新疆媒體融合路徑選擇
——以推進打造“天山網(wǎng)”品牌為例

鄧平 新疆日報新疆新媒體中心

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。積極推進媒體融合發(fā)展，是貫徹落實重要講話精神的具體表現(xiàn)，對開創(chuàng)新疆宣傳思想工作新局面，具有重大意義。少數(shù)民族地區(qū)，多元的信息需求，媒體面臨著轉(zhuǎn)型融合的現(xiàn)實，融合路徑的方式選擇尤為重要。

2018年底，新疆經(jīng)濟報社、今日新疆雜志社、天山網(wǎng)并入新疆日報社，組建一報、一網(wǎng)、一刊，即新疆日報(新疆報業(yè)傳媒集團有限公司)，下設(shè)新疆新媒體中心、今日新疆雜志社兩個副廳級事業(yè)單位，自此，新疆報業(yè)傳媒走進新時代。

新疆報業(yè)傳媒集團所屬的新媒體平臺進行了空前的整合，新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到了提升和解放，已經(jīng)逐漸成為宣傳新疆形象，講好新疆故事的全新載體和平臺。通過推動媒體融合發(fā)展，傳播資源重組，傳播更加高效，做大做強“天山網(wǎng)”品牌，使傳統(tǒng)主流媒體在新時代煥發(fā)出新的生機與活力，也是圍繞新疆工作總目標，鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然要求。

一、新疆地區(qū)媒體融合發(fā)展的特點

多語種傳播格局。從自治區(qū)主流媒體的使命和任務(wù)來看，向外展示新疆經(jīng)濟社會發(fā)展成就，向內(nèi)傳遞黨的聲音，這就意味著主流媒體與融合發(fā)展的新媒體都具有濃烈的地域和民族色彩。維吾爾語、哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語等少數(shù)民族語言版本的報紙、電視、廣播內(nèi)容傳播是常態(tài)。

獨特的文化和環(huán)境，新疆地區(qū)媒體融合發(fā)展在內(nèi)容上呈現(xiàn)的特色，也成為媒體平臺影響力提升的重要因素。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上言論多元，思想意識形態(tài)多樣，但不同地區(qū)的受眾都能從新媒體中汲取、傳播正能量，營造良好的氛圍，尤其在新疆，新媒體已逐漸成為展示和諧社會的窗口。

基層媒體融合發(fā)展勢頭強勁。近期，新疆各地州多家縣級融媒體中心掛牌成立，成為新疆在推動媒體融合發(fā)展進程中一股強大的浪潮?；鶎拥膫鞑チα?，已然成為重要的宣傳陣地。

二、新疆媒體融合途徑探究：構(gòu)建本土特色的傳播生態(tài)圈

地方媒體做好主流輿論宣傳引導(dǎo)的同時，更要抓住本地受眾的心，構(gòu)建本土特色的傳播生態(tài)圈一直是值得地方媒體探究的話題。天山網(wǎng)擁有十多年的沉淀，見證了新疆互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與成長，長期以“聚天山 知新疆”為品牌定位，積累了媒體公信力和影響力，加上如今的新媒體的生產(chǎn)力賦能，品牌價值得到了前所未有的彰顯。

一方面，強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，讓“內(nèi)容為王”的真諦歷久彌新。依托改革與重組的創(chuàng)新機制鼓勵，以及強大的后盾，“策、采、遍、發(fā)、審”流程再造，內(nèi)容與平臺切實融合。今年完成了全國“兩會”、博州環(huán)湖賽、新疆夜宴等多個主題策劃宣傳報道執(zhí)行，形成了一批質(zhì)量較好、傳播力較高的產(chǎn)品。

圍繞天山網(wǎng)，“小天圖說”、“小天視頻”等品牌內(nèi)容建設(shè)，讓圖解新聞、直播、MG 動畫、H5 等形式的新媒體拳頭產(chǎn)品，增強了可看性，增加用戶黏性，進一步豐富了天山網(wǎng)品牌內(nèi)涵。

在做好主流輿論宣傳之外，天山網(wǎng)品牌在垂直化運營，粉絲運營方面做了較大的嘗試。有效溝通政府圈層資源、親子社群資源，并與疆外媒體聯(lián)動，實現(xiàn)電商扶貧、線下活動等形式的媒體融合閉環(huán)的連接，建立一個“少而精”的循環(huán)體系。

在新媒體的發(fā)展過程中，邊疆少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展滯后于國內(nèi)同行，為滿足少數(shù)民族語言受眾的信息需求，天山網(wǎng)在這方面進行了有益的探索。中文、維吾爾文、哈薩克文、俄文、土耳其文等多語種版本的天山網(wǎng)呈現(xiàn)，開辟了多個傳播渠道，以及英文版的國際傳播，極大地推廣了天山網(wǎng)品牌。

三、融合發(fā)展中存在的問題及對策

有一定UGC 內(nèi)容生成能力，天山網(wǎng)品牌認識到短視頻改變網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)格局的現(xiàn)實，為5G 時代的融合傳播體系做準備。除了自主生產(chǎn)，還利用眾籌模式推出視頻內(nèi)容，并且能夠做到全媒體分發(fā)，但這對于UGC 聚合內(nèi)容來說，規(guī)模還有待大力提升。

未來，天山網(wǎng)的品牌推廣，可利用其他平臺渠道，繼續(xù)收割流量，也可深耕小圈層，做社群運營或粉絲運營，從固有模式中解放出來，開拓新的傳播形式，調(diào)動粉絲的能量，創(chuàng)造更加寬松和靈活的內(nèi)容生成機制，不斷開拓受眾群體、培育好新產(chǎn)品，反哺平臺流量與內(nèi)容建設(shè)。

內(nèi)部融合、黨媒融合、跨界融合、社區(qū)融合，從融合走向無界的四個層次來看，真正發(fā)揮天山網(wǎng)品牌價值的演進路線來看，到實現(xiàn)資本的融合，品牌的變現(xiàn)能力還有值得深入探索與實踐。受其他短視頻新興平臺渠道異軍突起的影響，天山網(wǎng)不具有強勢競爭力，但只有積極變革，發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索市場變化，創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能更好地服務(wù)于大眾，實現(xiàn)自身價值。

四、結(jié)語

綜上所述，天山網(wǎng)品牌經(jīng)歷新一輪的媒體融合后，資源優(yōu)勢明顯，主動適應(yīng)，積極作為，具有一定的示范和引領(lǐng)作用。融合的成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)，期待不久的將來，能大有作為。但推進融合發(fā)展的過程中，困難和挑戰(zhàn)還會出現(xiàn)，要充分利用科技與信息發(fā)展的成果，著力推動傳統(tǒng)與新興、線上與線下的創(chuàng)意和技術(shù)融合，在實踐的道路中不斷探索前進，媒體融合才會有更加廣闊的前景和未來。