中心建設的資金來源。通過相應的扶持政策強化縣級融媒體中心建設的高端設計，科學合理地制定針對性的建設方案。用政策為縣級融媒體中心的建設提供人員配備、領導機構、資金、標準上的支持。

（2）對機制和體制進行持續創新。突破現有管理模式的困境，展開對機制、體制的不斷創新，打破媒體組織結構的縱橫比，通過開放化、扁平化管理增強體制、機制的靈活性、協調性；打破媒體分離和管理界限，使機制、體制富有時效性。一切向結果看齊，將結果作為行動的導向，縣級融媒體人員要并肩作戰，全員保持密切聯系，通過靈活多變的組合、多角度全方位的溝通交流，群策群力，提高融媒體中心的工作效率，提升內容的傳播效果。

此外，機制和體制的創新還體現在媒體采編流程的再造上。傳統的媒體采編流程時效性差、機動性差、互動性差，通過媒體采編流程的再造能夠實現新聞“即時性”傳播、“立體式”傳播以及實現受眾“用戶化”轉換的功能效果。媒體采編流程再造的幾個關鍵點包括：全媒體記者的統一化、技術平臺的集成化、節目生成的個性化、分發渠道的多元化，這就要求前端采訪同后期編輯的緊密結合，傳統機制與創新機制的結合。

（3）將服務職能進行豐富。縣級融媒體中心的職能之一是服務群眾，豐富服務職能能夠更好地服務群眾，提升服務群眾的水平。縣級融媒體中心建設的首要任務是轉變思路，樹立服務群眾的觀念，加強服務功能設計，在準確把控群眾需求的基礎上，利用融媒體的服務功能更好地解決群眾的問題，滿足其切實需求。通過媒體平臺的整合，適時豐富優化平臺內容，帶給人們不同于傳統媒體的新鮮感。可以在融媒體平臺納入縣級單位政務服務功能，提供給人民群眾辦事的“捷徑”，方便民眾處理事務。

（4）大力引進和留住人才。人才是縣級融媒體中心切實需要的人力資源，要拓寬人才選拔的渠道，比如從互聯網公司、上級機關等單位引進人才。根據融媒體的發展現狀，改善人才結構，任用優秀人才擔任融媒體中心建設項目的骨干成員，鼓勵優質人才的發展。為了提高縣級融媒體中心人才隊伍質量，采用獎罰分明的機制實行人員隊伍的優勝劣汰，使團隊保持高水準人力資源的動態平衡，引進各種類型人才的同時留住優秀人才。

（5）努力創新管理模式。縣級融媒體中心的建設是根據各縣的具體實際來展開的，按照“自主經營”的模式，結合本縣資金、技術、人才等各方面的條件創新管理模式。比如人才、技術、資金不夠充足的縣市就可以采用“合資”模式實行數據、資源等的共享；而人才、技術、資金較為充足的縣市就完全可以自己融合新舊媒體，建設融媒體中心，并且注重建設融媒體調度指揮中心，實現資源的優化配置，提高效率。

四、結語

縣級融媒體中心的建設不是一朝一夕的事情，需要堅持正確的價值取向，對縣級媒體資源進行統籌調配，堅持引導群眾、服務群眾的方針，不斷改革創新，促進媒體一體化發展。