視覺傳達設計中的色彩應用研究

李丹妮 王旗 沈陽工學院藝術與傳媒學院

一、視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計就是通過以視覺為基礎，傳遞給人們信息的設計。視覺傳達設計起源于印刷美術設計，經過了上百年的發展，再加上現代科學技術的不斷創新，使視覺傳達設計的理念更加的完善，已經成為了一門專業化的學科。現如今視覺傳達設計所涉及的領域越發的廣闊，不管是傳統的紙媒設計、書籍設計還是網頁設計和多媒體課件設計都離不開視覺傳達設計。而色彩在視覺傳達設計中，占據著至關重要的位置，這是因為色彩是視覺傳達設計中最為吸引人們眼球的部分，因為人們對色彩要更加的敏感，色彩也是視覺傳達設計中，對人們沖擊力最強的部分。因此，視覺傳達設計人員就要對作品的色彩進行合理的設置，才能夠使自己作品給人們帶來眼前一亮的感覺[1]。

二、視覺傳達設計中色彩的應用措施

(一)充分兼顧局部和統一的關系

設計師在設計視覺傳達的產品時，需要對產品的整體色彩和色調進行合理的設計，才可以使作品對人們直接產生有效的視覺感受。通常情況下，作者設計的產品中，占據范圍最大的色彩就是主要色彩，對設計的產品將會產生至關重要的作用。所以，設計師就需要對產品的主要色彩進行協調處理，這樣才能夠讓產品的包裝的色彩在整體上更加的協調、自然。并且，設計師要注意對調和色的合理搭配，避免出現色因素過于相似的問題，有效的防止發生色彩同化的現象，才能夠使設計產品色彩更加的鮮明，從而能夠產生十分強烈的對比視覺效果，使自己的色彩設計更加的“出彩”，有效的對人們視覺產生沖擊。同時，在對產品整體色彩進行布局的過程中，為了能夠使自己的視覺傳達設計更加的醒目，能夠通過擴大色彩面積差異的方式進行設計，從而增強整體設計的直觀性。需要注意的是，在對色彩進行統一的設計時，并不是一定要保證整體的色彩全部保持一致，還可以通過對局部色彩進行合理的調整，能夠使作品的畫面效果更加突出，切實的增強設計效果[2]。

(二)結合色彩心理學使用顏色

眾所周知色彩將會對人的精神和情緒造成影響，這是因為色彩能夠通過帶給人們視覺感受，從而使人們的生理和心理產生一定的影響，所以在視覺傳達設計中，色彩是其中最具有感染力的因素。這是因為在起色光譜中，綠光、紫光以及藍光的波長比較短，就會帶給人們寒冷的感覺。而紅光、黃光以及橙光由于其波長較長，就會到給人們溫暖的感受，這就是色彩會對人們造成影響的主要原因。因此，設計師在開展視覺傳達設計時，就要結合自己的設計目的和想要的傳遞的信息，對顏色進行合理的設置。例如，設計師在設計夏季產品時，設計師就可以圍繞著降溫、涼爽的目的設計色彩，就可以大面積的使用藍色、紫色以及綠色這些冷色，通過顏色影響人們、吸引人們。而在設計冬季產品時，設計師就可以圍繞著溫暖去涉及顏色，可以將黃色、橙色以及紅色作為產品的主色調。并且，色彩還可以給予人們軟硬感、進退感以及膨脹感等很多種感受，設計者在開展視覺傳達設計使，為了能夠更好的表達自己的設計理念，就能夠根據產品的實際情況，有針對性的對色彩進行調整，從而利用色彩充分的表達自己想要表達的信息。

(三)充分應用我國的民族圖形符號

在視覺傳達設計中，圖形則是其中作為基本的一種勻速，圖形不僅有著很強的表現力，還有著很高的識別度。所以，在現代視覺傳達設計中，民族圖形符號在其中有著十分廣泛的應用。其中最為典型的就是窗花剪紙、京劇臉譜以及各種民俗服飾等等，這些具有民族符號的圖形和色彩在視覺設計的應用，不僅能夠為人們帶來極大的視覺沖擊，還可以給予人們良好的審美體驗。我國有很多種產品在設計之中，都積極的融入了我國傳統的民族圖形符號，可以有效的吸引人們的注意力，充分發揮視覺設計的作用[3]。

三、結束語

總而言之，在視覺傳達設計中，色彩則是其中最為關鍵的視覺元素，對表達作者的設計理念有著至關重要的影響。并且，色彩的設計不僅能夠創造物質價值，還可以有效的創造精神價值，色彩的有效設計，能夠使作者更好、更準確的表達自己想要傳遞給人們的信息，使自己的作品能夠充滿藝術的獨特韻味。因此，現代視覺傳達設計師就要充分的研究和分析色彩，才能夠更好的掌握色彩的運用方式，通過色彩的有效設置，有效的傳遞自己的價值觀念。