新媒體語境下電視新聞再傳播的標題寫作

柏林勇

（黔南廣播電視臺新聞中心，貴州 黔南 558000）

新媒體有很多的特性，它的內容十分開放，許多用戶都可以在平臺上進行互動，它的信息是十分多樣的還非常具有延展性，新媒體信息的傳播渠道是十分多元化的，并且它針對的目標群體十分精確，而且平臺上的文案非常容易得到二次傳播，新媒體可以跨過地域、媒體以及傳播者之間的界限。新媒體的這些特點使新媒體平臺傳播方式和傳統的電視新聞傳播方式在標題寫作方面出現差異，通過對一些信息的調查我們可以發現，如果把一條質量很好的電視新聞放入到新媒體平臺上，它所獲得的點擊量遠遠低于相關人員的預期。當今時代，對信息的消費變得更為快餐化，如果電視新聞想要在新媒體平臺上得到再次傳播，就必須要寫出一個吸引人的新聞標題。

一、傳統語境下電視新聞標題存在的現實問題

（一）標題內容空泛

電視新聞的標題是整條新聞內容的一個概括，因此，只有對標題很好地進行明確，記者在寫作以及對稿件進行編輯的過程中才會更加突出文章的中心，才能使文章避免分散的問題。與此同時，當責任編輯在對稿件進行審核時，可以通過標題較快地了解文章的內容，及時對稿件的價值和意義進行了解，從而為電視新聞的播出時間以及它的播出欄目合理地進行安排。在對電視新聞實際地進行傳播時，電視新聞是聲音與畫面的總和，因此，一條能夠吸引觀眾的電視新聞還需要使其導語能夠高度地概括總結稿件。聲音畫面同步進行會在一定程度上使文字的功能削弱。因此，在一篇報道中許多觀眾只能對總標題留有一定的印象，很少有人能夠記住新聞具體的標題。正是由于這種傳播上的局限性，才使得記者和編輯在對標題的擬定過程中并不予以重視，使電視新聞的標題變得空泛。

（二）標題字數受限

對于標題字數的多少，要以新聞本身為依據，因為它并沒有較為明確的答案。因為電視新聞欄目在視覺效果的包裝方面會有一定的要求，因此，它們通常會對標題的字數進行限制，如果字數太多的話，會造成屏幕中標題欄的字數顯得十分擁擠，觀眾會看不清楚，其視覺效果會受到十分嚴重的影響。由于這個原因，記者和編輯在對新聞標題進行擬定時，其想象力會受到字數條件的限制。電視新聞媒體是十分具有信息權威性，因此對其標題的撰寫一定要具有規范性以及嚴肅性，標題要十分簡潔，并且對仗要十分工整還要押韻等。因此，傳統的電視新聞標題只能適應電視傳播平臺，而不能對新媒體傳播平臺進行適應。

二、新媒體語境下新聞標題的特點

傳統媒體通常是廣播、電視、報紙等，而新媒體主要是指那些以互聯網作為信息傳播途徑的媒體。人們比較熟悉的新媒體信息平臺主要是微信公眾號以及一些新聞的客戶端。

與傳統媒體有所區別的是，新媒體有其獨有的特點，比如說新媒體的傳播主體十分多樣；其傳播內容具有超文本性；新媒體的信息是十分繁多的，并且具有共享性等。正是由于這些特點的存在，這些新媒體的用戶在對信息進行選擇時，才能充分擺脫時間和空間上的限制，他們在對信息進行選擇時擁有更多自主選擇的權利。而正是由于這些原因，新聞如果想要在十分繁雜的信息當中脫穎而出，就必須要具有一個十分醒目的標題，而在新媒體的語境之下新聞標題也有了新的特點。

（一）標題擁有導讀功能

新媒體的新聞標題，其實和傳統電視新聞欄目的板塊導詞擁有相同的作用，在一般情況下，他們會把兩個到三個新聞的核心內容進行總結，并把其中的精華組織成語言，對標題進行撰寫。

（二）具有明顯的口語化特點

新媒體語境下的新聞標題內容是十分簡潔的，人們十分容易對這些內容進行理解，并且這些標題內容杜絕了說教的情況，這樣可以使新聞的發布者以及人民群眾之間的距離縮小。

（三）突破了字數限制

從一些公眾號中推送的新聞，我們可以看到，除了那些主推的第一條新聞的字數會受到限制以外，其余的新聞標題的這說，有時可以達到20字以上，而這一情況，在傳統的電視屏幕上是很難看到的。

