網絡自制劇發展現狀及發展方向

孫妍昕

（西北大學現代學院，陜西 西安 710000）

一、引言

隨著媒體融合的發展，互聯網技術的不斷滲透，網劇自制劇近些年發展迅速，各大視頻網站加大對自制劇的投資，在購買巨額版權資金的困境下，網絡自制劇已是視頻網站競爭的重要營銷手段。高居不下的版權成本及明星效益，致使愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐等視頻巨頭轉向自制劇領域，網劇自制逐漸成為視頻平臺的中堅力量。

網絡自制劇專門用網絡技術制作，網絡媒體制作，通過互聯網在視頻平臺播放電視劇，是網絡與影視融合的藝術作品。相較傳統電視劇而言，網劇自制劇前期資金投入少，制作周期短，演員片酬比重低，創作環境寬松，是投入與收視率相差懸殊的新型電視劇類型。

二、網絡自制劇產生

2014年，國內多家視頻網站宣布，大幅度增加對網絡自制劇的投入，并提出2014年是“網絡自制劇元年”概念，自制劇自此成為娛樂現象。事實上，網絡自制劇在2007年已面世，直到2012年被認為是第一次成系統的、有影響力的網劇《東北往事》的面世，讓更多受眾了認識網絡自制劇。

三、網絡自制劇發展現狀

（1）toC端付費市場開始主導toB市場，自2017年開始，隨著toC市場的不短擴展，電視劇傳統toB主導地位被顛覆，以《無心法師》《雙世寵妃》為例，自制劇《無心法師》制作成本5000萬，《雙世寵妃》制作成本2000萬，低投入高回報，這種自產自銷的模式，被稱為“美劇模式”。

（2）2018年網絡自制劇首次超過版權劇，此后19年網絡自制劇比重占65%，懸疑、靈異仍舊是網絡平臺的重點，愛奇藝8部、優酷11部、騰訊21部。唐人影視、芒果影視、企鵝影視等傳媒公司與視頻平臺合作加深。

（3）2018年網絡視聽機構新增購買及網絡2133部，與2017基本持平。在此當中，新增網絡自制劇593部，比2017年(409部)增加184部，同比增長44.99%，網絡視聽機構用戶生產上傳UGC存量達到10.35億，比去年(8.36億)增加1.99億，同比增長23.80%。

（4）演員年齡分布普遍較低，2018年各大視頻網站主要演員集中在90后，劇中人物成為娛樂圈的新生力量，優質IP加全媒體傳播，加快培養出新生代藝人，演藝圈更迭加快。

（5）獨播付費成為主要模式，2018年上線的218部作品中，有204部以獨播形式播放，占比達93.6%，熱播自制劇目前基本為視頻網站獨播[1]。

四、網絡自制劇目前面臨問題

抄襲，改編現象成為常態。網絡自制劇發展壯大過程中，呈現出劇情單一，原創劇改編及翻拍等現象。2018年，由各類IP改編的自制劇占全年上線網劇的41%，較去年多11個百分點。網劇中近六成來自原創劇本，較2017年小幅度下降。由唐嫣、羅晉主演的網絡自制劇《錦繡未央》原著被指抄襲200余小說，其后涉嫌抄襲一案一審宣判，法院判定《錦繡未央》侵權成立；《三生三世十里桃花》，被指抄襲大風刮過的作品《桃花債》；其次《尋找前世之旅》也被指有涉嫌抄襲173位作者203篇作品。網絡自制劇作為網絡娛樂文化的流量級的產品，是IP劇抄襲泛濫區。

自制劇目前發展形勢嚴峻，各網絡視頻平臺推薦位被自制劇霸屏，與此同時，中低成本的自制劇處境艱難，網絡自制劇經過早期粗制濫造，進入爆發時期，制作成本大額漲幅，其主要原因在于邀請明星主演導致的成本飛躍提高，致使著力點在于創新的中低成本自制劇舉步維艱。

2016到2018年，每年約百部網絡自制劇因“質量問題”，價值觀模糊問題未通過備案公示。2016年廣電查處網絡自制劇，網絡視聽節目管理司司長羅建輝表示，嚴肅查處的150多部網劇中，70%的作品中有一些內容突破了審核的底線，喪失了基本價值的判斷和藝術修養，完全以三俗為主，有的篡改歷史，有的歪曲經典，還有的存在素材管理不善、惡意營銷的問題。

五、未來前景及發展方向

推動網絡自制劇原創性、創新性發展，重視版權重要性，抑制巨額片酬，抵制不良風氣，泛娛樂化等常態現象。

減少廣告植入比例，廣告植入是新媒體收入的主要來源，降低廣告數量，保證廣告品質推廣；加強港臺文化交流合作，促進合作交流，豐富類型產量，進一步放開影視合作參與人數及立項審批限制。推動海外市場擴張，加大資本投入海外并購是我國視頻平臺提高競爭能力和進軍海外市場的重要手段，我國娛樂影視產業規模不斷擴大，海外擴展已是必然趨勢，網絡自制劇有其新媒體特征，在對外擴展中有其自身優勢。

六、結束語

總之，社交平臺聯合推廣，使局限于在自身網絡平臺推廣的自制劇在其他新媒體平臺渠道進一步宣傳。新媒體融合時代，單一化發展是最大忌諱。目前，我國“網臺聯動”仍處在初級階段，2015年《他來了，請閉眼》搜狐衛視與東方衛視合作，2016年愛奇藝的《蜀山戰紀》在江西、安徽衛視播出，我們電視臺與網絡自制劇的聯系日益密切，實施“網臺聯動”是未來大勢所趨。