湘西民族文化創意產業發展中的全媒體傳播

孫 瑋 趙英宇

（吉首大學文學與新聞傳播學院，湖南 吉首 416000）

湘西位于湖南西部，是少數民族聚居地，民族文化創意產業資源豐富，人文景觀眾多，名人故居如沈從文故居、熊希齡故居，湘西的非物質文化遺產，例如土家族打溜子、土家族擺手舞毛古斯舞、湘西苗族鼓舞、苗族服飾、哭嫁歌等，還有吃住行各方面具有民族鄉村特色的文化習俗。針對以上文化資源，湘西地區民族文化創意產業應以傳統文化和民俗文化旅游為主，并針對不同地區的資源特征形成不同形式的傳播路徑，在運用全媒體傳播時應著重挖掘此方面的信息資源。

在當今媒介呈現融合趨勢，全媒體傳播成為信息傳播主流，全媒體是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段之上進行不同媒介形態之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。在這樣大的時代背景下，隨著民族文化產業的興盛，探索湘西地區如何做到因地制宜的信息傳播模式尤為重要。

一、湘西民族文化創意產業信息的傳統媒體傳播

湘西少數民族的風土人情、民俗習慣對游客來說都是一種全新的體驗，傳統媒體對于本地民族文化創意產業信息的傳播一直在進行。

（一）報紙靜態的傳播

在湘西地區影響力較大的是《團結報》《懷化日報》及其門下的《邊城報》《湘西廣播電視報》等，《團結報》其副刊涉及民俗風情與社會生活，版面較活躍，適合發布旅游信息。報紙適合理性深度的閱讀，基于此，這些報紙上關于旅游的信息較多是走人文情感路線，或是旅游地相關活動的舉辦，以及一些民俗介紹、美食推薦、科學普及、非物質民族文化遺產、名人故居的宣傳，以文字與圖片相結合，令人印象深刻。

（二）電視動態的傳播

涉及湘西的電視劇包括最早眾人皆知的《烏龍山剿匪記》《湘西風云》《湘西往事》《血色湘西》等，展現了湘西人民的形象與具有特色的民族服飾，比較吸引具有歷史情懷與戰爭情懷的游客關注；2017年中央電視臺財經頻道旅游宣傳節目《魅力中國城》，湘西城市參加進行競演，新版湖南旅游宣傳片也登上央視舞臺，此類宣傳片針對性強、目的明確、影響相對較廣。

（三）電影的多功能傳播

1984年上映的電影《邊城》取景在湘西鳳凰、茶峒、永順縣，使觀影者在感受愛情故事的同時深刻記住了邊城小鎮，極大地帶動了湘西地區旅游業的發展。2017年首部湘西玄幻電影《彼岸花燈》還原了湘西的神秘色彩，同年上映的以扶貧為主題的電影《十八洞村》讓廣大觀眾對湘西更進一步有了認識。

二、湘西民族文化創意產業信息的網絡媒體傳播現狀

（一）綜合性門戶網站的建立

湘西地區的門戶網站主要分為各地政府網站、生活服務網站、娛樂資訊網站等類型，在眾多的網站類型中，都有專門的旅游欄目，具體介紹了湘西旅游的各大景點。其中影響力較大的有湘西州人民政府網站，該網站有專門的“走進湘西”一欄，分為湘西概況、歷史湘西山水湘西風情湘西、旅游路線三大部分，增加了互動性，能夠使用戶快速準確的搜集到當地的旅游信息。

（二）聚合性APP的使用

APP在湘西的運用有兩種方式，一是湘西地區自主開發，主要有“掌上湘西” “大湘西” “紅湘西” “玩轉大湘西”等；二是借助愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等第三方網絡電視APP，投放關于湘西地區的旅游信息，如《煙雨鳳凰》的歌曲MV在各個網絡APP上流傳之后，引起熱烈反響，極具感染力。

（三）流量性“兩微”的發展

目前湘西有眾多的微信公眾平臺，有代表性的同時粉絲數量較多的有“湘西頭條” “你好大湘西” “微湘西” “湘西生活網” “神秘湘西旅游” “湘西旅游”等。“你好大湘西”運作的相對成功，內容多樣，有專門“神秘湘西”旅游信息的版塊，對歷史人文、美食美景、鄉音鄉愁、民俗風情進行分類介紹，每篇推文的閱讀量平均在兩三千，是目前觀察到的公眾號里粉絲數較多的；“微湘西”與微湘西直播同步，也與“湘西生活網”公眾號湘西生活網網站同步，可以說，已經具有了信息的一次采集多次分發的跡象，針對不同用戶用更加全面適合的載體傳播。微博方面，湘西本地自發傳播的旅游信息的賬號有“湘西網” “湘西游”、個人賬號“湘西小農女”等，張家界武陵源區旅游局開通的“張家界旅游”的賬號粉絲數較多，達到四十幾萬，傳播力較廣。