三、新媒體語境下電視新聞再傳播的標題寫作

傳統的電視新聞在對標題進行擬定時會受到一定程度的限制，如果新聞的內容相同的話，當在網絡平臺進行二次傳播時，特別是在移動新聞媒體平臺進行傳播，必須要對新聞的標題進行重新編輯，因為只有這樣才能在較短的時間內吸引新聞媒體平臺使用者的注意，否則那些好的內容不能受到關注。因此，記者以及編輯員在對新聞進行擬定時，必須要在新聞媒體的語境下進行。

（一）要突出標題的細節

通過對不同平臺上的同一條新聞進行比較，我們可以發現，一個平臺使用的是電視平臺播出時使用的標題，而另一個平臺則是對電視新聞平臺的標題進行重新擬定。根據一些相關的統計數據，我們可以知道，使用原標題的情況下，這條新聞的播放次數比較低，沒有超過1000次，而重新擬定標題的平臺，這條新聞的播放次數達到了百萬以上，除此之外，重新擬定標題的平臺，無論是評論、轉發，還是收藏量都比使用原標題對新聞進行發布的平臺次數要高，而且高出的倍數還十分大。

也許有人會對這些數據有所疑問，認為使用原標題的新聞播放次數少，因為該平臺的系統對其推送的次數少，因為使用原標題對新聞進行播放的平臺，對這條新聞推送了兩萬多次，而使用新標題對新聞進行播放的平臺，推送了一千萬次。這需要對平臺的推送機制進行解釋，當對這些消息進行推送時，系統會進行試推，從而對重點推送的標題進行確定，比如平臺會對兩個標題進行為數為100次的推送，然后根據推送的結果，重點推送點擊率較高的標題，通過相關的數據，我們可以看到，重擬的標題的點擊率是原標題點擊率的兩倍以上。

在對新媒體后臺的推送機制進行一定的了解之后，我們可以從兩個標題本身進行分析，與原標題進行比較，我們可以發現，重擬的標題更受平臺使用者的喜愛，這主要是由于重擬的標題在細節以及所包含的信息方面更為全面。原標題對關鍵詞的使用十分的概括，沒有對那些細節進行突出，并且標題的前后兩句并不能看出因果關系。而重擬的標題可以讓平臺的使用者對事件發生的地點以及時間等細節有清楚的認識，使平臺的使用者在細節以及懸念的吸引之下，對新聞進行關注。

（二）對新聞的核心要素進行突出

現如今，在記者以及新聞編輯工作者所擬定的新聞標題中，最容易引起人們關注的標題便是對新聞核心內容進行突出的標題，它可以讓新聞的關注者在較短的時間內對新聞中所敘述事件的起因、經過以及結果充分地進行了解，并且可以使新聞的關注在引導的作用下進行進一步的點擊觀看。對新聞的核心內容擬定突出的標題，其標題的字數比較多，它發揮著和電視新聞導語一樣的作用，通過精練的語言，對新聞所述事件的內容進行概括，在較為簡短的語言中包含著大量的信息，并且其敘述內容十分直白，可以讓新聞的關注者對新聞有較為清晰的認識。

（三）提煉沖突

提煉沖突法則這一條十分具有應用性的審美原理，對于新聞中所敘述的故事，其標題中的矛盾沖突可以對新聞關注者充分展示所述內容的情節，抓住關注者的注意力。比如對于未成年男孩救落水兒童這一事件所擬定的新聞標題，在電視所播出的原標題為“16歲男孩勇救落水兒童”，而重新擬定的標題為“三歲孩童失足落水，少年勇敢跳入冰水救助，救人時他正發著高燒”，從重新擬定的標題，我們可以得到許多細節，并且，這一標題對新聞的核心內容進行了突出，而且這一標題還對事件的矛盾沖突點進行了敘述，發高燒的少年在冷水中救助三歲失足孩童可以讓新聞的關注者對發燒的少年產生敬佩之情，并且，這一標題還隱藏著一些新聞關注者十分想要知道的信息，就是少年如何克服病痛以及冷水的侵襲對兒童進行救助，這樣的標題十分的抓人眼球。

四、結束語

我們正處于信息化的時代，移動終端正在不斷地得到普及，因為電視新聞媒體中內容十分豐富的資源，所以必須要向新媒體進行轉移，而在新媒體語境下，對新聞標題進行擬定顯得十分重要，它是電視新聞媒體在新媒體進行傳播的突破點。