傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體變革的思考

馬永祥 北京理工大學(xué)出版社

近年來(lái)紙媒的發(fā)展問(wèn)題被反反復(fù)復(fù)的提及，甚至有人提出紙媒會(huì)不會(huì)消失這樣的問(wèn)題，事實(shí)證明，新媒體并不是不能進(jìn)行深度閱讀，紙媒也不是什么都有思想沉淀的。但我們必須承認(rèn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，人們閱讀習(xí)慣的改變，手機(jī)閱讀的便捷性等等多種因素都對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了巨大的沖擊，因此面對(duì)新媒體的變革，傳統(tǒng)出版行業(yè)到底應(yīng)該如何自處呢，不由得引起我們對(duì)出版行業(yè)發(fā)展問(wèn)題的深思。

一、傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體行業(yè)的對(duì)比分析

(一)傳統(tǒng)出版行業(yè)更新的時(shí)效性差

我們看日?qǐng)?bào)，一天更新一次，周刊，一周發(fā)行一版，月報(bào)，一周更新一版。這就是傳統(tǒng)的編輯出版的弊端，再怎么迅速也比不上新媒體時(shí)代新聞的更新速度，在這個(gè)節(jié)奏快時(shí)間緊的時(shí)代，太少有人去關(guān)注報(bào)紙、周刊的發(fā)布，人們更愿意在手機(jī)上捕捉碎片化的信息，在新媒體強(qiáng)大的時(shí)效性面前，編輯出版的弱點(diǎn)就十分顯而易見(jiàn)。比如說(shuō)微博的出現(xiàn)正是迎合了大部分用戶(hù)的需求，新鮮、及時(shí)，簡(jiǎn)素，開(kāi)放它給了所有早期先驅(qū)網(wǎng)民一張代表門(mén)檻，代表資歷，代表訴求的身份證：微博id。這個(gè)id不局限于特定論壇，虎撲豆瓣的話題，暢聊無(wú)礙，民生的艱苦，狗血的八卦，擴(kuò)散無(wú)極限。生活，直播不保留，一見(jiàn)傾心，一心傾見(jiàn)，微博幾乎完美解決了所有人的痛點(diǎn)，這種碎片化的新鮮的新聞效果成功的吸引了一大批人群。這在很大程度上打擊了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間造成了嚴(yán)重的擠壓。但是微博比較傳統(tǒng)出版行業(yè)是不是真的毫無(wú)缺點(diǎn)了呢？。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，微博的傳播方式其實(shí)是一種反動(dòng)。它不具備互聯(lián)網(wǎng)精神的平等交流，信息始終單向流動(dòng)，大部分信息樞紐節(jié)點(diǎn)為大V所把持，普通人的聲音如果不經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，很難傳播開(kāi)來(lái)，仔細(xì)考察一些轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)的熱微就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一次轉(zhuǎn)發(fā)量攀升峰值，都是在大V轉(zhuǎn)發(fā)之后。以微博為例，這就說(shuō)明無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)出版都存在自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)。

(二)傳統(tǒng)出版行業(yè)用戶(hù)的參與度差

傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)于用戶(hù)的需求體察不夠，用戶(hù)和編輯出版的工作人員的交流具有滯后性。比如說(shuō)，如果讀者想要與編輯進(jìn)行交流需要寫(xiě)信到出版社，從寫(xiě)信、寄信到編輯收到信，打開(kāi)信，到整合信息對(duì)出本內(nèi)容進(jìn)行改良，需要很長(zhǎng)的時(shí)間差，編輯和讀者都無(wú)法得到對(duì)方及時(shí)有效的反饋，行業(yè)的整體發(fā)展環(huán)節(jié)不完整，整體的發(fā)展相對(duì)緩慢。但是這樣的優(yōu)點(diǎn)在于編輯出版工作人員的出版內(nèi)容可能受到讀者意見(jiàn)的影響相對(duì)較小，林語(yǔ)堂曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：既做文人，而不預(yù)備成為文妓，就只有一道：就是帶一點(diǎn)丈夫氣，說(shuō)自己胸中的話，不要取媚于世。不取媚于世這幾個(gè)字說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)卻很難，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)，微博大v發(fā)文總是過(guò)于關(guān)注瀏覽量、訪問(wèn)量，讀者想讀什么，他們就寫(xiě)什么，為了炒作效果不惜制造一些噱頭，更有甚者蹭熱度吃人血饅頭，為了獲取病毒式的流量過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)度諂媚，好像已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的常態(tài)。傳統(tǒng)的出版行業(yè)雖然也會(huì)收到銷(xiāo)量、讀者興趣的影響，但是門(mén)檻相對(duì)高，對(duì)于出版內(nèi)容有規(guī)格和要求，長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)出版行業(yè)具有相對(duì)的系統(tǒng)性和規(guī)范性，而新媒體剛剛興起，門(mén)檻低，成本低，操作簡(jiǎn)單，人人可以發(fā)聲，言論自由，娛樂(lè)至死。我們可以看到那些文人有品格有風(fēng)骨的時(shí)代彷佛已經(jīng)遠(yuǎn)去，行世者必真，悅俗者必媚，真久必見(jiàn)，媚久必厭，自然之理也。讀者和受眾看慣了出版的人寫(xiě)字的人信口開(kāi)河，傳媒的公信力變無(wú)處可尋了。