三、湘西民族文化創意產業信息全媒體傳播策略

（一）創新觀念，形成聯動機制

運用全媒體傳播要進行觀念上的創新，要對全媒體有全面了解的基礎上利用其特征及優勢使傳播效果最大化。這就要求湘西地區的政府部門提供政策、資金、人才上的支持，組建全媒體傳播團隊，在實踐中進行全媒體傳播體系的探索，發揮其自上而下的帶動宣傳作用，政府要積極引領相關部門、各企業單位以及個人在民族文化產業信息全媒體傳播中的走向，明確傳播主題，以“神秘湘西”為統一口號對外傳播。在信息發布之前要進行市場用戶分析，了解游客對湘西民族文化創意產業的印象、評價、喜好、景點開發的建議等，進行更具針對性的信息內容的編輯，達到信息傳播效果的最大化，在用戶接收信息后，仍然要進行信息反饋的分析，做進一步調整，形成湘西民族文化創意產業信息傳播的優化機制。

（二）深度融合，共同發力

湘西地區的傳統媒體來說與新媒體的相融是必然趨勢，因此二者必須尋找深度融合的路徑，發揮優勢、規避缺點，合力對湘西民族文化創意產業信息進行傳播。

湘西地區民族文化產業信息的傳播要融合信息的不同表現形式，根據微信微博的特點選擇文字、圖片、音頻、視頻等進行信息的編輯或是幾種形式的融合，能使信息精準有效地進行傳播。網劇《怒晴湘西》展現的湘西形象激發了網友對湘西的想象，可見網絡電視的開發與制作對旅游信息的傳播很有效果。

（三）加強自媒體平臺建設

湘西本地的自媒體平臺粉絲流量不是很多，要加強平臺與平臺之間的合作，將重點放在微信公眾平臺與微博自媒體賬號的建設上。以“神秘湘西”為主題，在微信上建設精品公眾號，以原創推文為主，主要傳播湘西民族文化創意產業信息，可以分為走進湘西、人文風情、民族文化產業三類進行推文宣傳。在微博上同時發布民族文化產業的圖片、短視頻和直播，以更直觀的內容吸引用戶，或是走親民路線，強調情感共鳴。

（四）多元傳播，打造視聽盛宴

民族文化產業信息在形式上一定要給人美的享受，無論是圖片還是視頻，應獨具特色，突出旅游地的優勢。現今，視聽相比于靜態的文字圖片，視頻更能打動人心，文字圖片千篇一律，然而通過視頻可以讓人有更深刻的體會，有一種沉浸式的體驗，比如《煙雨鳳凰》歌曲MV以及《神秘湘西宣傳片》《老司城遺址宣傳片》，通過畫面與音樂結合，幾分鐘的視頻就讓人深入其中，對于旅游地的感受比看多少圖片與文字更加強烈，激發人的感官。因此傳播湘西地區民族文化產業信息要注重“微視頻” “微宣傳片”的制作。

基于現代信息技術的發展，湘西地區可以從多方面進行視聽信息的傳播，利用自己的平臺，以其為載體發布視頻進行民族文化產業信息的宣傳，通過現場直播，尤其是移動直播的盛行，是比視頻更為“在場”的體驗，移動直播是在移動終端上進行信息的實時發布與實時互動的平臺，每一個直播場景都能使用戶進行線上聚合，增加用戶黏性。湘西地區可以利用這一形式，傳播民族文化產業信息，比如“微湘西直播”平臺，在其開通以來，年直播瀏覽量達幾百萬次，其中包括吉首國際鼓民族文化節、湘西農耕民俗民族文化節、中國湘西苗族趕秋節、十八洞苗年相親會等活動，以聲畫結合的方式將湘西鄉村地區的民俗風情、自然景觀以直播的方式傳播出去，吸引游客。

湘西的民族文化產業信息傳播在新媒體利用上是一塊短板，然而形成全媒體的傳播格局必須要與新媒體進行結合并充分利用，要有觀念意識，從根本上適應時代的發展、在融合中建設全媒體傳播格局，在具體建設中又要明確發展趨勢，借助“熱點”及自媒體平臺全面推廣。綜合各種要素，找到發展民族文化產業的最佳契合點和方法，為湘西地區民族文化產業的全媒體傳播打造新的有效路徑。