新媒體環境下廣播節目的創新思考

華靖昆 楊娜 云南廣播電視臺

廣播節目是現代人必不可少的娛樂方式，但隨著信息技術與社會經濟的發展，人們對廣播節目的質量要求越來越高，如果廣播節目仍然堅持傳統，必然會被現代社會淘汰。在新媒體環境下，廣播節目只有不斷創新節目內容和形式、革新主持風格，才能為聽眾提供更多優質收聽體驗，確保自身持久穩定發展。

一、新媒體環境下廣播節目創新的必要性

(一)行業發展的需求

廣播行業具有悠久的發展歷史，對豐富人們精神生活、推動經濟發展與社會進步起到了良好的積極作用。新媒體環境下，智能技術、互聯網技術等高新信息技術快速發展，傳統廣播節目正面臨著嚴重的沖擊與嚴峻的挑戰，廣播行業若是想要在激烈的媒體市場上獲得一席之地，必須對廣播節目的形式、內容進行創新，促使其與新媒體環境要求相符合，從而確保自身能夠在這個競爭日益激烈的社會背景下健康持續發展。

(二)現代聽眾的需求

廣播節目一直是人們的主要娛樂方式之一，聽眾可以從廣播節目中獲得許多具有實際價值的信息。但是對于生活節奏越來越快的現代人來說，并沒有太多的時間專門收聽廣播，加上智能手機與互聯網的普及，人們對廣播節目的依賴性逐漸降低，因此對廣播節目進行創新不僅是新媒體環境對行業的要求，還是現代聽眾對廣播的要求[1]。廣播節目在創新之前應先了解現代聽眾的基本需求、收聽時間、興趣愛好等信息，結合新媒體環境適當添加創新元素，促使廣播節目為現代聽眾提供良好的聽覺享受。

二、新媒體環境下廣播節目創新的措施

(一)形式上的創新

傳統的廣播節目播放形式具有固定性，每天定時定點播放節目，播放工具多為收音機，但是收音機畢竟不方便攜帶，如果錯過時間，廣播節目又不會重播，這就導致出現聽眾流失的現象。在新媒體環境下，信息技術的快速發展給廣播節目帶來了巨大沖擊，面對智能手機、互聯網等新型播放形式，廣播節目只有創新播放形式，才能提高自身競爭力，在競爭日益激烈的媒體行業中站穩腳跟。

首先，廣播節目應對播放形式進行創新，構建移動端APP或網頁，確保聽眾可以在智能手機上通過微信、微博、廣播APP等渠道收聽到廣播，不僅可以有效避免聽眾流失，還能擴大聽眾范圍。其次，廣播節目要根據現代聽眾的生活節奏科學調整節目播放時間，根據調查顯示，在當今社會背景下，聽眾收聽廣播節目最多的時間是早上6點至8點，中午11點到下午1點，晚上6點以后，夜間10點左右是收聽高峰期，所以廣播節目可以在以上時間段增加廣播節目，并根據時間特點科學選擇廣播節目內容。例如，在早上6點左右播放早間交通新聞與天氣預報等，為聽眾出行提供便利；在中午11點和下午6點的時間段播放舒緩的音樂節目，幫助聽眾放松心情、緩解工作與學習壓力；在夜間高峰期播放互動性較強的節目，通過微博與微信互動來調動觀眾的參與性。

(二)內容上的創新

通過對廣播節目進行調查，可以發現我國大多數廣播節目在內容上都存在缺乏新穎性的不足。盡管節目種類與數量較多，但是抄襲與跟風現象較為嚴重，例如某廣播頻道的情感節目收聽率高，取得了不小的成績，于是其他廣播節目便一擁而上，從形式到內容無一處創新，使得整個廣播都是情感類節目，導致聽眾產生嚴重的審美疲勞。

廣播節目若是想要擴展聽眾范圍、提高收聽率，首先要做的就是對節目內容進行創新，保證廣播內容具有創新性，符合現代聽眾對精神生活的實際需求[2]。例如，當今大部分年輕人相較于故事類節目、情感類節目更喜歡音樂類節目，尤其是流行音樂節目，現代人的生活節奏與工作壓力較大，加上喜歡追求潮流，而音樂類廣播節目具有極強的伴隨性，既不需要聽眾在時間與空間高度壓縮的情況下對節目投入過多的精力，又能達到舒緩心情、解放壓力的目的。又如，廣播節目可以對新聞節目內容進行縮減，將長篇大論精簡成幾句或一段，將新聞核心明確表達出來，保證聽眾能夠直接抓住重點。

(三)主持上的創新

廣播節目只能通過語音進行傳播，并不具備圖片和視頻，所以主持人便成為左右一檔節目質量的關鍵因素。例如，盡管某檔廣播節目在內容與形式上皆占據優勢，但主持人吐字不清、聲音難聽，便會拉低節目的整體效果，因此廣播節目需要在主持上進行創新，不論是主持風格還是主持人。首先，廣播節目的主持人要具備辨識度高的優質音色，如此才能保證抓住聽眾的耳朵，在主持節目的過程中，主持人應使用標準的普通話，且形成獨具特色的語言表達風格，盡量避免出現過度口語化現象，也不應經常使用非專業性語言，否則會影響廣播節目與主持人自身在聽眾心中留下不好的印象。其次，廣播節目主持人要在節目開始前進行“備稿”，如果不進行該環節，就會導致主持人在節目中過于隨意，為了追求“現場感”而出現“侃大山”等行為，表達內容根本經不起推敲，甚至可能發生前言不搭后語等問題，給廣播節目造成不良影響。

三、結束語

總而言之，在信息技術快速發展、思想觀念不斷更新的當今社會，廣播節目想要保持長久發展，必須緊跟時代步伐，從形式、內容、主持等方面進行創新，促使自身與新媒體發展趨勢相一致。廣播節目創新是行業進步發展的必然要求，是現代聽眾的基本要求，只有做好節目創新工作，才能從容應對新媒體環境。