(三)新媒體對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足

復(fù)制粘貼，搬運(yùn)抄襲，在新媒體時(shí)代變得更加高效，成本更加低廉。筆者素質(zhì)良莠不齊，抄襲現(xiàn)象屢禁不止，那些真正有想法有能力的筆者往往得不到應(yīng)有的榮譽(yù)。而國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足的問(wèn)題是否僅僅是因?yàn)槟切┠霉P那些敲鍵盤(pán)的人缺乏修養(yǎng)、道德敗壞呢？我覺(jué)得并不是，屏幕前的書(shū)本前的我們作為讀者，作為出版編輯行業(yè)的受眾也有自己的責(zé)任，是不是在新媒體時(shí)代，新聞變得越來(lái)越廉價(jià)了呢？我們獲得信息太容易了，打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)一點(diǎn)滑一滑便有無(wú)數(shù)的新鮮信息映入眼簾，所以我們對(duì)于得到的信息也嬉笑怒罵缺乏敬畏之心，那么抓住我們眼球需要怎么做，需要新鮮、吸睛、有噱頭才能再次戳中我們的痛點(diǎn)，所以編輯出版行業(yè)不僅抄襲成風(fēng)，甚至胡編亂造、夸大其詞的現(xiàn)象比比皆是。我們看到的是時(shí)代的發(fā)展、用戶(hù)需求的變化、利益的驅(qū)動(dòng)種種原因的作用下，我們的編輯出版行業(yè)變得烏煙瘴氣、污穢不堪。只有新媒體向傳統(tǒng)出版行業(yè)的規(guī)范和系統(tǒng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐步改良當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能得到應(yīng)有的保護(hù)和尊重。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體變革的思考

(一)工作人員分工明確、維護(hù)新聞的真實(shí)

美國(guó)憲法里有三權(quán)分立，我國(guó)古代有性三省六部制度，這些制度的核心其實(shí)是使得權(quán)力相互制衡，防止其中任何一方濫用職權(quán)，互相制約，盡可能的是整體機(jī)構(gòu)相對(duì)公正合理的運(yùn)行。我認(rèn)為當(dāng)?shù)爻霭嫘袠I(yè)也可以參照這一做法，記者進(jìn)行一線采訪取材，就要有專(zhuān)門(mén)的職業(yè)規(guī)范機(jī)構(gòu)對(duì)于稿件進(jìn)行反復(fù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?shí)和審查，一旦發(fā)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容失實(shí)，有失公正，在行業(yè)內(nèi)形成嚴(yán)格的共識(shí)和制度，對(duì)這樣的記者不再采用任何報(bào)道，要讓記者懷有嚴(yán)肅的工作態(tài)度，知曉自己一旦失去信用就斷送職業(yè)生涯這樣的嚴(yán)重后果，方能恪守職業(yè)道德，真正做到下筆公正。編輯雖然不能與新聞對(duì)象有直接的接觸，身處幕后工作，但是也應(yīng)該對(duì)記者的報(bào)道過(guò)程有所了解，在某種程度上對(duì)于一線記者起到一個(gè)監(jiān)督和督促的作用，從根部加強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和可信性，打造行業(yè)品牌。編輯最終的審閱不僅要判斷新聞的真實(shí)性和可信性，而且要有前瞻性的眼光，對(duì)于大眾的輿論有一個(gè)大體的預(yù)判。同時(shí)保證采訪編輯與經(jīng)營(yíng)出版工作完全分離，使得工作人員分工明確各司其職，盡可能最大程度的保證新聞工作的純凈化，是每一個(gè)新聞人保持使命感和道德感，傳統(tǒng)的出版行業(yè)才有發(fā)展的希望。

(二)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、聘用人才

新媒體的發(fā)展對(duì)于我們的傳統(tǒng)出版行業(yè)是一個(gè)巨大的打擊，我們要從積極的選賢任能，聘用學(xué)習(xí)能力接受能力較強(qiáng)的技術(shù)型人才，盡快的是出版行業(yè)與新媒體時(shí)代接軌、與廣大讀者的需求接軌。在形式上，圖文并茂已經(jīng)成為過(guò)去式，要使出版內(nèi)容更加豐富多彩，與音樂(lè)、：視頻相結(jié)合，要逐漸了解數(shù)字化出版的基石，推動(dòng)出版內(nèi)容盡快全面的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。在理念上要完全創(chuàng)新，不僅要審時(shí)度勢(shì)與時(shí)代緊密結(jié)合，要深入學(xué)習(xí)宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略，增加編者和讀者之間的有效互動(dòng)。促使出版行業(yè)建立起信息共享的平臺(tái)，關(guān)于讀者和受眾快捷的尋找資料。統(tǒng)一平臺(tái)，統(tǒng)籌整合全部的資源，物盡其用。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)的出版行業(yè)在新媒體興起的勢(shì)頭下必然受到打擊，發(fā)展遇到困難。但我們不應(yīng)該畏縮不前，一味的逃避，我們要正視傳統(tǒng)出版行業(yè)的缺陷和不足，肯定保留傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，積極主動(dòng)的變革，從工作人員的選拔，出版行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)等方面出發(fā)一一進(jìn)行創(chuàng)新和改良，高瞻遠(yuǎn)矚，雷厲風(fēng)行，急流勇進(jìn)，在時(shí)代的考驗(yàn)下涅槃重生，迎來(lái)出版行業(yè)的新輝煌。